Optimiser le référencement

L'élément de référence pour les moteurs de recherche est la page web, il faut donc penser, lors de la conception du site web, à structurer les pages en prenant en compte les conseils ci-dessus pour chacune des pages. 

En effet la plupart des webmasters pensent à indexer correctement la page d'accueil de leur site mais délaissent les autres pages, or ce sont généralement les autres pages qui contiennent le contenu le plus intéressant. Il est donc impératif de choisir un titre, une URL et des métas (etc.) adaptés pour chacune des pages du site. 

Il existe quelques techniques de conception de site permettant de donner plus d'efficacité au référencement des pages d'un site :

• un contenu original et attractif,
• un titre bien choisi,
• une URL adaptée,
• un corps de texte lisible par les moteurs,
• des balises META décrivant précisément le contenu de la page,
• des liens bien pensés,
• des attributs ALT pour décrire le contenu des images.

Contenu de la page web

Les moteurs de recherche cherchent avant tout à fournir un service de qualité à leurs utilisateurs en leur donnant les résultats les plus pertinents en fonction de leur recherche ainsi avant même de songer à améliorer le référencement il est indispensable de s'attacher à créer un contenu consistant et original. 

Un contenu original ne signifie pas un contenu qui n'est proposé par aucun autre site, cela serait une mission impossible. En revanche il est possible de traiter un sujet et de lui amener une plus-value en approfondissant certains points, en l'organisant d'une manière originale ou en mettant en relation différentes informations. Les réseaux sociaux sont à ce titre un excellent vecteur pour promouvoir le contenu et pour identifier l'intérêt que les lecteurs portent à votre contenu. 

D'autre part, toujours dans l'optique de fournir le meilleur contenu aux visiteurs, les moteurs de recherche accordent de l'importance à la mise à jour des informations. Le fait de mettre à jour les pages du site permet donc d'augmenter l'indice accordé par le moteur au site ou en tout cas la fréquence de passage du robot d'indexation. 

Titre de la page

Le titre est l'élément de prédilection pour décrire en peu de mots le contenu de la page, c'est notamment le premier élément que le visiteur va lire dans la page de résultat du moteur de recherche, il est donc essentiel de lui accorder une importance particulière. Le titre d'une page web est décrit dans l'en-tête de la page web entre les balises <TITLE> et </TITLE>. 

Le titre doit décrire le plus précisément possible, en 6 ou 7 mots maximum, le contenu de la page web et sa longueur totale recommandée ne doit idéalement pas dépasser la soixantaine de caractères. Enfin, il doit idéalement être aussi unique que possible dans le site pour que la page ne soit pas considérée comme du contenu dupliqué. 

Le titre est d'autant plus important qu'il s'agit de l'information qui s'affichera dans les favoris  de l'internaute, dans la barre de titre et les onglets du navigateur ainsi que dans l'historique. 

Etant donné que les utilisateurs européens lisent de gauche à droite, il est conseillé de mettre les mots portant le plus le sens de la page à gauche. 

Veillez notamment à ce que chaque page de votre site possède un titre unique, y compris des pages possédant une pagination. Dans ce dernier cas, vous pouvez par exemple faire en sorte que les pages au-delà de la page 1 fassent figurer le numéro de page dans le titre. 

URL de la page

Certains moteurs de recherche accordent une importance capitale aux mots-clés présents dans l'URL , notamment les mots-clés présents dans le nom de domaine. Il est donc conseillé de mettre un nom de fichier adapté, contenant un ou deux mots-clés, pour chacun des fichiers du site plutôt que des noms du genre page1.html, page2.html, etc. 

Corps de la page

Afin de valoriser au maximum le contenu de chaque page il est nécessaire que celui-ci soit transparent (par opposition aux contenus opaques tels que le flash), c'est-à-dire qu'il comporte un maximum de texte, indexable par les moteurs. Le contenu de la page doit être avant tout un contenu de qualité adressé aux visiteurs, mais il est possible de l'améliorer en veillant à ce que différents mots-clés soient présents. 

Les cadres  (frames) sont fortement déconseillés car ils empêchent parfois l'indexation du site dans de bonnes conditions. 

Balises META

Les META tags sont des balises non affichées à insérer en début de document HTLM afin de décrire finement le document. Etant donné l'usage abusif des métas constaté dans un nombre important de sites web, les moteurs utilisent de moins en moins ces informations lors de l'indexation des pages. La balise meta "keywords" a ainsi été officiellement abandonnée par Google 

META description

La balise meta description permet d'ajouter une description décrivant la page, sans les afficher aux visiteurs (par exemple des termes au pluriel, voire avec des fautes d'orthographe volontaires). C'est généralement cette description (ou une partie de cette description) qui s'affichera dans les SERP. Il est conseillé d'utiliser le codage HTLM  pour les caractères accentués et de ne pas dépasser une vingtaine de mots clés. 

META robots

La balise meta robots a une importance particulière car elle permet de décrire le comportement du robot vis-à-vis de la page, notamment indiquer si la page doit être indexée ou non et si le robot est autorisé à suivre les liens. 

Par défaut l'absence de balise robots indique que le robot peut indexer la page et suivre les liens qu'elle contient. 

La balise robots peut prendre les valeurs suivantes :

• index, follow : cette instruction revient à ne pas mettre de balise robots puisque c'est le comportement par défaut.
• noindex, follow : le robot ne doit pas indexer la page (toutefois le robot peut revenir régulièrement pour voir s'il existe de nouveaux liens)
• index, nofollow : le robot ne doit pas suivre les liens de la page (par contre le robot peut indexer la page)
• noindex, nofollow : le robot ne doit plus indexer la page, ni suivre les liens. Ceci se traduira par une baisse drastique de la fréquence de visite de la page par les robots.