Pourquoi le référencement naturel (SEO) d’un site est-il important ?
Sébastien Véglio
Créer de la valeur, de la préférence, attirer vos clients naturels et servir la croissance de votre entreprise
Le référencement naturel (SEO) à pour but de faire apparaître vos pages web dans les premiers résultats des moteurs de recherche et obtenir ainsi un trafic utile pour votre site internet. C’est un travail de fond qui nécessite de l’opiniâtreté car les résultats ne sont pas immédiats. Cela suppose de produire des contenus de qualité, d’optimiser vos pages et de suivre les positions obtenues. Une stratégie de référencement permet d’augmenter considérablement votre visibilité digitale et générer un trafic gratuit au service de vos objectifs commerciaux.
Nos habitudes de recherche sur internet
Nous effectuons quotidiennement des recherches sur internet et les sites que nous visitons sont largement déterminés par les résultats que nous proposent les moteurs de recherche et notamment Google (avec 92% des recherches effectuées).
Les moyens de promouvoir son site internet
Bien sûr, pour attirer des visiteurs, les entreprises disposent d’autres moyens : la publicité en ligne (SEA), l’emailing, l’affiliation ou encore les réseaux sociaux (SMO). Néanmoins la part des visiteurs issus des moteurs de recherche représente près de 50% du trafic des sites.
La réalité de la visibilité sur Google
Ce qu’il faut se représenter, c’est que quand on effectue une recherche sur Google, 75% des clics se font sur les 3 premiers résultats. Autrement dit, pour attirer un visiteur qui effectue une recherche en relation avec votre activité, il est impératif d’occuper les premières places de la première page, le reste étant très peu susceptible d’être cliqué.
Faut-il investir dans le référencement naturel ou dans la publicité ?
Le référencement dit “naturel” – aussi appelé SEO pour Search Engine Optimisation – est un très bon moyen d’attirer des visiteurs car il permet d’être présent dans les résultats de recherche de Google. Avec la publicité en ligne – toujours sur Google – vous occupez directement le haut des premiers résultats mais il vous faudra payer pour chaque visite générée.
En fait les deux pratiques sont complémentaires, vous gagnerez du temps et des positions concurrentielles avec la publicité mais investir dans le référencement SEO vous permettra d’apparaître progressivement dans les résultats naturels de Google.
Comment être en première page de Google avec le référencement SEO ?
Le classement SEO selon Google :
Il existe de nombreux critères qui déterminent la position que Google donne à une page web et la plupart sont confidentiels. Ceci étant dit, on sait tout de même que l’on peut les regrouper dans trois grandes catégories :
Travailler son référencement naturel (SEO) implique d’agir sur ces trois aspects. Il existe des outils en ligne gratuits qui permettent d’évaluer ces critères : les outils Google Search Console, Woorank, Dareboost…
Les bonnes pratiques du référencement SEO en 6 points :
Il est important de préciser ici que l’on parle d’un sujet assez complexe. Les pratiques sont en constante évolution – tout comme l’algorithme de Google – et le tout est quand même assez technique. Pour vous en convaincre, je vous invite à découvrir les blog d’Abondance et de Web Rank Info qui sont les deux spécialistes français du sujet.
Néanmoins, pour améliorer votre référencement naturel, vous devrez obligatoirement travailler sur les points suivants :
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1°) Choisir les bons mots clés :
Pour être pertinents, ils doivent bien sûr correspondre aux contenus du site mais aussi être recherchés et pas trop concurrentiels. La majorité des requêtes de recherche comporte plus de 4 mots, évitez donc les mots courts et trop génériques.
2°) Proposer des contenus qualitatifs :
C’est un critère essentiel au yeux de Google mais encore faut-il savoir de quoi on parle. Votre contenu doit déjà prendre en compte les intentions de recherches des utilisateurs et répondre à leurs besoins. Il doit être unique – donc pas de “copier/coller” – et comporter 800 mots minimum par page.
3°) Optimiser vos pages :
Veillez à travailler une seule expression par page et intégrez vos mots clés dans les balises pour signaler leurs importance à Google : H1 pour les titres, H2 pour les sous titres. Répétez vos mots clés dans le corps du texte et utilisez du gras pour les mettre en valeur. Enfin, renseignez toujours la méta description et utilisez les balises alt images.
4°) Soigner la performance et améliorer l’expérience utilisateur :
Qu’il s’agisse du temps de chargement de vos pages (inférieur à 3s), de l’adaptabilité aux formats mobiles ou de la logique de navigation, Google est très soucieux de la qualité de l’expérience des utilisateurs. Vous gagnerez des places en travaillant sur ces points.
5°) Faire du Netlinking :
C’est une stratégie qui consiste à obtenir des “backlinks” ou liens entrant provenant d’autres sites qui pointent vers vos pages. Ils vont permettre à Google de considérer que vos contenus sont pertinents et qu’ils doivent être valorisés par un meilleur positionnement.
6°) Travaillez sur les facteurs bloquants :
Pour gagner des positions, vous devrez enfin prendre en compte tout ce qui peut potentiellement pénaliser votre site :
Quels sont les bénéfices concrets que je peux tirer du référencement naturel SEO ?
Conclusion
L’enjeu de la visibilité digitale est devenu primordial et gagner des positions naturelles dans Google peut booster votre trafic et augmenter les contacts issus de votre site internet. Le référencement naturel SEO est donc une pratique essentielle et totalement complémentaire de la publicité en ligne ou des actions d’emailing.
Illustrations © Guillaume DURIS Adobe Stock