SEO : quelle est l'importance du volume des mots-clés ?

Lorsqu’on parle d'optimisation des pages web, le volume des mots-clés rentre en compte dans la recherche d'un mot-clé. Il n'empêche néanmoins que cette pratique courante reste mal comprise et, de ce fait, mal utilisée.

Cet article apporte des renseignements sur ce qu'est réellement le volume de recherche des mots-clés. De plus, il permet de dissiper les malentendus qui circulent en rapport avec cette notion et fournit des techniques d'utilisation correcte du volume des mots-clés dans le cadre du référencement naturel.

Qu'est-ce que le volume de recherche des mots-clés ?

Lorsqu'on parle de volume de recherche par mot-clé, il s'agit de déterminer le nombre de recherches affectées à un mot-clé précis sur une période bien définie. Cette recherche renseigne sur des informations utiles dans l'optimisation SEO. Les points mis en exergue sont entre autres :

•  Le trafic potentiel que peut générer le mot-clé ;
•  le niveau de concurrence autour du mot-clé ;
•  la création des estimations du trafic ;
•  la pertinence du mot-clé sur une saison.

Comment apprécier le volume de recherche des mots-clés ?

À l'heure actuelle, les deux méthodes les plus utilisées sont : Google Ads Keyword Planner et les données sur le parcours navigateur.

Google Ads Keyword Planner

C'est l'outil le plus courant et la solution que proposent les moteurs de recherche, notamment Google. De ce fait, les mots-clés rencontrés sont particulièrement liés à ce moteur de recherche. Par conséquent, tous les mots-clés existants ne sont pas répertoriés. D'ailleurs, pour encadrer cette particularité, il est impératif de posséder un compte Google Ads pour avoir accès à Keyword Planner.

Une autre indication à savoir est que le volume indiqué dans l'outil Google Ads Keyword Planner n'est pas précis, car il s'agit d'une moyenne arrondie. Généralement, ce volume est le résultat d'une combinaison de chiffres en rapport avec des mots-clés similaires. De plus, les mots-clés répertoriés perdent de la pertinence lorsque la recherche touche à une actualité immédiate, à des mots-clés plus récents ou prometteurs. Cela est dû au fait que les rapports de volume dans le planificateur de mots-clés ont un déphasage dans le temps. Autrement dit, les chiffres indiqués rapportent le volume moyen sur les 12 derniers mois. Ils ne correspondent donc pas au mois plus récent.

En outre, si vous souhaitez effectuer une recherche ciblée sur un type d'appareil, Keyword Planner ne vous sera pas d'une grande utilité. Les chiffres renseignés sur cet outil sont des estimations basées sur divers appareils et support de recherche. Notons aussi que la politique de Google prend en compte les sujets sensibles. Ainsi, sur un plan social ou juridique, le volume de certains mots-clés reste caché, peu importe si ces mots-clés génèrent du trafic.

Les données sur le parcours navigateur

Le volume de recherche des mots-clés peut également être défini par le flux de clics. Les données sont récoltées après des études auprès d'un échantillon d'internautes réels. Cette méthodologie peut se baser sur les résultats fournis par des extensions de navigateur que les utilisateurs installent volontairement. Toujours est-il qu'il ne s'agit que d'une estimation. La précision des données sur le parcours de navigation dépend du nombre et du type d'utilisateurs interrogés ainsi que de la technique d'enquête et des calculs utilisés pour recadrer l'estimation.

Par rapport à Keyword Planner, les données de volume de recherche basées sur le flux de clics présentent plusieurs avantages :

•  Cette méthode va chercher plus loin que les mots-clés que font apparaître les annonces Google. Cela inclut aussi qu'elle ne tient pas compte des mots-clés censurés par Google ;
•  cette technique peut distinguer les variantes subtiles d'un mot-clé ;
•  cette méthode est plus efficace pour fournir des indications sur des données en temps réel et, par conséquent, inclure des mots-clés plus récents dans les résultats de recherche.

Toutefois, il est important de souligner la condition de l'obtention des estimations de volume de données basées sur le parcours de navigation. Celle-ci ne sera bonne que si les sources de données et les méthodologies de récolte sont préalablement bonnes. Il se pose donc la problématique liée à la fiabilité des données.

Quel est le niveau de fiabilité du volume de recherche des mots-clés ?

On ne le répétera jamais assez, les résultats de recherche ne sont que des estimations et des extrapolations. Parler de données réelles est pompeux et il est très peu probable qu'il en soit autrement un jour. Cependant, cela n'enlève rien à l'utilité des données recueillies. À partir de la même source et en utilisant une méthodologie identique, les résultats deviennent plus affinés. Une comparaison de la tendance globale dans le temps et la distance relative entre deux mots-clés permettraient d'obtenir une estimation plus précise. D'un autre côté, il convient de se rappeler que le volume de recherche est saisonnier et en conséquence rarement constant.

Quelles sont les principales stratégies d'utilisation du volume de recherche des mots-clés ?

Identifier les potentialités d'un mot-clé 

Il est facile de concevoir que, plus un mot-clé est important, mieux il génère du trafic. Mais, dans la réalité, d'autres facteurs influent sur le potentiel générateur de trafic d'un mot-clé. On peut relever la pertinence du mot-clé pour votre site et pour votre public ainsi que le taux de clics réels sur les recherches. Le facteur que constituent les fonctionnalités de la page de recherche tient également un rôle à jouer. Cette page peut, à elle seule, répondre à la requête d'un internaute, sans qu'il clique sur l'un des sites affichés par le moteur de recherche. 

À partir de ce moment, il est clair que le volume de recherche affiché n'est pas une finalité. C'est juste un facteur à prendre en compte lors de l'examen des priorités concernant le ciblage des mots-clés.

Étudier la concurrence autour du mot-clé 

De manière générale, lorsque le volume d'un mot-clé est élevé, cela entraîne une plus forte concurrence pour se positionner dans les SERPs. Un meilleur classement demandera donc beaucoup plus d'effort. Certains outils de recherche de mots-clés parlent de score. Il s'agit d'une valeur métrique comprise entre 1 et 10. Ce score peut aussi être exprimé en termes de pourcentage (0 à 100 %).

Dans ce cas, le volume de recherche n’est qu’un facteur permettant de déterminer ce score. Les spécialistes recommandent de choisir un score de difficulté entre 0 et 75 %. Ce score permet une amélioration facile du SEO d'un site. Aussi, un score de difficulté de mot-clé bien construit peut apporter bien plus de valeur que le volume de recherche seul.

Considérons ce cas qui veut qu'un mot-clé à fort volume de recherche présente une difficulté relativement faible. Il devient opportun de fouiller un peu plus pour en découvrir la raison. Il peut s'agir d'une opportunité encore peu exploitée par les concurrents. Dans ce cas, c'est un jackpot. Mais, cela peut également signifier que ce mot-clé n'apportera aucun trafic pour le site.

Créer des estimations du trafic potentiel

Un volume de recherche de mots-clés élevé n'entraîne pas obligatoirement un trafic important. Par exemple, il peut arriver que les premiers résultats de recherche pour un mot-clé à fort potentiel absorbent tous les clics. Dès lors qu'un site ne parvient pas à se hisser avant la 10e place, il n'obtiendra que des restes du trafic. Pour cette raison et pour de nombreuses autres, les outils de recherche de mots-clés combinent le volume de recherche avec le taux de clics estimé, en y rajoutant d'autres facteurs. Le but est de déterminer le trafic potentiel pouvant être généré par un mot-clé.

Déterminer la pertinence du mot-clé sur une saison

Parmi les outils de recherches de mots-clés, il est primordial de privilégier ceux qui indiquent la tendance mois après mois du volume de recherche d'un mot-clé. Cela permet de définir dans quelle mesure la période de l'année peut avoir une influence sur le mot-clé. Dans la pratique, l'outil Google Ads Keyword Planner ne donne aucun renseignement sur les fluctuations saisonnières. Il convient donc de l'associer avec un autre outil comme Google Trends par exemple.

En conclusion

Bien que le volume de recherche permette de mesurer l'efficacité d'un mot-clé, il faut être conscient qui comporte des limites. Pour une évaluation plus affinée, il faut bien prendre en compte toutes les nuances en rapport avec cette activité. C’est de cette façon, vos mots-clés favoriseront l'optimisation de votre référencement SEO.