Post di Rossella Rita Papa

L’importanza del Social listening! 💡 "I cileni ripieni di zucchero" è stata la frase più storpiata dal web (Fiorella Mannoia triggered) durante il Festival di Sanremo 2024 ma non solo! È diventato un vero e proprio trend, partito da un meme e arrivato direttamente al cantante Mahmood e al brand Mulino Bianco. Ma cosa è successo? In questi giorni il brand ha inviato al cantante un mega pacco di cileni ripieni di zucchero, volto a sottolineare come Mulino Bianco ascolta il web e si tiene al passo delle tendenze. Inutile dire che il web è letteralmente impazzito. Quando fare e saper fare social listening fa la differenza. Bravi tutti! 👏🏻 #social #marketing #comunicazione #creativita

Lo scorso febbraio, durante la sua performance al Festival di Sanremo, Mahmood ha scatenato un'esplosione di creatività con i versi di 'Tuta Gold', dando vita a una vera e propria mania di meme.  Tra tutti, ha spiccato l'immaginario dei biscotti “Cileni ripieni di zucchero”, nati dalla libera interpretazione delle parole “I gilet neri pieni di zucchero”.    Mulino Bianco è riuscito a trasformare questo tormentone in una brillante operazione di marketing. Il brand ha omaggiato il cantante con una limited edition (anzi, gold edition) decisamente speciale: i biscotti cileni ripieni di zucchero. Per un’efficace campagna marketing non basta cogliere le tendenze e il clamore ma conta anche la reattività e la rapidità di esecuzione. Ed è qui che emerge l'instant marketing, una strategia dinamica che sfrutta gli eventi o gli episodi di cronaca appena accaduti per promuovere un marchio e aumentarne la visibilità. E Mulino Bianco, con i suoi "Cileni ripieni di zucchero", ha saputo interpretare brillantemente questa tendenza. Ma non è l'unico esempio di successo nell'utilizzo dell'instant marketing.   Ceres, con la sua comunicazione leggera e immediata, ha fatto della reattività il suo marchio distintivo grazie alla sua capacità di rimanere sempre in linea con i trend del momento.     Anche in settori insoliti come quello delle onoranze funebri, Taffo ha saputo eccellere nell'instant marketing, utilizzando ironia e cinismo per sensibilizzare il pubblico su temi delicati.  E che dire di Ikea? Il gigante dell'arredamento ha sfruttando il real time marketing per trasmettere autenticità e umanità ai suoi consumatori. Dalla sperimentazione sui social media agli accorgimenti creativi, Ikea ha saputo mantenere un dialogo aperto e spontaneo con il suo pubblico.    Quali obiettivi si prefiggono le aziende adottando questa strategia?    Lo scopo principale è raggiungere il massimo pubblico possibile, trasmettendo un messaggio semplice e chiaro per creare un’immediata connessione emotiva con i clienti. I marchi si avvicinano al pubblico su un livello diverso, discutendo di argomenti di tendenza e di interesse comune, senza focalizzarsi su una CTA destinata alla vendita, ma piuttosto cercando di diventare una parte significativa del dialogo pubblico.

➡ I cileni ripieni di zucchero: il real marketing di Mulino Bianco. Partito come trend sui social durante Sanremo, quando i "gilet neri pieni di zucchero" della canzone Tuta Gold di Mahmood sono stati fraintesi e trasformati in biscotti di frolla ripieni di crema bianca, diventa un ottimo caso di real time marketing da parte di Mulino Bianco, che cavalca l'onda social e consegna al cantante una confezione dei pregiati biscotti. Ma che cos'è il real time marketing? E' un approccio al mercato che fa leva sulla capacità dell'azienda di essere reattiva, rispondendo velocemente a stimoli esterni. Ecco qualche altro esempio: ✔ campagne sui social che giocano su tematiche calde e di attualità ✔ sfruttare trend del momento per dire la propria e connettersi direttamente con il pubblico di riferimento; ad esempio nel caso di campagne di sensibilizzazione su tematiche come genitorialità e parità di genere ✔ azioni di guerrilla marketing per ottenere visibilità Altri esempi di creatività in real time? Le trovate dei brand per la notte degli Oscar, oppure le campagne per i Pesci di aprile dove le aziende con i loro scherzi provano a coinvolgere le community. Ve ne vengono in mente altri? Parliamone! 👇

👏🍪 Un bellissimo esempio di strategia che, da una semplice incomprensione, è riuscita a portare acqua al proprio Mulino...BIANCO! Non sono un appassionato del #FestivaldiSanremo e non mi ero quindi perso tutta una storia di incomprensione legata ad un brano di Mahmood (Tuta Gold) tale per cui una frase della canzone "gilet neri ripieni di zucchero” è stata confusa dal pubblico in “i Cileni ripieni di zucchero”. Cercate online e troverete tutta la storia. 🤩🤩 Il punto che mi ha affascinato però è quello che ne è venuto fuori dopo con la gente che, di sua spontanea iniziativa, aveva creato meme e fotomontaggi legati a fantomatici biscotti con questo nome su packaging del Mulino Bianco (essendo uno dei brand più famosi in tal senso la scelta è stata quasi spontanea). Le persone hanno immediatamente pensato fosse un nuovo tipo di biscotto! È così è nata una vera ricerca ai famosi cileni...esistono davvero? Si possono comprare? 🧞 E qui il COLO DI GENIO di un'azienda, il Mulino Bianco, che ha colto la palla al balzo ed ha fatto realizzare una vera confezione in formato maxi che è stata recapitata proprio a Mahmood il quale l'ha aperta in diretta sui suoi canali social mostrando grande stupore e divertimento in tutta la community. Essendo estraneo alla questione la cosa ha divertito anche me e la prima cosa che ho fatto è stata quella di andare a cercare questi biscotti salvo poi scoprire che in effetti NON ESISTONO (o almeno non ancora). 👉 Il morale di questa storia spero sia chiara... L'ingegno, la capacità di ascoltare il web e la propria community, di seguirne i trend e la voglia di trovare sempre nuove idee può rivelarsi una fonte di pubblicità incredibilmente potente. In questo caso, il tutto è stato studiato a partire da una iniziativa divertente e assolutamente non invasiva unendo mondi differenti (musica, community, industria) online e offline. Un ottimo spunto per cercare di uscire fuori dai metodi classici di pubblicità che mirano solo a vendere...vendere...vendere! Buon lavoro! #mulinobianco #cileniripienidizucchero #mahmood #strategiamarketing #marketing

A #Sanremo24 la frase di Mahmood “i gilet neri pieni di zucchero” è stata fraintesa dal pubblico online e offline e reinterpretata con “i cileni ripieni di zucchero”. Sono diventati nel giro di poco tempo biscotti virtuali grazie alle creatività. Il fraintendimento ha dato vita a un pacco fake di biscotti del #MulinoBianco. Attraverso l’utilizzo del Social Listening, l’ascolto e le analisi delle conversione online, il Brand, monitorando le interazioni degli utenti, ha dato vita a un’azione di real-time marketing inviando a Mahmood un mega pacco personalizzato di “cileni ripieni di zucchero”. Fin qui nulla di strano a mio avviso. Mi sbaglio? ✔️Social Listening ✔️Attività di #realtimemarketing ✔️Gift a influencer ✔️Introduzione nuovo prodotto in mercato (forse) Il prezioso contributo dell’ascolto, racconta di quanto i brand oggi possano rafforzare #brandidentity e livello di affezione dei consumatori. Nell’epoca contemporanea potrebbe apparir strano l’esatto contrario: il mancato ascolto dei consumatori che con le loro azioni di consumo influenzano i brand in un gioco reciproco di influenza con i brand stessi che dirigono le scelte dei consumatori. È materia mia ma io lo trovo davvero sensazionale e tu? 😍 😋 Secondo te i Cileni che sapore hanno? #sociallistening #sociologiadeiconsumi #psicologiadeiconsumi

🎶 Il miglior jingle natalizio per noi? Il volto e la voce di chi ci sceglie ogni giorno. 🎤✨ Federica dello Studio Notarile Tesauro Olivieri ci racconta come abbiamo camminato insieme, passo dopo passo, per costruire strategie vincenti, motivarli e spingerli a esplorare nuove strade e idee per farsi conoscere. 🚀 Perché ogni successo è una storia unica, fatta di fiducia, ascolto e obiettivi condivisi. 📹 Guarda il video e lasciati ispirare dalle sue parole: qual è il prossimo passo che vuoi fare per distinguerti nel tuo settore? Siamo pronti ad ascoltarti! #ILoveMarketing #CrescitaCondivisa #DigitalMarketing #RecensioniClienti #StrategieVincenti #NataleConILMKT #StoryOfSuccess

SOTTO L’ASSEDIO DEL CALDO Eccola qui, la stagione più attesa e temuta dai milanesi: l’estate. E se c'è una cosa che non smette mai di stupirci sono le nostre zanzare. Sempre più grosse, sempre più agguerrite, sono diventate dei veri e propri maestri di kung-fu del fastidio. Hanno le ali più rumorose di un concerto rock e una determinazione da guinness dei primati nel praticare il prelievo del sangue! Ma tranquilli, stanno solo cercando di mantenerci umili… Ma per noi, povere femmine, non è sufficiente il loro tormento, con i nostri fedeli tacchi alti, quelli che rendono le nostre gambe simili a colonne doriche sbucazzate senza pietà da punture di insetti maledetti, ora si trovano in una lotta epica contro un nemico nascosto. L'asfalto. Affondare i tacchi nell’asfalto molliccio dei marciapiedi, scivolare sulle grate umidicce, è come fare una passeggiata sulla Luna con la gravità aumentata. Ma diciamocelo, camminare con stile sta diventando sempre più faticoso. Con l'arrivo dell'estate, anche i vestiti sembrano aver adottato una nuova tendenza: l'appiccicosità. Il sudore diventa il miglior amico dei nostri abiti, trasformandoli in una seconda pelle non richiesta. Ma non preoccupatevi, il trend "bagno turco" è il total look in questa stagione! Insomma, cari milanesi, preparatevi ad affrontare anche questi mesi con tutto il vostro spirito e una lista di parolacce pronte all'uso. E ricordate: anche se l’estate tirchieggia con il fresco, possiamo sempre goderci l'aria condizionata dei negozi con una scusa valida come "Solo per dare un'occhiata, eh!". un-usual.it @Unusual Communication | Agenzia di Comunicazione #energyinstrategy #brandstrategy #advertising #brandidentity #packagingdesign #social #digital #linkedinpr #comunicazione #comunicazioneefficace #comunicazionePoP

La creatività consiste nella capacità di prendere un singolo ingrediente e dargli forma, modellarlo partendo dalla sua decostruzione fino a trovare il modo più efficace per dare vita a qualcosa di nuovo, di bello, di buono. Il nostro augurio per queste festività pasquali è di mantenere questo approccio creativo e positivo per tutto ciò che vi capita: raccogliete le sfide come fareste con un uovo, rompete gli schemi come fareste con il suo guscio, valutate se e come separare tuorlo e albume, come in agenzia facciamo con concept e messaggio, scegliete quale ricetta usare e mettete insieme tutto per dare forma a un piatto completamente nuovo! La riuscita della ricetta dipende solo dalla capacità di modellare il mondo secondo i nostri gusti, con talento! E se non sapete farlo: non vi resta che affidarvi ai professionisti giusti! Buona Pasqua creativa a tutti voi! #MailanderWorks

🎬✨ Il Natale è alle porte e oggi vogliamo parlarvi di un fenomeno che non può mancare: i cinepanettoni! 🍿🎄 👉 Nel marketing, come nei cinepanettoni, la formula semplice ma efficace è quella che vince! Non dimenticare mai il tuo pubblico e il contesto in cui lanci il tuo prodotto. #7eyes #performancemarketing

Quando il Marketing incontra i Meme: Il Caso "Cileni ripieni di zucchero" Un fraintendimento diventato oro puro per il marketing. Mahmood e il suo verso "I gilet neri pieni di zucchero" da Sanremo ha fatto scuola. Ecco cosa è successo: dal palco dell'Ariston nasce il meme dei "Cileni ripieni di zucchero", trasformandosi in un fenomeno virale. Sulle piattaforme social è spopolato diventando virale il trend de "I Cileni ripieni di zucchero" dove tutti hanno frainteso la frase originale de "I gilet neri pieni di zucchero" E quindi la svolta geniale: La Mulino Bianco tramite il suo reparto marketing invia a Mahmood un gigantesco pacco di questi biscotti immaginari. Sì, hai capito bene. Da un equivoco nasce un'azione di marketing che ha colpito nel segno, dimostrando come l'agilità e la creatività siano armi vincenti nella comunicazione d'oggi. 🔍 Perché questo è importante per te? Questo episodio è la prova che nel mondo digitale, saper cavalcare l'onda del momento può trasformare una situazione qualunque in maggiore visibilità per il tuo brand. 🚀 Lezione di Marketing: La risposta spontanea e creativa dell'azienda al meme non solo ha amplificato la sua presenza online, ma ha anche rafforzato la sua immagine come marchio attento, dinamico e, soprattutto, umano. Ricorda, in un mondo che scivola via veloce sotto quel pollicione che scorre, sapere come e quando intervenire può fare la differenza. Ma devi essere veloce ⚡️⚡️⚡️⚡️⚡️ E quindi solo 👏 Applausi al marketing ben fatto 👏