Barilla trasforma la confezione di pasta in biglietti della metropolitana a New York!
In occasione della Giornata Mondiale della Pasta, il 25 ottobre 2024, Barilla ha lanciato una campagna innovativa che celebra la condivisione e l'unità: i “Togetherness Tickets”. Questa iniziativa ha trasformato le iconiche confezioni di “Spaghetti numero 5” in biglietti della metropolitana, permettendo ai pendolari di viaggiare gratuitamente a Manhattan.
Nella stazione di Hudson Yards, i viaggiatori hanno trovato un chiosco Barilla che offriva scatole di spaghetti dotate di un sensore per aprire i tornelli. Un gesto semplice ma significativo, che ha permesso di trasformare il tragitto quotidiano in un momento di convivialità. I pendolari hanno potuto gustare piatti di pasta e connettersi con persone di diverse origini, sottolineando come un pasto possa riunire cuori e storie diverse.
Questa iniziativa nasce anche da un sondaggio che ha rivelato che il 63% delle persone ha mangiato da solo negli ultimi due anni a causa degli impegni frenetici. Barilla ha voluto offrire, anche solo per un giorno, l'opportunità di riunirsi attorno a un piatto di pasta e riscoprire il piacere di condividere momenti con amici e familiari.
«In Barilla riconosciamo che alcuni dei ricordi più preziosi si formano intorno alla tavola – ha dichiarato Ilaria Lodigiani, chief category & marketing officer di Barilla. – Con questa campagna, vogliamo incoraggiare le persone a riconnettersi e celebrare l’unione, creando legami più profondi attraverso un pasto condiviso».
In un mondo che corre veloce, questa iniziativa ci ricorda l’importanza di prenderci una pausa e goderci i piccoli gesti che possono avere un grande impatto.