Sfida a Nutella: Pan di Stelle arriva nei supermercati col contagocce e a scacchiera
Distribuzione con il contagocce e a scacchiera.
Falso allarme. La crema spalmabile alle nocciole e senza olio di palma Pan di Stelle Barilla è davvero approdata il 7 gennaio nei supermercati. Ma soltanto in un punto vendita: quello capitolino Auchan di Porta Roma.
Altre forniture sarebbero in programma a giorni in Centro Italia e Sicilia e dal 17 al 30 gennaio (e dal 1° febbraio?) in un Carrefour Market milanese di Viale Regina Giovanna e Gs di via Maestri Campionesi.
Un po' poco, vero? Ma questo gioco a scacchiera (che lascia spiazzati) è certamente una strategia di marketing per amplificare l'effetto attesa. Si vedrà quanto utile per il braccio di ferro con Nutella: Ferrero da settimane ha avviato una campagna tagliaprezzo del suo prodotto bandiera.
Certo, la strategia Barilla allunga l'attesa per assaggiare il prodotto e fa crescere l'interesse. Ma del resto anche le notizie del suo arrivo, tra ottobre e dicembre, sono state lasciate filtrare ad arte. Sempre per suscitare curiosità e interesse. Gratis. Visto che, fino a oggi, non è stata lanciata nessuna campagna promozionale sui media.
Tuttavia gli snodi del confronto con il gigante Nutella rimangono intatti: qualità-prezzo e marketing di lungo periodo.
e.scarci709@gmail.com