Come scrivere efficacemente per il web

Tutti sanno che scrivere sul web non è la stessa cosa che scrivere qualcosa che sarà stampato. Altrettanto è noto che, sempre con riferimento alla scrittura su web, l’imperativo categorico a cui attenersi è: farla breve e non tirarla in lungo!

Anche se ciò può sembrare eccessivo e semplicistico, l’esperienza dimostra che, effettivamente, per essere efficaci e catturare l’attenzione di chi legge sul web non c’è altro da fare che scrivere in modo sintetico, dicendo le cose importanti subito e senza fronzoli.

Ma come fare per applicare questi consigli, in apparenza semplici e scontati, senza che il nostro testo sia impoverito o – peggio – decurtato di contenuti importanti?

Innanzitutto bisogna chiarire che quando si dice “farla in breve”, in questo ambito non ci si riferisce tanto alla lunghezza “materiale” del testo (ad esempio, i famosi 140 caratteri per tweet), ma piuttosto al modo in cui è impostato e organizzato.

Vediamo dunque – in breve ! – 5 semplici trucchi per ottenere uno scritto efficace sul web:

1. Organizzate i vostri testi in sezioni brevi: in questo modo l’occhio del lettore sarà come guidato e aiutato a trovare più facilmente i contenuti che gli interessano. Tanti piccoli assaggi non sono meno gustosi di un pranzo completo e risultano più digeribili e stuzzicanti!
2. Fate paragrafi brevi e mai – dico mai – un paragrafo deve occupare più di una schermata.
3. Scrivete frasi brevi, concise: tanto per cominciare, eliminate ogni aggettivo e avverbio ridondante (abitudine molto diffusa nell’uso dell’italiano, specie in certi frangenti), poi concentratevi solo su ciò che serve per arrivare al punto.
4. Scegliete parole brevi: solo per fare un esempio, “certo” è meglio di “indiscutibilmente”.
5. Scrivete prima le informazioni e i contenuti più importanti: spesso si tende ad esporre un pensiero, quindi a scriverlo, seguendo lo schema introduzione-sviluppo-conclusioni. La cosa non è di per sé sbagliata, tuttavia porta a rimandare e a ritardare i fatti salienti che, appunto, vengono spesso esposti nelle conclusioni.
   Scrivendo per il web bisogna fare molta attenzione a non incorrere in questa impostazione, avendo cura di rivelare il concetto chiave già nel primo paragrafo (i puristi direbbero: meglio già nel titolo!). Questa tecnica, nota come piramide rovesciata della scrittura giornalistica (crf. Michael Miller, “Scrivere per il web”, Hoepli) vi permetterà di mettere il vostro lettore immediatamente faccia a faccia con quello che volete dire, evitando che si perda nella palude di una lunga pagina web o di un post dai quali, con buona probabilità, scapperà prima che immaginiate.

Ma perché tanto accanimento e tanta preoccupazione a scrivere in breve, quando si parla di web? In fondo, le similitudini tra la scrittura tradizionale e la scrittura online sono tante:

• In entrambi i casi si usano parole, frasi e paragrafi;
• La grammatica e la punteggiatura sono le medesime e anzi, per una serie di motivi, nella scrittura online la loro importanza è anche maggiore;
• I simboli grafici non cambiano.

Tutto questo è vero, tuttavia ciò che rende le due cose diverse non è tanto il contenuto in sé e per sé, ma è il come e il dove il lettore legge quel che scriviamo. Scrivere “per la carta”, infatti, è molto diverso che scrivere “per uno schermo” (una pagina web, un post, una e-mail):

1. La risoluzione è bassa: pur non esistendo una correlazione precisa tra i pixel dello schermo e l’inchiostro della carta stampata, si può tranquillamente affermare che la nitidezza di una pagina è di gran lunga superiore a quella di uno schermo.
2. Lo schermo è retroilluminato: questa è senza dubbio la principale causa per cui la lettura su schermo è oggettivamente più stancante di quella su carta, che riflette e assorbe la luce consentendo – a parità di sforzo – di reggere la lettura di testi più lunghi.
3. Lo schermo, mediamente, è più piccolo di un foglio di carta: questo aspetto è sicuramente accentuato dalla diffusione esponenziale dei dispositivi mobile e, dunque, un testo breve che richieda meno scorrimenti verso il basso per essere letto avrà certamente più successo!