G(old) ADV - Non ti arrabbiare papà, è per St. Dunstan’s!

Prima della Grande Guerra, fumare sigarette era considerato un comportamento poco virile per gli uomini ed inappropriato per le donne.

Ma, col primo conflitto mondiale, questa visione cambiò repentinamente.

Il generale americano Pershing dichiarò che, per le truppe, "le sigarette erano importanti quanto i proiettili". Questo portò molte associazioni ( tra cui persino Croce Rossa) a raccogliere grandi quantità di sigarette per i ragazzi al fronte.

Le industrie del tabacco e della pubblicità, ovviamente, colsero l’opportunità di far diventare le sigarette un simbolo patriottico per i soldati.

Con grandi abilità comunicative, riuscirono a legare il fumo a nuovi elementi simbolici che erano in grado di agganciare sempre più nuovi potenziali consumatori: dagli adulti, ai giovani, alle donne.

“Every little helps! Don’t be angry Daddy, it’s for ST. DUNSTAN’S”

Questa locandina pubblicitaria prodotta nel 1922 e pubblicata su un giornale Londinese, è in grado di riassumere in poche righe tutto questa digressione storica.

Viene rappresentato un bambino, fiero e felice, che fuma dicendo al padre di non arrabbiarsi per la sigaretta perchè lo fa per St. Dunstan’s (e quindi per una giusta causa). Sono raffigurati anche i due genitori, che ridono della scena. Ma qual è questa causa tanto evidenziata dal motto “The quality is as excellent as the cause”?

Il mantenimento di una associazione di veterani militari.

Patriottismo, ingenuità e simpatia sono valori che, contestualizzandoci all’epoca, questo ADV è in grado di trasmettere. In un mondo totalmente diverso da quello odierno e più o meno inconsapevole del fatto che avrebbe alimentato la più grossa industria di morte del secolo a venire.