Il sito Internet aziendale. Ma è poi così semplice costruirlo?

Per le aziende BtoB il sito Internet è STRATEGICO e di FONDAMENTALE IMPORTANZA.

Si, ma, dipende da chi lo costruisce.

Il personaggio comico del Sindaco di Roncofritto, interpretato da Paolo Cevoli, a Zelig, diceva: “Fatti, non ….te”. Ecco. Io credo che quella celebre frase, anche se sboccata, fotografa esattamente l’attività di costruttore di siti Internet. Si deve essere capaci di assicurare risultati con i fatti. Agenzie che promettono di fare un sito Internet aziendale investendo somme modeste ce ne sono davvero tante. Così tante da essere diventato ormai anche questo un settore inflazionato. Si utilizza un bel template grafico già pronto all’uso di Wordpress (ottima piattaforma, per carità) si lavorano un po’ di foto, si copiano e incollano testi presi un po’ di qua e di là, un po’ di SEO e il gioco è fatto. Il risultato è ottimo. Il sito è diventato bello, accattivante, ma… Produce? Perché un sito Internet aziendale, o BtoB, deve produrre come fosse un commerciale dall’azienda. Cioè deve svolgere 5 funzioni essenziali, per potersi classificare come un buon investimento:

1-   essere trovato dagli utenti con tutte o quasi le parole e fresi attinenti al business e ai prodotti aziendali (ottima SEO e SERP **)

2-   essere posizionato in modo naturale entro le prime due pagine di Google (molto meglio la prima) e senza pagare sponsorizzazioni

3-   essere informativo ed esaustivo nei suoi contenuti

4-   aumentare la brand reputation (comunicare competenza, autorevolezza, affidabilità aziendale)

5-   essere facilmente modificabile, integrabile e fornire informazioni statistiche essenziali per l’attività dell’azienda

Se questi 5 obiettivi/funzioni non sono raggiunti, molto meglio risparmiarsi il denaro. Questo è il mio suggerimento.

Ora, per essere estremamente chiari e sinceri, per costruire un ottimo sito aziendale BtoB, per raggiungere i 5 obiettivi citati sopra, per avere un sito davvero utile, occorre tanto lavoro, MA TANTO; conoscenza ed approfondimento degli argomenti trattati, un ottimo CMS (gestori di contenuti), una capacità di analisi della realtà aziendale di cui ci si sta occupando e delle sue dinamiche, testi ed immagini appropriati.

A volte mi domandano: “…Ma perché il vostro preventivo è così alto? Gli altri hanno fatto la metà”. Lo so! Ma vai a leggerti il preventivo degli altri. Citano: testi ed immagini fornite. Oppure: costruzione dei contenuti esistenti. Bravi. Copia e incolla e il gioco è fatto? No! Non funziona così. Molto meglio risparmiarsi i soldi. Un restyling di un sito non si fa con i copia/incolla, con solo belle immagini ed un layout uguale a tanti altri. Per produrre davvero, un sito aziendale ha bisogno di studio, analisi, testi appropriati e mirati al business aziendale… E tante altre attività che un poco teniamo per noi ;-)

 **SEO : attività di indicizzazione/reperibilità per i motori di ricerca

** SERP: risultati mostrati dai motori di ricerca all’utente che cerca in seguito ad una parola o fresa di ricerca

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