Personal Branding: per fama o per fame?

La pratica del Personal Branding è esplosa in Italia almeno da un lustro: cioè dalla pubblicazione dei primi libri sull'argomento quali "Personal Branding" di Luigi Centenaro e Tommaso Sorchiotti e "Fai di te stesso un Brand" di Riccardo Scandellari.

Citando da Wikipedia - così non facciamo un torto a nessuno degli autori - per Personal Branding si intende:

L'attività con cui prima si consapevolizza e poi si struttura il proprio brand ovvero la propria marca personale.

In pratica, la propria figura professionale (e personale) viene trattata alla stregua dell'immagine e dei valori di un'azienda e strutturata per essere visibile al meglio per vendere i propri prodotti - o nella gran parte dei casi - i servizi.

Questo perché si tratta di un'attività utile ai consulenti per vendersi e a chi lavora come dipendente, di mostrare al meglio la propria figura in caso di "cambio di casacca".

Personal Branding: non come ma perché lo fai?

Molti vedono il Personal Branding italiano così. Una sorta di allegra baracconata per s-vendere sé stessi con un sapore piuttosto kitsch-retrò. 

Ora, questo è dannatamente vero nella maggior parte dei casi in cui non si identificano i propri valori e li si rendono congruenti con i propri servizi e soprattutto alle buyer personas che si vuole raggiungere.

In più, nella mia umile visione (non sono mica l'Occhio di Sauron indagatore), noto una sorta di appiattimento verso un modello di Personal Branding wannabe-startup-digital-growth-qualcosa che sembra rendere tutti dei piccoli Steve Jobs di provincia.

Personalmente cerco di fare emergere il lato più grezzo, cinico ma anche verace di quella che è la vita da consulente, sia perché non sarei credibile come piccolo risvoltinato (ma mi hai visto?), sia perché il vissuto lavorativo da freelance italiano è tutto tranne che segway e Silicon Valley ma, anzi, strade bucate e tasche ancora di più se non si sta attenti alle specificità del nostro mercato.

Il cuore del tema è un altro: "ma alla fine questo Personal Branding lo si fa per FAMA o per FAME?"

Da circa una settimana lo sto chiedendo un po' in giro, partendo dal gruppo Lo Spaccio di MS, dove sono emersi i primi spunti per questo post.

Personal Branding per fama

Me lo chiedo perché si rischia l'onanismo auto-promozionale: incastonati in un settore auto-referenziale che neanche il circo del wrestling, si indossa tutti una gimmick - comportamento studiato per interessare il pubblico - molto simile e si fa tutta la serie classica di attività di Personal Branding in modo tecnicamente ineccepibile ma con il solo scopo di accrescere il proprio consenso sociale.

Credo sia argomento di altri post quello di approfondire come le reti sociali spingano a un comportamento così da MedioEDO(nismo) e ciò si ascrive a quella che è la Captologia, ovvero lo studio di come le tecnologie sono progettate per esesere persuasive.

Quello che qui mi interessa sottolineare è come sia poco produttivo, in my humble opinion, essere visibili per il puro gusto di essere accettati in un ecosistema.

Citando in ordine sparso gli amici "spacciatori" del gruppo: "fame di fama", "cazzolunghismo e narcisismo formato pixel".

Personal Branding per fame

Infatti, il Personal Branding dovrebbe tornare alla sua definizione: la strutturazione della propria marca personale al fine di VENDERE dei servizi o dei prodotti. Per soldi non per like.

Sempre dal gruppo Lo Spaccio di MS: "la gente compra quello che vede/ricorda, compresi i professionisti".

In questi casi, mi piace citare un imprenditore fittizio ma che dice una cosa molto vera. Il buon Bruce Wayne - l'identità civile di Batman - nel ciclo di HUSH si rivolge così ad una cena con una sua nuova fiamma.

La reputazione è la nuova valuta internazionale.

La reputazione, il primo misuratore di una buona attività di Personal Branding, è una valuta. Quindi un mezzo per raggiungere qualcosa, non il suo fine.

Altrimenti si rischia di ritrovarsi come un altro miliardario della fantasia, Paperon De' Paperoni, ma con un deposito pieno.. di nulla.

Tu per cosa fai Personal Branding?

Se il Personal Branding è per me un'attività utile per aumentare un certo tipo di visibilità atta ad aiutarmi a staccare più fatture dei servizi di consulenza che offro (e quindi fare la spesa tutti i mesi), ti chiedo:

Cosa è per te?