Publicação de ID\TBWA

O poder do branding foi crucial para transformar o UFC em um fenômeno cultural no Brasil. Com uma estratégia de branding forte, o UFC passou de um simples evento de lutas para uma marca conectada aos valores brasileiros, como coragem, disciplina e superação. Quando Eduardo Grimaldi apresentou o UFC para a TV aberta, ele ajudou a construir essa identidade, fazendo do UFC não apenas um esporte, mas parte da cultura e do cotidiano dos brasileiros. O branding do UFC vai além dos combates; ele envolve narrativas emocionantes, criando uma experiência que une milhões de fãs em torno de histórias de superação e vitórias. Essa estratégia sólida não só cativou o público, mas consolidou o UFC como uma marca icônica e duradoura, com uma legião de seguidores leais. Assim, o UFC provou que o poder do branding pode transformar um esporte em um fenômeno global, mantendo sua relevância e inspirando gerações ao redor do mundo.

A notícia não entra por acaso Por Nestor Tipa Júnior jornalista e sócio diretor da AgroEffective No jogo da comunicação, a informação é o que garante os pontos e títulos conquistados ao longo de uma temporada. Nesse sentido, a assessoria de comunicação é aquele camisa 8 clássico, que faz esta ligação entre defesa e ataque. Entretanto, muitas vezes ela é escalada como o tradicional camisa 9, o centroavante "aipim", plantado na área esperando uma bola para fazer o gol. E essa bola, muitas vezes, chega quadrada. Por vezes o gol sai, mas quando não sai, vem a vaia e o pedido de substituição do jogador. Mas ninguém lembra que ela está fora de posição. No chamado futebol moderno, podemos falar que a assessoria de comunicação é o chamado um volante "box-to-box", que vai de uma área à outra, conectando pontos, gerando insights e garantindo que a informação chegue não só à mídia, mas também aos canais digitais estratégicos. Ou seja, esse jogador precisa participar desde o início da construção da jogada. Assim como em um time de futebol, onde ninguém ganha sozinho, a comunicação é um esforço coletivo. O cliente desempenha um papel essencial ao compartilhar novidades e informações. Este fluxo contínuo é o combustível que permite à assessoria montar uma estratégia não apenas para a mídia tradicional, mas para um ecossistema digital onde os usuários – e consumidores potenciais – estão cada vez mais ativos. E essa ideia da assessoria como um volante "box-to-box" é ainda mais relevante no universo digital. Esse profissional não apenas atua na defesa, protegendo a imagem da empresa, mas avança ao ataque, explorando oportunidades de engajamento nas mídias digitais, mantendo um olho nas tendências e posicionando o mesmo como fonte confiável de informação. Na era digital, a informação tem prazo de validade curto. Quanto mais cedo aparecem as novidades, mais rápida e precisa será a resposta da assessoria – seja em um release para a imprensa, seja na criação de posts que engajem o público online. Este dinamismo é essencial para gerar engajamento e posicionamento positivo tanto na mídia tradicional quanto nos canais digitais, permitindo que a marca alcance e influencie seu público em múltiplas frentes. Hoje, a comunicação depende de uma atuação integrada, proativa e multifacetada, que inclua tanto a mídia tradicional quanto as plataformas digitais. Quem consegue, junto à sua assessoria, criar essa sinergia consegue fazer não só um gol, mas uma campanha campeã, com impacto positivo e visibilidade prolongada.

Participei do MMA Innovate 2024 promovido pela MMA LATAM à convite do Mercado Livre Foi um evento incrivel, super bem organizado com palestrantes e cases super relevantes para o contexto de #Marketing e #Inovação. Tive o prazer de acompanhar os seguintes cases e palestrantes: 1.     Parceria para o lançamento do filme #Deadpool e #Wolverine entre The Walt Disney Company e Burger King, apresentado pela Giselle Ghinsberg e Igor Puga; 2.     Empreendedorismo na Favela, apresentado por Liliane Rocha, @Regina Lima e Karen Kanaan; 3.     Case incrivel para uso de #OOH entre o #Itaú a e #Agência #Galleria, apresentado por Francesco Simeone, André Scaciota e Sofia Raucci; 4.     Incrivel case com uma jogada de mestre junto ao público, ao servir #pipoca e #guaraná, para apresentar o case de sucesso entre #Netflix e #Ambev, apresentado por Andre Ferraz e Stella Pescaroli Lopes; 5.     Provacação e reflexão super pertinente em como atrelar e investir em #OOH + #RetailMedia realizado pela Nestlé e apresentado por Leila Borges Guimarães, Marcos Santos e Mário Leão; 6.     Cases de sucesso de uso de #IA no #Marketing pelo Inter e Petlove promovido pelo SoftBank e apresentado pelo Eduardo Vieira, Priscila Salles e Virgilio Russo Spena Visentini; 7.     Inovação, persistência e consistência, baita case de #RetailMedia do Grupo Cimed, apresentado pela Fabiana Manfredi e Fernando Sodre; 8.     Incrivel case que ganhou diversos prêmios entre a #Globo, #GUT e #MercadoLivre, construido para a Black Friday de 2023, apresentado por Renan Reimann Blanco, Valeria Barone e Iuri Maia 🏳️🌈; 9.     Outro case super diferente foi sobre a construção de Marca junto ao publico de #Gamers e #Streamers, realizado pelo #GrupoBoticário e #Lenovo, apresentado pelo Claudio Lima, Natália Calixto e Barbara Marques Toscano; 10. O evento trouxe de tudo um pouco e ainda podemos ver um mercado que para mim ainda era pouco digital, mas vi que não, que é o mercado automotivo. Acompanhei o case da #Hyundai junto com a #Samsung, apresentado pelo Essio Floridi e Robson Cavalcante; 11. Outra super curiosidade que eu tinha, era como funcionam os bastidores dos #podcasts e canais no #Youtuve, que tem ganhado tanta força e repercurssão! Vi o case da #Wondery, apresentado pelo Victor Marcello e Fábio Silveira; 12. O último case foi entre #MercadoLivre e #Reckitt, apresentado por Mario Meirelles e Renata Vieira, mostrando os caminhos para construção e evolução de mercado dentro do ecossistema do Meli; Fechamos com chave de ouro, com uma incrivel palestras da @Rebeca Andrade, atleta da adidas contando um pouco da sua história de vida, superações e futuro, dando novamente um show de simpatia e humanidade! Ufa, que dia pessoal! E você, esteve no evento também? O que achou? Caso tenha alguma dúvida, me procure!

Quem passou pelo Shopping Eldorado, em São Paulo, no sábado (2), percebeu algo diferente. Uma multidão se aglomerava, câmeras apontadas e um coro que gritava: “Chama”. Como essa concentração de pessoas aconteceu em frente ao cinema, muitos poderiam imaginar que era a visita de alguma atriz ou ator famoso. Mas, na verdade, quem estava lá era o atual campeão meio-pesado do UFC, Alex “Poatan” Pereira. Poatan, que vive e treina nos Estados Unidos, veio ao Brasil com uma agenda cheia. Além de reencontrar familiares e amigos, sua passagem foi marcada por uma presença forte na mídia – cada lugar que ele visitou mobilizou o público e gerou muito conteúdo. Além do encontro com os fãs em São Paulo, Alex participou do Podpah, o maior podcast do país, em uma conversa de mais de duas horas que já conta com meio milhão de visualizações; cozinhou com o humorista Diogo Defante no Rango Brabo; fez um treino de boxe com Whindersson Nunes; e ainda foi recebido em um jantar preparado pelo chef Henrique Fogaça, ao lado de outros criadores de conteúdo como Felipe Titto, Fernando Medeiros, Aline Gotschalg e Thiago Ventura. O lutador natural de São Bernado definitivamente furou qualquer bolha e já é um dos atletas mais populares do Brasil. Com mais de 6 milhões de seguidores em suas redes, Alex Poatan representa o novo perfil do lutador do UFC: alguém que vai além do Octógono e se conecta com o público por meio de diversas plataformas. Ele é um dos muitos exemplos de como o UFC faz parte da cultura popular e como os atletas de hoje são verdadeiros produtores de conteúdo. As marcas e creators já perceberam que se conectar com o MMA é uma oportunidade de participar de histórias que vão além do esporte. Aproveitar essa conexão é investir em relevância e autenticidade em um mundo onde histórias reais fazem, cada vez mais, toda a diferença. #UFCBR #MMA #Poatan #Creators #MarketingDeInfluência

Você passaria uma vergonha nacional por 36 SEGUNDOS em troca de 5 MILHÕES DE REAIS? O grande evento do final de semana, foi a tão esperada luta do tetracampeão de boxe Acelino #Popó Freitas com o influenciador Kleber #Bambam. O evento organizado pela FMS (Fight Music Show) teve uma das maiores audiências dos últimos anos. Tudo por causa do marketing de antecipação - foram 9 meses de muito trabalho. Foram diversas entrevistas, podcasts, programas de tv, um #storytelling perfeito! Mto conteúdo criado nas redes sociais, ingressos vendidos, evento lotadoooo, patrocínios, e mto $ através da venda de pay-per-view. CONCLUSÃO: isso não teria acontecido sem o rei do mkt #BAMBAM, ele provou que continua entendendo mto do assunto (isso é desde o BBB viu!). Estima-se que #Bambam, mesmo durando apenas 36 segundos no ringue, faturou em torno de 5 #milhões de reais incluindo os valores da luta, pay-per view, patrocínios e bilheteria. O que aprendemos com isso? As pessoas querem se conectar com histórias! Elas querem estar envolvidas por uma narrativa, era muito pouco sobre o evento e muito mais sobre as pessoas! E é isso que o seu cliente quer! Ele não quer saber quem é a sua empresa, se seu produto é melhor que o seu concorrente, se sua sede é mais bonita, se seu Instagram é impecável. Ele quer saber como seu produto resolve os problemas que ele tem! Como ele melhora a vida dele, como ele gera valor! Como ele se conecta com a realidade dele. Construir marcas não é espalhar seu logotipo por aí, construir marcas é deixar marcas na vida das pessoas.

Muitos clientes me perguntam qual a palestra certa para meu público em meu evento, e eu respondo de forma simples: Se o seu publico é misto, ou seja, todos os colaboradores, da fábrica a presidência, incluindo a equipe comercial, o tema Futebol é perfeito. Pois ele expõe quem trabalha na defesa da marca, no meio campo dos processos e no ataque das vendas, gerando integração de todos. Se o seu público são apenas gestores, líderes e decisores... O Comandante de voo é o cara, ele não pode errar na decisão e precisa passar confiança em suas atitudes. Um bom líder é aquele que é admirado. Se o seu público são os vendedores da sua loja presencial e o foco é atendimento, a Palestra da Disney é maravilhosa. Ela ensina como entender as pessoas, gerar uma experiência emocional e fidelizar seu cliente gerando fãs da marca. Agora, se o seu publico é somente vendedores ou representantes comerciais e você precisa acelerar os resultados. Vamos coloca-los no cock-pit da Fórmula 1 e mostrar como ultrapassar concorrentes superando seus próprios limites. Sempre com apoio da equipe operacional do Pit-stop Gostou ? Conte comigo em seu próximo evento.. Descubra mais em meu site www.clovistavares.com.br

Como eu te mostrei no post anterior, estive no MMA IMPACT 2024, em São Paulo, nos dias 09 e 10 de abril. Agora vou te contar a Parte 2 dos meus destaques do evento! 1. CIMED - Henrique (CMO) e Karla (VP) - Cultura de "sangue amarelo" com foco no mérito coletivo - Inovação e diferenciação como pilares para uma marca confiável e acessível - Flexibilidade para ajustar estratégias rapidamente em caso de falha - Tudo é questão de posicionamento: a farmacêutica com remédios mais baratos pode ser a marca que estimula o consumo inteligente - Diversificação: medicamentos com valor competitivo, somados com criação e consolidação de produtos focados em beleza e bem-estar, diversificando as fontes de receita 2. IFood + TikTok + Nizan Guanaes - O velho-novo: criação de jingles tradicionais adaptados para co-criação no TikTok - Foco em performance de mídia e medição de resultados em tempo real - Uso de estratégias crossmedia para maximizar o alcance - O tempo para o desnecessário é mais que necessário para criação e ideias atuais 3. Jojo Todynho e Veja - Campanhas culturais profundamente enraizadas nas tradições de limpeza brasileiras. - Marketing que substitui percepções negativas por experiências positivas. 4. Amstel na Libertadores - Criação de uma sensação de comunidade e pertencimento através do conceito "O bar é o maior estádio do mundo" - Inserção estratégica em mídias geolocalizadas para aumentar a visibilidade 5. MorumBIS - Mais que um direito de nome, uma gama de experiências que mistura a irreverência de BIS e o ambiente de futebol: BISquisa, estádio aBISsurdo, BISbilhotando o VAR... Estas estratégias e ideias do MMA IMPACT 2024 mostram a diversidade e a dinâmica do marketing moderno. A aplicação desses conceitos pode transformar a maneira como as marcas interagem com seus consumidores em diferentes plataformas e situações. Me conta aqui: você já tinha visto esses cases? Qual você mais admira? Até a próxima tour!

Lean Agency assina nova campanha para Betnacional estrelada por Galvão Bueno Vini Jr, Seu Jorge, Thiaguinho, Natalia Guitler e Cacá Bueno se juntam em ação para despertar a curiosidade do público sobre o que o narrador esportivo está fazendo após deixar os microfones A Lean Agency desenvolveu a nova campanha institucional da Betnacional, casa de apostas do NSX Group. O novo filme, estrelado pelo embaixador Galvão Bueno, reforça a assinatura "Bet do Brasil". O comercial também conta com a participação de Vini Jr, melhor jogador da Liga dos Campeões, do músico Seu Jorge, do cantor Thiaguinho, do piloto Cacá Bueno e da atleta de futevôlei e teqball Natalia Guitler. Em resposta à curiosidade do imaginário popular "o que Galvão Bueno está fazendo após deixar as transmissões?", é possível ver o locutor esportivo mais famoso do Brasil usando a voz que marcou as maiores conquistas nacionais das últimas décadas em diferentes competições para descrever cenas do cotidiano dos brasileiros, transformando cada ação em uma experiência emocionante. Estas ocasiões rotineiras - como o simples ato de beber água - são enxergadas por ele como parte da preparação de um atleta para um jogo ou, ainda, como o momento marcante de uma grande partida. E, para isso, ele interage diretamente com os outros embaixadores da campanha, estabelecendo uma conexão entre os filmes. Ao envolver a audiência nesta narrativa, o filme destaca como a paixão pelos esportes está inserida diretamente no dia a dia de todos os brasileiros, incluindo no de Galvão que, como ilustra a peça, não consegue parar de narrar. "O conceito criativo empregado não apenas evidencia a notoriedade da voz do narrador e a ligação dele com os embaixadores, mas também reforça como a vibração e a emoção também estão entrelaçadas ao cotidiano de todos nós. Transformamos situações simples em narrativas emocionantes em uma celebração da brasilidade, capturando a energia e a determinação que não está apenas nos campos de futebol, mas também nas ruas e lares do Brasil’’, explica Newton Neto, CEO da Lean Agency. Matéria completa com a ficha Técnica da campanha em nosso Facebook https://lnkd.in/dvQhSC5Z

Uma defesa forte faz a diferença entre sucesso e derrota, tanto no campo quanto no mercado. Invista na reputação da sua marca e veja como ela será seu maior escudo. Fabio Cannavaro, um dos maiores defensores da história do futebol, sabia que uma defesa sólida era a chave para proteger o time e garantir vitórias. No branding, a reputação da marca funciona como essa defesa: é o que protege sua imagem, construindo confiança e credibilidade com o público. Assim como Cannavaro defendia com precisão, antecipação e firmeza, a reputação da marca precisa ser constantemente protegida e cultivada. Cada ação, interação e comunicação deve reforçar a confiança e consolidar a imagem positiva que você deseja transmitir. #branding #reputaçãodemarca #marketing #confiança #futebol

Nos anos 1990 e 2000, os slogans “Be Like Mike” e “Is it in you?” se tornaram sinônimos de excelência esportiva graças às campanhas da Gatorade estreladas por Michael Jordan. Agora, a marca aposta na nostalgia para criar sua maior campanha até hoje, trazendo de volta o icônico astro do basquete e seus famosos slogans. Narrado por Jordan, o primeiro filme da nova campanha mistura a estética de imagens em preto e branco com cenas vibrantes de atletas atuais como Caitlin Clark, A’ja Wilson, Jayson Tatum, Sydney McLaughlin-Levrone e Josh Allen. Com a narração do atleta enfatizando que “Tudo sobre o jogo mudou, exceto a coisa mais importante: o que você tem por dentro”, a Gatorade busca inspirar a geração Z de atletas. Fonte: B9 Você lembra da campanha dos anos 90? O que achou da nova propaganda? Comente abaixo! #ConquistaComunicação #campanha #gatorade #notícia #redessociais #inovação #criatividade #marketingdigital #marketing #marca #branding #marketingdeconteúdo #agência