Publicação de Igor d'Alambert

OPINIÃO: "A recente decisão do Google de manter o uso de cookies de terceiros em seu navegador, contrariando o plano anterior de eliminá-los gradualmente, gerou repercussões significativas no setor de publicidade digital. Essa mudança de direção ressalta as complexidades e dependências inerentes ao ecossistema digital e torna visível a dificuldade do gigante de tecnologia em encontrar uma solução alternativa eficaz, que não prejudique suas receitas provenientes da publicidade". Leia o artigo de Lorenzo Nicodemo

O fracasso do Google na saga dos cookies 🍪 Nos últimos anos, o Google prometeu revolucionar o mundo da publicidade digital ao anunciar o fim dos cookies de terceiros. O plano era ambicioso: substituí-los por soluções mais privativas e menos invasivas. De um lado estava a pressão crescente por mais privacidade e proteção de dados, muitas vezes na forma de legislação específica. Do outro, o Google tentando se adaptar a esse novo cenário. No meio, ficamos nós, anunciantes e profissionais de mídia digital, sem saber como elaborar estratégias de longo prazos. E o resultado? Mais confusão do que inovação. O Google falhou em entregar uma solução que equilibre privacidade e eficácia na publicidade digital, deixando o mercado à deriva. Foram horas investidas em treinamentos, consumindo conteúdo, fazendo networking para garantir uma transição suave, mas a mudança nunca chegou. Enquanto o Google não resolver essa equação, a incerteza vai continuar prejudicando o setor. E nós, profisisonais de mídia digital, precisamos estar preparados para lidar com esse cenário imprevisível. E você, o que acha dessa situação? Me conta nos comentários!

O recente anúncio do Google de desistir de eliminar os cookies de terceiros surpreendeu muita gente, afinal de contas, desde que essa 'pretensão' foi anunciada em meados de 2020, os nervos da turma da publicidade digital estavam à flor da pele. Originalmente essa decisão visava atender às crescentes preocupações com privacidade dos usuários. Ao adiar essa iniciativa, o Google reconhece os desafios técnicos e comerciais que enfrenta, além do impacto profundo que essa mudança teria em anunciantes e publishers. Olhando o lado positivo deste período de angústia, enquanto aguardávamos o temido fim, vejo como uma janela de uma oportunidade que tivemos para reavaliar estratégias e buscar soluções mais equilibradas entre privacidade e personalização, além de aprofundar em estratégias de como trabalhar a sua própria base de dados de clientes de forma segura e com qualidade. Certamente esta novela terá novos capítulos em breve e se você é profissional de marketing, minha sugestão é: não se acomode. Aproveite mais esta janela de oportunidade para estudar a base de dados da sua empresa ou cliente (caso seja uma agência), ajustar suas estratégias e explorar alternativas novas e criativas de comunicação, segmentação, fidelização e afins... Pra quem está por fora do tema e tem interesse em saber mais, essa matéria da Meio & Mensagem faz um compiladão. https://lnkd.in/d_E4F9n9

Com o adiamento do Google para eliminar cookies até 2025, estamos diante de desafios e oportunidades no marketing digital. A era pós-cookies exige soluções inovadoras que equilibrem privacidade e eficácia publicitária. Alternativas como a Privacy Sandbox do Google e o SKAdNetwork da Apple mostram caminhos promissores, mas a colaboração entre reguladores e empresas é essencial. "Os cookies têm sido o alicerce da publicidade digital por décadas. Eles permitiram que anunciantes e plataformas personalizassem anúncios, rastreassem usuários e medissem o desempenho das campanhas. No entanto, esta tecnologia também está associada a preocupações significativas com a privacidade, conforme os consumidores exigem maior controle sobre seus dados pessoais. A decisão do Google de eliminar os cookies é um reconhecimento dessas preocupações, mas sua implementação tem se mostrado mais desafiadora do que se previa." https://lnkd.in/d9QTjiw8

A recente decisão do Google de manter o uso de cookies de terceiros em seu navegador, contrariando o plano anterior de eliminá-los gradualmente, gerou repercussões significativas no setor de publicidade digital. Essa mudança de direção ressalta as complexidades e dependências inerentes ao ecossistema digital e torna visível a dificuldade do gigante de tecnologia em encontrar uma solução alternativa eficaz, que não prejudique suas receitas provenientes da publicidade. Quer entender um pouco mais sobre o cenário atual e as possibilidades para um futuro sem cookies? Leia na íntegra o artigo escrito por Lorenzo Nicodemo, Head of Publisher Acquisition para o Brasil e América Latina, para o portal Gazeta da Semana: https://lnkd.in/drg4mzZJ 😉 #MGID #MGIDBrasil #PublicidadeNativa #Native #NativeAds #AnuncioNativo #PublicidadeContextual

Com cookies ou sem cookies, importante ressaltar a força que o Google tem sobre TODAS as indústrias ao redor do mundo. A decisão de retirar os cookies, afetou negócios no mundo todo, gerou despesas, horas de trabalho e, obviamente, isso não será compensado. Fica a reflexão do tamanho do poder dessa gigante empresa, além da responsabilidade que as big techs tem, de uma forma geral, de influenciar todos os aspectos da nossa vida, desde os negócios, até o compartilhamento de informações pessoais. https://lnkd.in/dvyAYEQK

O Google decidiu manter os cookies de terceiros, porém adotará um “user choice”. Não está claro ainda como será o controle pelo usuário, mas o fato é que se utilizamos a Apple como exemplo de algo parecido, o controle através de aceitação do usuário se mostra de forma onde a redução de cookies acontece em até 70%, dependendo do app. Essa alteração do Google, não muda a nossa estratégia, pois acreditamos que o mercado já está adotando soluções sem cookies que superam aquelas baseadas exclusivamente em cookies de terceiros, comprovadamente com melhores resultados para anunciantes e publishers. O conhecimento do usuário de forma primária seguirá como benéfica para todo o ecossistema. Nesse post, Travis Clinger, Chief Connectivity and Ecosystem Officer da LiveRamp fala sobre a visão da empresa em relação a esse anúncio. #LiveRampConecta #DataCollaboration #FlexibleCollaboration #dados #publicidade #adtech

Google volta atrás e agora os cookies vão ficar? 🍪 Depois de anos de preparação, a indústria de publicidade digital passou por uma mudança drástica: Google desistiu de seus planos de eliminar os cookies de terceiros no Chrome. A Diretora de Operações da ShowHeroes, Taciana Rettore, conversou com a Forbes Brasil sobre o que essa decisão bombástica representa. Confira a matéria na íntegra 👇 https://lnkd.in/dnT9ZAfC #publicidadedigital #marketingdigital #cookiedepracation #cookielessadvertising #ShowHeroesGroup

Você viu? 👀 O Google voltou atrás e decidiu desistir de acabar com o uso de cookies em navegadores. 😮 A gigante vai usar uma nova abordagem que dá mais controle ao gerenciamento dos nossos dados! A partir de agora, o Google deseja deixar a decisão à nós, os usuários. A partir de uma nova solução ainda não feita, vamos poder escolher a informação. "Ou seja, os usuários decidirão o que compartilhar de sua presença online e rever essa escolha em outros momentos." Aqui está a notícia completa: https://lnkd.in/dnz3HtqY #novidade #cookienavegacao #google #experiencia #crm #growth

🍪 Nem biscoito, nem bolacha. O assunto da vez pra quem trabalha com e-commerce são as mudanças no uso de cookies de terceiros do Google. Quer entender sobre isso de uma vez por todas? Deixa que a gente descasca esse abacaxi pra você.🍍 Essa nova realidade vai impactar diretamente as estratégias de marketing digital para lojas virtuais. Mas sem pânico, ok? O Google iniciou o bloqueio de cookies de terceiros apenas para 1% dos usuários do Chrome. A expansão deve acontecer somente em 2025. No entanto, já é o momento de começar a pensar em novas formas de interagir com seus clientes, pois, no passado, muitos anunciantes viram alterações de privacidade impactarem negativamente suas campanhas. Arraste para o lado e confira algumas dicas para aplicar no seu negócio. Ah, e se você tiver outros insights, serão muito bem-vindos nos comentários dessa publicação. 💡 #yampi #ecommerce #dropshipping #marketingdigital #cookies #Google