Estudo de caso: Costa Rodrigues Advogados
Todos sabem que há uma regra prevista no Estatuto da OAB que exige que os nomes dos escritórios sejam formados por pelo menos um sobrenome de um dos sócios. Essa prática, além de ser obrigatória, carrega um simbolismo forte, mas também pode trazer desafios, como a personalização excessiva do negócio e a diferenciação entre Naming Partners e demais sócios.
Por isso, a criação do Costa Rodrigues Advogados, banca fundada por ex sócios do Campos Mello, me chamou atenção. Ao olhar o site, vi que o nome do escritório não tinha o sobrenome de nenhum dos sócios.
Pensei comigo: o que será que esse pessoal aprontou?
Interessado em entender melhor a história, entrei em contato com o Beni Flint, um dos sócios fundadores da banca, para saber mais detalhes. Foi então que descobri que “Costa Rodrigues” é, de fato, o sobrenome de um dos sócios, mas esse sócio não utiliza estes sobrenomes publicamente, e ele nem mencionou de qual sócio se trata.
Essa escolha não foi casual. Segundo um dos sócios, o objetivo foi criar um nome que atendesse à exigência legal, mas que também simbolizasse algo maior: a força coletiva de um time, em vez da centralização de poder em um único sócio ou grupo restrito. O nome COSRO, uma contração de COsta e ROdrigues, reforça essa visão institucional e impessoal.
Mais do que um detalhe, essa escolha estratégica quebra o padrão tradicional do setor e traz à tona uma ideia poderosa: um nome despersonificado pode criar um senso coletivo de pertencimento. Ele sinaliza que todos — sócios e associados — compartilham o mérito e a responsabilidade pelos resultados, criando um modelo mais inclusivo e sustentável.
Iniciativas como essa podem sinalizar uma mudança de mentalidade no mercado jurídico, especialmente em tempos de transformações e competitividade crescente. Será que estamos vendo o início de uma nova tendência?
Moral da história: algumas inovações são simples e zero tecnológicas, mas não menos poderosas. Em um mercado jurídico onde o que se entrega é cada vez mais semelhante, a forma de entregar e o propósito podem se tornar diferenciais.
Se todos vendem laranjas e elas são igualmente bonitas, maduras e saborosas, precisamos começar a contar a história por trás das laranjas. Por isso, passarei a trazer mais estudos de caso por aqui.
Disclaimer: o escritório em questão não é cliente e nem possui nenhum vínculo com a FGX | Strategic Solutions for Law Firms. Assim como a notícia da possível fusão entre Tozzini e Cescon, todos os estudos de caso que faço aqui visam trazer uma visão de mercado.
CEO - Founder da No Risk IT & Compliance - Revenda Projuris, Perinity e Neoway - Somos especializados em Governança jurídica e corporativa.
3 mSempre um sucesso. Nossa presidente, Rubia Giestas R. Barbosa separei 5 convites para o evento Workshop Legal Design - Visual Law, para a Comissão. Favor informar a Brenda quais as 5 pessoas que receberão o convite.