Publicação de Makeer

Durante o ano de 2019, a cervejaria americana Blue Moon desembarcou no Brasil, e a DUEE Brasil ficou responsável pelas ações de mídia da marca. O propósito da parceria era alavancar a chegada da empresa americana no Brasil, em um mercado competitivo e que tem marcas nacionais já consolidadas. Para isso, foi necessário alinhar a abordagem da marca às particularidades do mercado local, assegurando que sua chegada fizesse sentido com o mercado nacional, sem perder seu visual já existente. #publicidade #marketing #marketingdigital #propaganda #design #socialmedia #publicidadeepropaganda #designer #mktdigital #midiassociais #identidadevisual #designergrafico #arte #logo #logotipo #branding #comunicacaovisual #mkt #grafica #comunicacao #dueebrasil #somosleões

A co-criação entre marcas tem se mostrado uma estratégia poderosa para inovação, e tive o privilégio de participar de um projeto que é um verdadeiro exemplo disso. A união entre sabor e energia resulta no equilíbrio ideal. Caffeine Army e Soul Good, a linha de saudabilidade da Kopenhagen, se uniram para proporcionar uma experiência sensorial única. Essa colaboração combinou a energia inteligente do SuperCoffee com o sabor inconfundível do icônico Língua de Gato. Ao unir duas marcas referências em seus mercados, o resultado não poderia ser mais surpreendente. Nesse caso, conseguimos unir a excelência do chocolate ao leite da Kopenhagen com a proposta de alta performance e saúde do SuperCoffee. O lançamento não só encanta pelo sabor, mas também surpreende ao oferecer uma experiência única que combina indulgência com energia e bem-estar. A oportunidade de contribuir para essa co-criação foi uma experiência incrível, onde pude ver de perto como a expertise de cada marca se somou para entregar algo realmente inovador ao mercado. A co-criação vai muito além de simplesmente juntar elementos: é sobre transformar, surpreender e agregar valor real para o consumidor. Quem aqui já garantiu o seu SuperCoffee Língua de Gato?

É tão bom. Conquistar uma nova marca depois de um pitch e ver todas as ideias a virem para a rua, tal e qual as apresentámos. O novo posicionamento de CABRIZ mostra-nos uma marca confiante e sem preconceitos, capaz de elevar qualquer instante. Cabriz é um vinho simples de escolher e simples de beber. E é naqueles momentos em que estamos rodeados de centenas de marcas, centenas de rótulos, centenas de castas e só queremos mesmo escolher um bom vinho, que Cabriz aparece como a opção mais clara. O novo filme da marca foge dos clichés habituais e não mostra nem a vinha, nem pessoas felizes a beber. É sobre a simplicidade da escolha. Cabriz é uma marca que tem orgulho no Dão e que quer ajudar a projectar esta região. E isso é dão bom.

As mascotes desempenham um papel importante na construção da identidade de uma marca e na criação de uma conexão emocional com o público. A Michelin foi pioneira nesse conceito em 1898, com a criação de seu famoso personagem, o boneco Michelin, desenhado por O’Galop. Ao longo dos anos, Bibendum passou por várias transformações, mantendo-se atualizado e adaptado aos novos tempos, sem perder seu valor simbólico. O uso de mascotes como embaixadores de marcas é uma estratégia poderosa, já que elas ajudam a transmitir valores e a criar uma relação de proximidade com os consumidores. Se você está pensando em criar uma mascote para sua marca, é uma ótima estratégia. Mas lembre-se: garantir o registro da mascote é essencial para proteger sua criação e evitar problemas futuros. #Regicenter #Empreendedorismo #RegistroDeMarca #NomeEmpresarial #SucessoNosNegócios #Michelin #Mascote

A empresa Kopenhagen perdeu a EXCLUSIVIDADE sobre a marca "língua de gato". A decisão judicial exarada pela 12ª Vara da Justiça Federal do RJ, declarou nulo o registro feito pela Nibs Participações S/A (Kopenhagen), perante o (INPI). Mas, o que isso significa? Caso a nulidade do registro da marca "língua de gato", seja mantida, em sede de recurso, a Kopenhagen não terá mais a EXCLUSIVIDADE da expressão, abrindo espaço para que outras marcas também lancem ou mantenham no mercado produtos que usam esse termo. A ação judicial que determinou a nulidade do registro da marca foi movida pela Cacau Show em 2020. A disputa inicou quando a Kopenhagen soube que a rival lançaria no mercado o panetone Miau - que teria o formato de língua de gato. A Kopenhagen não curtiu a ideia e alegou que a Cacau Show queira se aproveitar do sucesso da sua marca. A marca "língua de gato" foi registrada em 2016 perante o INPI, pela empresa Nibs Participações. A Cacau Show alegou na ação que a expressão "língua de gato" é de uso comum, para o segmento de chocolates em formato oblongo (mais comprido que largo) e achatado. Ainda, argumentou que o termo existe desde 1892 e é derivado do alemão, sendo utilizado por diversas marcas em vários países, inclusive antes do registro concedido à Kopenhagen. A Kopenhagen defendeu que a marca "língua de gato" possui distintividade suficiente para ser EXCLUSIVA e que a decisão prejudicaria sua capacidade de proteger seu ativo intelectual. A juíza Laura Bastos Carvalho, concordou com o argumento principal da Cacau Show, destacando que outras empresas brasileiras já utilizavam a expressão antes de 2016, o que evidencia seu caráter genérico e descritivo para o produto em questão A decisão foi prolatada no em 01° de julho desse ano,.ou seja, quatro (4) anos após o ajuizamento da ação. A Kopenhagen informou à imprensa que irá recorrer da decisão. A marca "língua de gato" continuará sendo de uso EXCLUSIVO da Kopenhagen até que o processo seja concluído. O que se discute é a exclusividade de uso da expressão como marca, por apenas uma empresa do segmento. #chocolate #cacaushow #linguadegato #kopenhagen #inpi #registrodemarca #marca #cacau #propriedadeintelectual #adv

A Justiça Determina: "Língua de Gato" Agora é de Uso Comum! Kopenhagen perde o direito exclusivo sobre a marca "Língua de Gato" em uma disputa com a Cacau Show. 🧑⚖️ Decisão Judicial: A Justiça Federal do Rio de Janeiro anulou o registro da marca "Língua de Gato" da Kopenhagen, permitindo que a expressão seja utilizada por qualquer concorrente no país. A decisão, que ainda pode ser alvo de recurso, considera o termo como de uso comum para esse tipo de produto. 🍫 Impacto no Mercado: A Kopenhagen não tem mais o uso exclusivo da expressão "Língua de Gato" em suas embalagens. Concorrentes como a Cacau Show agora podem usar o termo para apresentar produtos similares. A Kopenhagen afirma manter a exclusividade até que sejam esgotadas as possibilidades de recurso. 📜 Origem da Controvérsia: O conflito começou quando a Cacau Show sinalizou a intenção de lançar o "Panetone Miau" com a descrição "chocolate ao leite em formato de língua de gato". A Cacau Show já possui um produto similar chamado "Miau". 🔒 Proteja sua Marca com a Mark33! Não deixe sua marca vulnerável. Na Mark33, garantimos a segurança e exclusividade do seu registro de marca e software. Evite disputas e garanta a proteção da sua propriedade intelectual com nosso suporte especializado. Acesse nosso site e registre sua marca de forma rápida e segura! #ProteçãoDeMarca #RegistroDeMarca #Mark33 #PropriedadeIntelectual #Inovação #SegurançaLegal #Kopenhagen #CacauShow

Uma marca nova, em uma categoria nova e com um produto diferente. Esse foi o desafio que a Caldos Volcà trouxe para nós. Caldos culinários líquidos, um segmento já consagrado na Europa e EUA, mas ainda novidade no Brasil. A Volcà chegou na MBC já com nome e identidade visual. Mas ao nos aprofundarmos no posicionamento mais adequado para a marca, além de todo o suporte para o registro da marca no INPI, evoluímos a proposta inicial para outro conceito de naming e design. Volcà, que em catalão significa Vulcão, remete à história dos caldos e a uma cultura de culinária riquíssima, que valoriza o sabor e a experiência à mesa. Atributos que têm tudo a ver com a marca. O projeto também contou com o desenvolvimento das embalagens em parceria com a Tetra Pak, além de diversos materiais para o público B2B e B2C. É por isso que sempre falamos que o Branding vai além do visual. Pois o Design deve sempre ser embasado por um conceito e posicionamento claros, para que assim se construa uma marca forte e perene. Hoje a Volcà está conseguindo ganhar seu espaço no mercado, expandindo sua presença em grandes redes do varejo pelo país, como Mundo Verde e Dalben Supermercados, além de, como já mencionado em outro post, ter conqusitado o Prêmio Naturaltech Award em Sustentabilidade. Esse case deu um bom caldo. .M/BC. A evolução está no porquê. #case #branding #marcas #gestaodemarcas #negocios #posicionamento #varejo #naming #design #embalagem #designdeembalagem #estrategia

A Quinta Semente nasceu aqui na toca. Agora, tivemos a honra de dar mais um passo juntos: a criação das novas embalagens pouch, já com o redesign da marca, incluindo mais cores e novas formas na comunicação. 🥜🐻 O manuseio e armazenamento são fatores fundamentais na produção e comercialização de alimentos naturais. Pensando nisso, a Quinta Semente passou a investir neste novo tipo de embalagem, que é altamente funcional e ainda assegura a qualidade do produto. Afinal, “nada mais natural do que cuidar de você”. O design é composto por cores quentes e vibrantes dos respectivos produtos, proporcionando uma fácil identificação nas prateleiras, além de serem lindos, fala sério, né? 😮💨 Quem aí amou? 😍 #AgênciaUrso #Publicidade #Jundiaí #JundiaíSp #Sp #QuintaSemente #Embalagem #Alimentos #AlimentosNaturais

Design de embalagens e uma boa cerveja são ingredientes perfeitos para fazer um bom trabalho!

Uma ideia só é sua se ela for apenas uma ideia. Bom, o chocolate Língua de Gato, marca até então registrada pela Kopenhagen, acaba de ser derrubada pela justiça após um pedido da Cacau Show. A expressão não foi inventada pela Kopenhagen, mas sim pela empresa Küfferle, em 1892, em Viena, Áustria. Então, a Kopenhagen trouxe ao Brasil em 1940, pedindo registro ao INPI da marca "Língua de Gato", que na época foi concedida. Só que agora, a justiça disse: calma aí, essa marca é de uso comum, ou seja, todas as empresas poderão usar o termo em seus produtos. Será que marcas de produtos, como Baton, Diamante Negro, Sonho de Valsa, também serão perdidas? Pegou o lance que isso pode gerar jurisprudência a ponto do mercado virar uma bagunça. Pensa, você pode chegar no mercado com a marca X usando Sonho de Valsa (que loucura). Mas, aprendemos algo com isso: 1. Uma ideia não está salva para sempre: Até a Disney perdeu o Mickey original, pois passou os 100 anos conforme as leis dos EUA. Por este motivo, precisamos fortalecer a marca mãe do produto e mostrar ao mercado os valores da marca, para que o produto fique secundário no posicionamento. 2. Tomei um revés, qual a estratégia: Se fosse o estrategista da Kopenhagen, faria uma campanha fantástica, com a temática: "O momento mais feliz da minha vida, o Cacau quer ser Kopenhagen", pois isso afere que meu produto é de desejo, não apenas do cliente, mas até do meu concorrente. 3. Existem loucos para tudo: Olhe para seu negócio, cuide para não deixar buracos no balde. Dê atenção a cada detalhe dos produtos e suas particularidades legais. Não podemos brincar com o uso da marca, pois a dor de cabeça é grande e o processo de gasto de energia é maior ainda. Bons pensamentos.