Publicação de Masters of Business

As marcas de luxo estão saindo do óbvio e explorando novos jeitos de se conectar com o público. Agora, muitas estão apostando em cafés e docerias, servindo bolinhos, cafés especiais e criando ambientes cheios de charme que têm tudo a ver com o estilo da marca. É uma forma inteligente de trazer o luxo para o dia a dia das pessoas de um jeito mais acessível e envolvente. Mais do que vender um produto, elas estão oferecendo uma experiência única. Alguns exemplos dessa tendência: • Dior: Criou o Dior Café em cidades como Tóquio e Miami, com sobremesas e cafés servidos em espaços decorados no estilo clássico da marca. • Gucci: Lançou o Gucci Osteria, com pratos assinados por chefs famosos, e o Gucci Giardino 25, perfeito para quem ama coquetéis e cafés sofisticados. • Tiffany & Co.: Inaugurou o Blue Box Café, onde você literalmente pode “tomar café da manhã na Tiffany’s”. • Louis Vuitton: Abriu o Le Café V no Japão, com bolos e bebidas que têm a cara da sofisticação da marca. • Ladurée + Hermès: Juntas, criaram espaços exclusivos em Dubai que misturam moda e alta gastronomia. Esses lugares não são só cafés; viraram destinos. É o luxo em forma de experiência.

O que é luxo de verdade? A Jaeger-LeCoultre está redefinindo o conceito com perfumes que você não pode comprar. Em vez de colocar à venda, a Jaeger-LeCoultre criou três fragrâncias ultra exclusivas que serão presentes para os seus melhores clientes. A Maison suíça, que já domina a arte da alta relojoaria há 190 anos, chamou o perfumista Nicolas BONNEVILLE para essa missão única. As fragrâncias — The Celestial Odyssey, The Precision Pioneer e The Timeless Stories — foram pensadas para refletir a essência do tempo e do luxo. Como os relógios da marca, esses perfumes se revelam em camadas, evoluindo com o tempo . Esses perfumes são parte do programa Made of Makers da Jaeger-LeCoultre, que celebra colaborações com artistas de várias disciplinas. A ideia é criar experiências que vão além do produto, conectando o tempo, a arte e a inovação. E, claro, reforçar que o verdadeiro luxo não está disponível para todos. Mas por que criar algo que não será vendido? Para a Jaeger-LeCoultre, o luxo verdadeiro está na experiência e na exclusividade. Esses perfumes são mais do que produtos: são uma homenagem aos clientes mais fieis da Maison. Um presente tão raro quanto um de seus relógios mais icônicos. O que você acha dessa estratégia? Esse tipo de exclusividade é o futuro do luxo? Deixe sua opinião nos comentários. #Luxo #PerfumesExclusivos #JaegerLeCoultre #Inovação #MadeOfMakers #ConsultoriaDeLuxo

O Quiet Luxury se baseia na ideia de que menos é mais. Os consumidores estão cada vez mais interessados em itens de alta qualidade, bem trabalhados e atemporais, em vez de peças exageradamente adornadas. A simplicidade e a elegância são os pilares dessa tendência, onde o valor de um produto é determinado por sua qualidade intrínseca, artesanato meticuloso e atenção aos detalhes. Confira na coluna do Diego Tulio. #quietluxury #luxo #brasil #diegotulio

Você sabe o que é "resortcore" ou Made in Hotéis? Nas últimas semanas em Mykonos, foi observado um turista carregando duas bolsas: uma da Dior e outra do Four Seasons Astir Palace em Atenas. A comparação de valores revelou que a bolsa Dior custa cerca de US$ 3 mil, o equivalente a duas noites no Four Seasons durante a alta temporada. Ao longo do dia, outra pessoa foi vista em um bar à beira-mar em Little Venice, combinando um vestido de verão com um boné do Hotel du Cap-Eden-Roc, na França. Essas observações refletem uma tendência crescente de ostentar mercadorias de hotéis de luxo como símbolos de status, algo que está se tornando uma nova moda. Em Londres, por exemplo, essas mercadorias estão aparecendo até no metrô, onde passageiros carregam bolsas de hotéis como One&Only e The Newt em Somerset. Hotéis de luxo estão capitalizando essa tendência e parcerias, oferecendo uma variedade de produtos como bolsas, bonés e até pijamas, que funcionam tanto como fonte de receita adicional quanto como estratégia de marketing. Essas mercadorias permitem que os consumidores sintam que fazem parte de um "clube" exclusivo e continuam a sinalizar status, mesmo depois que as lembranças de viagens desaparecem. A tendência, apelidada de "resortcore", é comparável a outras modas passadas, como normcore e gorpcore, e reflete uma mudança nos tipos de souvenires que as pessoas procuram, preferindo itens únicos associados a experiências luxuosas e sofisticadas.

Decodificando as tendências que impulsionam o setor de luxo: https://lnkd.in/d8-Z7cnz #centraldovarejo #varejo #varejodeluxo

Segue algumas curiosidades sobre o mercado de luxo, que é tão distante da maioria da população: 1- Definição de luxo: O conceito de luxo vai além do preço. Envolve tradição da marca, design, inovação, precisão, distinção, qualidade e distribuição exclusiva. Não é apenas o custo elevado que define algo como luxuoso, mas sim os atributos que o tornam único. 2- Marcas de luxo: No relatório luxury and Premium 2022, a Porsche lidera como a marca de luxo mais valiosa do mundo, avaliada em 33,7 bilhões de dólares. Louis Vuitton e Ferrari também estão no topo da lista. 3- Consumidores de luxo: Os "Fashionistas" são os principais consumidores de produtos de luxo, especialmente nos países do Oriente Médio. Eles valorizam estar na moda e, cada vez mais, buscam itens sustentáveis. Já os "Exclusivos" pagam mais por produtos raros e únicos. 4- Atendimento Personalizados: No segmento de alto padrão, a equipe de vendas muitas vezes utiliza luvas ao lidar com joias, relógios e bolsas, tratando itens como verdadeiras obras de arte. 5- Marketing de luxo: Estratégias de marketing no setor de luxo visam agregar valores requintados à experiência de compra e criar diferenciais competitivos para marcas. Espero que tenham gostado de saber, um pouco desse mercado que funciona, numa dimensão diferente do universo da maioria da população. #goboomarketingdigital, #estrategistadigital, #socialmedia, #mercadopremium, #mercadodeluxo, #bilionários

Marcas de luxo mais valiosas A indústria global de bens de luxo prospera em qualidade, artesanato e exclusividade, abrangendo vários setores como moda, cosméticos e relógios. Embora o termo “luxo” não seja apenas sobre qualidade, estes bens são conhecidos pelos seus materiais superiores e preços elevados, transformando itens do dia a dia em símbolos de status. A estabilidade econômica impulsiona a demanda, com os Estados Unidos a liderar o mercado. LVMH reigns as the most valuable luxury brand, epitomizing French elegance and craftsmanship. As the industry diversifies into new markets, maintaining brand equity and customer relationships pose challenges. No entanto, esta expansão promete um mercado mais maduro, onde os consumidores se tornam cada vez mais exigentes. A cada compra, os aficionados de luxo abraçam um estilo de vida de sofisticação e requinte, onde cada item conta uma história de património e prestígio. #marcas #marcasfamosas #marcasexclusivas #luxo #grife #lvmh #louisvuitton #prada #gucci #lançaperfume

EXPERIÊNCIA DO CLIENTE NO SEGMENTO DE LUXO: CRIANDO MOMENTOS MEMORÁVEIS (parte 1.) No competitivo mercado de luxo, oferecer uma experiência excepcional ao cliente não é apenas um diferencial, mas uma necessidade. A forma como as marcas se relacionam com seus consumidores e proporcionam experiências memoráveis pode impactar significativamente a fidelização e a percepção da marca. Como Criar Experiências Memoráveis para o Consumidor de Luxo Personalização ao Máximo: Os consumidores de luxo buscam um atendimento que compreenda suas necessidades e preferências individuais. A marca Gucci, por exemplo, oferece serviços de personalização em algumas de suas linhas de produtos, permitindo que os clientes customizem itens com iniciais e escolhas de cores, criando peças únicas que refletem suas personalidades. De acordo com uma pesquisa da Bain & Company, 80% dos consumidores de luxo afirmam que a personalização é um fator importante na sua decisão de compra. Criar Memórias Emocionais: A conexão emocional é fundamental. A marca Tiffany & Co. é conhecida por suas embalagens icônicas e pela narrativa em torno de seus produtos, especialmente anéis de noivado. As histórias sobre cada peça e as emoções que elas representam ajudam os consumidores a formar uma relação profunda e duradoura com a marca. Da mesma forma, a Hermès se destaca não apenas por seus produtos, mas também pela rica história que envolve cada item, como a famosa bolsa Birkin. Esta narrativa, que enfatiza a exclusividade e a habilidade artesanal, cria um vínculo emocional significativo com os consumidores. Ambiente Exclusivo: O ambiente em que a experiência ocorre deve refletir a identidade da marca e o luxo que ela representa. Chanel se destaca em suas boutiques cuidadosamente projetadas, que oferecem não apenas produtos, mas uma experiência visual e sensorial que encapsula a essência da marca. O design elegante das lojas e o atendimento atencioso transformam a visita em uma experiência única.

Como um casal de artistas japoneses e a Loewe, casa espanhola centenária, ganharam o 1º GP de Luxury & Lifestile no Cannes Lions International Festival of Creativity? A partir de 5 cerâmicas criadas pelo desconhecido duo japonês, a Loewe, maison espanhola pertencendo ao grupo LVMH criou uma coleção / campanha 360º, que traduziu o universo lúdico dos artistas em bolsas, roupas, embalagens, acessórios, experiências imersivas (inclusive abrindo uma loja de doces) e até um livro infantil. A campanha, um sucesso global. 17 milhões de impressões, 1,6 milhão de engajamentos e o sold out de todas as peças criadas. O nível de atenção ao detalhe, de craftsmanship e inovação, mostra o por quê a Loewe, sob o comando do direto criativo Jonathan Anderson, está entre as marcas mais buscadas do mundo do luxo e não tem medo de inovar. E o prêmio que busca: "Celebrar comunicações criativas para bens de luxo e experiências com trabalhos que dão vida a um estilo de vida ambicioso. Os Leões de Luxury & Lifestyle reconhecerão comunicações e soluções de marca que impulsionam o desempenho dos negócios e a lealdade à marca." e considera 20% de ideia criativa; 20% de estratégia; 30% de execução e 30% de resultados de negócios, abre uma nova oportunidade para o universo do luxo reforçar sua essência e compartilhar suas criações com o mundo da publicidade. #cannes #luxury #loewe #sunafujita #gp #grandprix

MARCAS DE LUXO MAIS VALIOSAS EM 2024 Publicado por Tugba Sabanoglu em 19 de novembro de 2024, esta análise apresenta o valor de marca das dez principais marcas de luxo no cenário global em 2024. Nesse ano, a Chanel ocupou o terceiro lugar, com um valor de marca estimado em aproximadamente 60 bilhões de dólares. Mercado de Bens de Luxo A indústria global de bens de luxo, que abrange bebidas, moda, cosméticos, fragrâncias, relógios, joias, malas e bolsas, mantém uma trajetória de crescimento constante há anos. Embora o termo técnico "bem de luxo" seja independente da qualidade dos produtos, esses bens geralmente são associados ao ápice do mercado em termos de qualidade e preço. Os fabricantes de artigos de luxo atendem à demanda do consumidor ao priorizar atributos como identidade da marca, estética refinada, materiais de qualidade superior, excelência artesanal e preços elevados, transformando objetos cotidianos em verdadeiros símbolos de status. O setor está intimamente ligado ao desempenho do Produto Interno Bruto (PIB), prosperando em períodos de estabilidade econômica e enfrentando desafios em cenários adversos. Os Estados Unidos permanecem como o maior mercado regional para bens de luxo pessoais, com projeções de liderança em 2024 e um valor estimado de 77 bilhões de euros. LVMH: A Marca de Luxo Mais Valiosa O grupo LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy) liderou o ranking como a marca de luxo mais valiosa do mundo, alcançando um valor de marca de cerca de 130 bilhões de dólares em 2024. A receita total do grupo no ano fiscal de 2023 foi de aproximadamente 86 bilhões de euros. Conhecido globalmente por sua casa de moda Louis Vuitton, o conglomerado francês opera em uma ampla gama de segmentos de luxo, oferecendo artigos em couro, bolsas, moda pronta para vestir e acessórios sofisticados. Desde 1989, a empresa é liderada por Bernard Arnault, que assumiu após a fusão da Louis Vuitton com os produtores de champanhe Moët & Chandon e de conhaque Hennessy. Novos Mercados e Segmentos Os mercados emergentes e novos segmentos representam pontos estratégicos de crescimento para o setor. No entanto, um dos maiores desafios das empresas de luxo é preservar o valor intrínseco de suas marcas, ao mesmo tempo em que cultivam relacionamentos sólidos com seus consumidores. À medida que o luxo expande sua presença em diferentes indústrias, espera-se a formação de um mercado mais segmentado e maduro, resultando em consumidores mais racionais e seletivos em suas decisões de compra. RANKING 1º LV $ 129.9 BILLION 2º HERMÈS $ 93.7 BILLION 3º CHANEL $ 60.1 BILLION 4º GUCCI $ 23.8 BILLION 5º DIOR $ 11.9 BILLION 6º CARTIER $ 10.5 BILLION 7º ROLEX $ 9.1 BILLION 8º SAINT LAURENT $ 6.5 BILLION 9º TIFFANY & CO. $ 6.2 BILLION 10º PRADA $ 5.1 BILLION Fonte: Statista #mercadodeluxo #luxurybrands #luxo #consultoria #mentoria #palestra #palestrante #branding #marcasdeluxo #retail #varejo