Publicação de Promoview

Experiência + Experiência + Experiência + ... É sobre isso, e com assinatura cria-se a possibilidade de licenciamento, uma forma de manter um padrão de qualidade e aliar elementos conhecidos aplicados em EXPERIÊNCIA. A palavra para as marcas, para os públicos, para os eventos, para estar com o consumidor #livemarketing #libiaprof #dicaevento https://lnkd.in/dJSbXs4s

Sabe aquele impacto que a gente busca nas campanhas? É exatamente isso que um projeto especial proporciona. Quando a mídia OOH vai além do convencional, ela traz uma experiência visual única e chama muito mais a atenção do público. Nada de passar despercebido! Vamos criar algo grandioso e inesquecível! 💙🤘 #MídiaOOH #rockinrio

Campanha vencedora do Titanium no Cannes Lions conta com dois brasileiros. No último dia da 71ª edição do Festival Internacional de Criatividade de Cannes, o Brasil não conquistou Leões de Ouro e nem ganhou prêmios na categoria mais importante do festival, Titanium, que celebra trabalhos revolucionários na indústria da publicidade. Contudo, o case vencedor do Grand Prix em Titanium, “All The Ads”, teve a participação de dois brasileiros. A campanha é americana e foi criada pelas agências Wieden + Kennedy de Portland, em Oregon, e Superette de San Francisco, na Califórnia, para a empresa de delivery DoorDash. Participaram da criação, os brasileiros Felipe Ribeiro, vice-presidente de criação Wieden+Kennedy, de Portland, e Rafael Segri , diretor criativo da Doordash. Na ação, foram realizadas inserções em comerciais de TV do Super Bowl, principal evento esportivo dos Estados Unidos. O consumidor que descobrisse o código mostrado participava de um sorteio para receber todos os itens dos comerciais do Super Bowl de outros anunciantes. A cada comercial do evento, o produto era adicionado no carrinho da promoção da Doordash. "A Doordash é extremamente conhecida nos Estados Unidos por entrega de comida, e a gente quis mostrar que o aplicativo entrega muito mais do que isso. A partir daí, a gente começou a chegar em uma forma de como contar isso para o máximo de pessoas possíveis, pensando que é um aplicativo líder de mercado. O Super Bowl foi uma plataforma muito importante para a divulgação”, afirmou Ribeiro da Wieden+Kennedy. O objetivo do projeto foi divulgar a nova plataforma da marca, "Your Door to More", e sua variedade de produtos de restaurantes, mercados, pet shops e lojas de diferentes segmentos. A publicidade atingiu 11,9 bilhões de impressões e 117 milhões de espectadores. Segundo Segri, da Doordash, a campanha demorou cerca de quatro meses para ser desenvolvida. "A gente tinha a ideia de querer entregar o Super Bowl inteiro para uma pessoa. Parecia impossível, mas a partir da união, conseguimos". Presidente do júri da categoria Titanium, Debbi Vandeven, diretora global de criação da VML Global, explicou, em comunicado à imprensa, os critérios do julgamento e a inovação da campanha da Doordash. "Quando o trabalho aproveita ao máximo um momento no tempo, ele realmente reflete uma criatividade inovadora. Queríamos premiar esta ideia que sequestrou um momento cultural chave para fazer o mundo olhar para esta empresa de uma forma nova e mais ampla. A ideia é simples na superfície, mas ousada na execução. Em sua essência, é uma demonstração espetacular de produto em uma escala que nunca vimos antes", disse ela.

Na Agência Mantra, entendemos que marcar presença em festivais não é apenas uma escolha de divulgação para as marcas, mas sim uma necessidade estratégica para se conectar de forma autêntica com seu público-alvo. Fizemos uma matéria completa falando mais sobre marcas em festivais. Corre lá e fique atualizado!

Quando a Resenha é Boa, Sempre Queremos Mais! Foi assim com a campanha que realizamos para a Amstel, promovendo a promoção Tampinha Premiada! Achou, ganhou! Criamos um projeto que celebra a amizade e o prazer de desfrutar uma boa cerveja. Na 8 Milímetros, cuidamos de todas as etapas da produção audiovisual: *Criação do Roteiro: Desenvolvimento de uma narrativa que se conecta com o público. *Direção de Arte: Criação de um cenário que reflete a identidade da marca. *Elaboração do Figurino: Definição de roupas com o tom da campanha. *Escolha do Casting: Seleção de atores que representem a essência dos personagens. *Pós-Produção: Edição e videografismos que maximizam o impacto de cada cena. Estamos sempre prontos para transformar ideias em experiências memoráveis, e essa campanha é um ótimo exemplo do que podemos alcançar juntos. Vamos criar histórias que ressoem e inspirem! Entre em contato e descubra como podemos elevar sua marca!

#ATIVAÇÃO EM FESTIVAIS X EXPERIÊNCIA DO CLIENTE: as MARCAS estão no caminho certo? Festivais são vistos pelas marcas como ótimas oportunidades de se manter no Top Of Mind dos públicos. Mas será que o investimento para estar nesses espaços tem sido bem aproveitado? Será que vale aparições tão rápidas, algumas vezes nem televisionadas ou mesmo nem dissipadas nas redes como o esperado? Mais do que isso: as marcas estão fazendo ações, de modo a ser possível colher retornos orgânicos e financeiros, mensurar resultados e principalmente encantar os públicos instantaneamente? A resposta para tudo isso, em sua maioria, é NÃO! Após dar algumas consultorias para integrantes de grandes companhias brasileiras, sobre estratégias de ativação de marca em eventos, principalmente de grande porte, percebi que muitas vezes o investimento tanto financeiro quanto no tempo gasto para o planejamento das equipes, para estar em espaços tão disputados não tem, nem de longe, o retorno esperado por duas razões principais: I.        As marcas estão fazendo ações que não conseguem alcançar nem efetivar o planejamento que tem o objetivo de encantar e converter. Apenas conseguem atenção, de forma pouco proposital e durante poucos segundos, em espaços extremamente disputados e que oferece fuga de atenção pela quantidade informações visuais e musicais. II.      As empresas têm perdido o foco da lógica de encantamento que é: criar o passo a passo da Ação A, totalmente planejada e direcionada para alcançar o objetivo B. O que tem acontecido é justamente o contrário: existe um foco primaz apenas no objetivo final, o objetivo B, sem levar em consideração o passo a passo da Ação A, que é extremamente necessário para o encantamento e retenção. E Mais do que isso, a parcela de dedicação das empresas em ações pós evento são baixas ou mesmo inexistentes. Você enquanto marca e/ou pessoa já tinha se dado conta disso? O que você, enquanto público tem achado das ações realizadas em festivais? Tem percebido a existência delas? E você enquanto marca, já identificou o que falta para ter mais assertividade em suas ações?

Estaremos em mais uma edição do #Brand100 no Brasil! Vamos conversar?

Sabemos que o live marketing está com tudo. Com o retorno dos grandes eventos, o setor de marketing ao vivo mostra que veio para ficar! Segundo o 'Mapa dos Festivais: Panorama 2023', tivemos um crescimento impressionante de 138% em eventos, com mais de 300 festivais só no Brasil! Isso é uma mina de ouro para marcas que querem conectar com seu público de maneira direta e impactante. No Lollapalooza deste ano, por exemplo, não faltaram ações de marcas em todo o Autódromo de Interlagos, mostrando que os festivais de música são uma plataforma incrível para ativações de marca. E olha que interessante: uma pesquisa da Tunad destacou que a The HEINEKEN Company viu suas buscas aumentarem 300% durante as ativações que ela participa. Isso prova que eventos são catalisadores poderosos para o consumo dos produtos associados. Com o mercado se recuperando após a pandemia e o aumento contínuo dos investimentos em live marketing – que já somam mais de R$ 100 bilhões –, está claro que as estratégias de patrocínio precisam ser cada vez mais inovadoras e alinhadas com as expectativas dos consumidores. Pessoal, esse é o momento das marcas se destacarem e garantirem sua relevância no mercado com criatividade e engajamento real. Vamos ficar de olho, porque o live marketing só tende a crescer! #LiveMarketing | #EstratégiasDePatrocínio | #EngajamentoDeMarca

Brand Entertainment no Oscar® ou o mundo além do SxSW! Quem trabalha com marca – e assistiu ao Oscar® ontem – testemunhou um momento raro de ativação de marca: um brinde, ao vivo, com Don Julio 1942, ao lado da elite do entretenimento global – tudo de forma eficiente e natural. Como isso se desenrolou é uma história tão fascinante quanto a execução: nos bastidores, uma colaboração inédita entre Jimmy Kimmel, a The Walt Disney Company (negociadora das mídias do evento e proprietária da rede ABC), a equipe de produção e a Diageo (dona da marca Don Julio) deu vida a um dos momentos mais marcantes do evento - uma integração incrível de Branded Entertainment! 🚀 Na WIP, entendemos a enorme diferença entre simples distração e verdadeiro entretenimento, e este case nos inspira a compartilhar algumas boas práticas para alcançar algo do mesmo nível de grandeza e autenticidade:   ➡️ Não basta ter uma boa ideia, é crucial saber negociar. A ideia de integrar a Don Julio ao vivo durante o Oscar® nasceu de uma parceria estratégica entre Jimmy Kimmel – que já tinha experiência com a marca e o evento, facilitando a negociação. Com planejamento meticuloso e antecedência, essa colaboração envolveu um time poderoso, demonstrando o poder da cooperação entre marcas e entretenimento.   ➡️ Quem sabe faz ao vivo, mas um bom time e planejamento são essenciais. Embora o planejamento tenha sido meticuloso, a execução da ideia durante o evento foi semi-improvisada. Jimmy Kimmel e sua equipe buscaram um momento genuíno durante a transmissão ao vivo para integrar a marca, ressaltando a importância da flexibilidade e criatividade no mundo do entretenimento.   ➡️ Uma voz autêntica vale mais do que mil anúncios. Um dos elementos fundamentais dessa colaboração foi Colman Domingo, um parceiro de longa data de Jimmy e da marca Don Julio. Sua participação agregou autenticidade e emoção ao momento, destacando a importância das relações duradouras entre marcas e parceiros de entretenimento. Essa colaboração exemplifica o poder do Branded Entertainment - uma abordagem inovadora que une marcas e audiência de forma genuína, criando experiências inesquecíveis para o público. É hora de ir além da simples interrupção e explorar as infinitas oportunidades de colaboração criativa entre marcas e entretenimento. #BrandedEntertainment #MarketingCriativo #Colaboração #Inovação #Oscar2024 Convido você a compartilhar suas reflexões e insights nos comentários! 

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