Publicação de Raul Lima

A edição de 40 anos do Rock in Rio promete revolucionar o patrocínio e as ativações, com uma presença massiva de 85 marcas. A tendência é de uma interação cada vez maior entre marcas e consumidor, através de ativações memoráveis e integradas com as experiências musicais. As marcas estão indo além do branding, tornando-se praticamente uma atração à parte, reforçando seu compromisso em entregar valor e conexão aos seus públicos. Destaco ainda a participação do Itaú e da Heineken, que investem em ativações sustentáveis e experiências imersivas. Vamos sempre em busca de inovação! Convido todos a se juntarem a essa discussão e refletirem, como esta nova abordagem de ativações pode influenciar o setor de marketing? #RockInRio2024 #Branding #Ativações #MarketingInovador #TechTrends.

Mesmo que o #RockinRio seja um caso à parte, por conta de ser um projeto já consolidado, sempre acho interessante ressaltar, que poder contar com marcas que acreditam na importância da experiência pro consumidor, sempre fazem toda a diferença na entrega final. https://lnkd.in/dA3Pkr-T

Em outubro do ano passado, a L’Occitane au Bbrésil lançou, junto com a atriz Grazi Massafera, o filme “É tempo de Caju na pele!”. Nos segundos iniciais, vemos um caju, fruto que tem tanta representatividade para o Nordeste brasileiro, pendurado pela castanha e preso em uma árvore que não é um cajueiro. Esse equívoco levou a uma repercussão negativa nas redes da marca, levando à pouca aceitação da campanha por parte do público. Esse deslize pode parecer irrelevante para quem não vive a realidade do Nordeste, mas, para quem está inserido nessa cultura, ver algo de tamanho significado ser utilizado de forma equivocada por uma marca pesa nos aspectos sentimentais para com ela. Elaborar uma estratégia regional demanda conhecimento local aprofundado, pois é muito fácil cometer deslizes e fomentar certos estereótipos a depender da região. Sendo uma estratégia mercadológica ou não, é preciso entender como seu produto/serviço será inserido naquele local e como os atuais concorrentes, caso existam, atuam. Dialogando com seu mercado Independentemente de sua marca ser a primeira a atuar no setor daquela região ou não, é imprescindível criar uma conexão com a cultura local, pois não deveríamos adaptar comunicações de acordo com um direcional nacional, e sim criá-las exclusivamente para cada região. O Nordeste tem potencial criativo para expandir ainda mais seus horizontes – basta um olhar fora da bolha e, principalmente, do eixo Rio-São Paulo -, mas, infelizmente, muitos Estados da região têm uma imagem construída por quem está de fora como pouco evoluído ou precário. Thaynara OG, influenciadora digital e maranhense, eleva a cultura do seu Estado por meio dos seus canais há anos. Por exemplo, o São João da Thay, promovido pela influenciadora em benefício do UNICEF, já acontece há muito tempo; mais do que uma comemoração, o evento serve para mostrar ao Brasil as possibilidades que existem fora do que está à altura dos nossos olhos. Já no Norte, há 15 anos atrás, a Coca-Cola, patrocinadora a 25 anos do festival de Parintins, no Amazonas, abriu mão da sua principal cor, o vermelho, para dar espaço para o azul em uma ação no festival; no mesmo evento, o Banco Bradesco também deixou de lado a predominância vermelha e abriu espaço para o azul. Cases como esses nos mostram a possibilidade de marcas territórios que têm capacidade para gerar conexão, ou não, em locais sentimentais e de muito significado para cada um. De maneira prática, utilizar abordagens tailor made garante maior agilidade, foco naquilo que precisa de fato ser resolvido e, claro, personalização. Mas, independentemente do modo de trabalho, o foco está na necessidade de falar a língua de quem queremos atingir. Recomendações para sua marca acertar em outras regiões Embora o exemplo da L’Occitane mostre que a marca está buscando ampliar sua área de atuação, é importante que as marcas tenham bastante cuidado

Ontem a tivemos o encerramento do Rock In Rio, que foi mais uma vez, sucesso de público e de mídia. Por isso, trago aqui a reflexão da importância e da relevância da ativação das marcas em eventos. Patrocinar eventos vai muito além da exposição de marca – é uma oportunidade poderosa de criar conexões autênticas com o público e gerar valor tangível para a empresa. 🎯🎉 Quando uma marca investe em um evento, ela se posiciona de forma estratégica, associando-se diretamente às experiências e emoções vividas pelo público presente. Essas ativações não apenas aumentam a visibilidade, mas também reforçam a identidade e os valores da marca, criando um vínculo mais forte com os seus consumidores. Na SuaviPan temos participado de diversos eventos B2C e também B2B para estreitar esse relacionamento com nossos consumidores e parceiros, tais como corridas, feiras, eventos relacionados a esportes, saúde e alimentação. E vocês, quais eventos têm feito a diferença para a sua marca?* #Patrocinio #Branding #MarketingDeExperiência #Eventos #AtivaçãoDeMarca"*

Num contexto onde a #experiência do consumidor é um diferencial , investir em ativações nos grandes festivais é uma estratégia que permite às marcas se posicionarem de forma relevante, especialmente junto ao público jovem, um segmento que cada vez mais valoriza a #autenticidade. O desafio é encontrar o equilíbrio entre inovação e relevância, garantindo que a #marca não apenas apareça, mas faça parte da jornada emocional do público. No final, não é só sobre estar presente, é sobre criar conexões e momentos inesquecíveis. https://lnkd.in/dvrunihy #EstratégiaDeMarketing #RockInRio #Brandexperience

🌟 A Magia do Festival de Parintins: Adaptação e Posicionamento de Marcas🌟 Bem-vindos à "Ilha da Magia", Parintins, no norte do Brasil, onde cada coração pertence a um boi: vermelho (Garantido) ou azul (Caprichoso). Aqui, a consistência de marca é desafiada pela paixão local. Se uma marca for vermelha, boa parte das pessoas vai consumir outra que é azul, e vice-versa. 🎨 Parintins: Uma Ilha de Emoções e Adaptações 🎨 "Parintins é uma ilha a 369 km de Manaus. A maioria das pessoas chega de barco, numa viagem de 18h que já começa a festa." - Rannah Brasil Chegando lá, você encontra uma cidade dividida. O Caprichoso é azul, e o Garantido é vermelho. No último final de semana de junho, eles se encontram no Bumbódromo: uma arena metade de cada cor, para três dias de apresentações que definem o campeão do ano. 🌟 A Grandiosidade do Festival 🌟 Em 2023, o Festival Folclórico de Parintins gerou R$ 146,6 milhões e atraiu 110 mil pessoas. Marcas como O Boticário, Vivo, Bradesco, Brahma e Coca-Cola investem cerca de R$ 15 milhões para participar. 🔄 Adaptação e Posicionamento de Marcas 🔄 Em Parintins, marcas precisam se adaptar. A Brahma, por exemplo, cria edições especiais em azul e vermelho. A NIVEA, conhecida pela “latinha azul”, abre espaço para o vermelho. A Vivo desconstruiu seu roxo para exibir azul e vermelho em ilustrações locais. 🏷️ O Valor do Branding 🏷️ O valor de uma marca está em inspirar escolhas. Em Parintins, a escolha do boi vem antes de qualquer outra. Uma vez que o Caprichoso ou o Garantido te escolhem, todo o resto é consequência, emoção e pertencimento. E qualquer marca precisa se adaptar a isso. 🔚 Conclusão 🔚 O Festival de Parintins desafia as marcas a se adaptarem e se posicionarem de maneira única. É uma celebração de cultura e pertencimento, onde entender e respeitar a rivalidade local é essencial para conquistar o coração dos consumidores. #Parintins #Branding #Marketing #Cultura #Festival #Inovação #Adaptação

🌐 o Rock in Rio é muito mais do que um evento, é uma fábrica de memórias – e é aqui que está a oportunidade das marcas de se tornarem inesquecíveis.  grandes eventos como o Rock in Rio não são apenas espetáculos, mas experiências que ficam gravadas na memória das pessoas como momentos únicos. Não basta ter apenas o seu nome associado a um evento de prestígio, é necessário fazer parte da realização de sonhos e ser lembrado como parte essencial dessa experiência. vamos falar da C&A, as pessoas vão às lojas para comprar roupas para o trabalho, para sair, viajar. mas imagine o impacto de posicionar a C&A como o lugar para se preparar para grandes eventos como o Rock in Rio. não é apenas sobre vender roupas, mas ocupar um espaço no consciente do consumidor como a marca que veste seus momentos mais memoráveis. ativações certeiras, como as queridas pulseiras do Itaú ou os copos da Red Bull, também ajudam a fixar a presença da marca além do evento. são registros concretos que se tornam lembranças dessa experiência, mas, para as marcas, o grande trunfo está em se posicionar de forma relevante, criando experiências alinhadas com os valores que o evento desperta. estar nos lugares certos, nos momentos certos, e de forma genuína, permite que as marcas se conectem profundamente com o público. por isso não basta aparecer e é preciso criar experiências que realmente façam parte das lembranças que as pessoas vão carregar para a vida. e aí, você tem alguma lembrança do RiR que vai além do shows? #rockinrio #eventos #branding

🎸 O poder das experiências: lições de ativações de marca no Rock in Rio. Em um cenário onde o digital tem se destacado cada vez mais nas estratégias de marketing, os eventos presenciais continuam sendo uma oportunidade essencial para criar conexões verdadeiras. O Rock in Rio é um exemplo perfeito de como as grandes marcas estão aproveitando essa chance para gerar experiências memoráveis e se conectar emocionalmente com o público. Marcas como Coca-Cola, Heineken, Doritos e Itaú têm feito um trabalho brilhante ao transformar seus stands em ambientes imersivos e interativos. Mais do que publicidade, essas ativações criam experiências sensoriais que não apenas geram reconhecimento de marca, mas constroem experiências emocionais e profundas com os consumidores. No Rock in Rio, não se trata apenas de patrocinar; trata-se de interagir e envolver o público. São ações que aproveitam o clima de entretenimento e diversão do evento para amplificar o impacto da mensagem de cada marca, trazendo inovação e, acima de tudo, conexão. Seja por meio de realidade virtual, cenários instagramáveis ou desafios interativos, as ativações se tornaram uma peça-chave no fortalecimento das marcas, criando um impacto duradouro na mente (e no coração) dos consumidores. Confira algumas ações na matéria >> https://lnkd.in/dsSG7nST #RockInRio #MarketingExperiencial #Branding #AtivaçãoDeMarca #Eventos #ConexãoComOConsumidor

#RockinRio O mix de Branding, Produto, Inovação e Experiência - UM VERDADEIRO SHOW!!! Com mais de 20 anos de experiência em estratégias, inovação e foco em experiências, sempre busquei criar conexões profundas entre marcas e pessoas. O Rock in Rio, mais do que um festival, exemplifica essa convergência perfeita entre #experiência e #resultados. Assim como no meu ramo, onde a captação e fidelização de clientes são guiadas por dados e insights, o evento mostra como transformar interações em memórias duradouras. 1. #Branding: Uma Identidade Marcante No Rock in Rio, as marcas não apenas expõem produtos, elas criam narrativas. A The HEINEKEN Company por exemplo, reforçou seu estilo de vida com stands que conectavam emocionalmente com o público. A Red Bull trouxe energia, enquanto a Natura destacou sua praticidade. O Itaú Unibanco com um stand imponente, foi além da visibilidade: criou uma conexão emocional direta com o público, refletindo elegância e sofisticação. As ativações inovadoras fizeram com que o público não apenas visse a marca, mas se sentisse parte dela. 2. #Produto: A Experiência como Produto As marcas foram além de seus produtos, entregando experiências. O Itaú, com sua roda gigante e espaço VIP, transformou o evento em uma vivência única. A #personalização com "Itaú Personnalité" fez cada visitante se sentir especial, criando um laço mais forte com a marca. O produto tornou-se uma oportunidade de criar memórias. 3. #Inovação: Criatividade em Cada Detalhe O Rock in Rio não é apenas um palco para artistas, mas também para inovação. As ativações surpreenderam e encantaram, utilizando #tecnologia e #criatividade. O conceito de “primeira classe” no transporte exemplificou como a inovação pode transformar a experiência, fazendo cada visitante se sentir parte de algo exclusivo. 4. #Experiência: O Coração do Evento A experiência no evento transcende o convencional. Um dos momentos mais marcantes foi a apresentação da #Timbalada no stand do Itaú, despertando emoções e me fazendo sair do VIP para dançar e sentir a música pulsar. Essa fusão de marcas e experiências foi um lembrete de como eventos podem criar laços duradouros. 5. O #show tem que continuar! Após anos trabalhando com eventos e marcas, percebo que o Rock in Rio foi uma lição sobre o poder do branding, produto, inovação e experiência. As emoções despertadas, interações proporcionadas e memórias criadas são a verdadeira essência de um evento de grande porte. O Rock in Rio foi, sem dúvida, a experiência mais impactante da minha vida até agora. A junção dessas forças — #branding, #produto, #inovação e #experiências — não é apenas uma #estratégia; é a alma de tudo o que é memorável. Rock in Rio 40 anos e para sempre, até o próximo! #RockinRio2024 #RockinRio40anos

O Rock in Rio 2024 é um verdadeiro palco para o poder do branding, algo que me fascina profundamente. Não é apenas sobre presença ou exposição; é sobre criar conexões reais e duradouras com o público. Marcas como Heineken e Coca-Cola entenderam isso perfeitamente, transformando suas ativações em experiências imersivas que geram até 40% de aumento nas vendas. O festival vai além da música, com mais de 750 ativações de marca planejadas, mostrando que a chave do sucesso está em alinhar a essência da marca com o espírito vibrante do evento. O que me encanta é ver como o branding tem a capacidade de transformar um simples patrocínio em algo maior — uma experiência que toca as pessoas de maneira profunda. Não se trata apenas de estar presente, mas de fazer parte da história, criando memórias que perduram. Quando bem executado, o branding pode transcender o curto prazo e deixar um legado duradouro, e o Rock in Rio é a prova disso. Além disso, ver o festival se engajando com causas sociais e projetos de sustentabilidade, como o Favela 3D, mostra que o impacto vai muito além dos palcos. Para mim, o grande aprendizado é que marcas que se conectam com autenticidade e propósito criam um valor emocional e simbólico que ressoa com o público muito além do evento. É esse poder transformador do branding que me motiva e me inspira todos os dias.