Publicação de Skidun

Personas são obras de ficção baseadas em fatos reais. E como qualquer história, precisa de contexto. Como andam o levantamento dos dados e a construção de histórias contextuais para criar as personas que são os personagens principais da sua marca? #Personas #ComportamentodoConsumidor #Marketing #Pesquisa #LIVideo

Compreender o perfil do consumidor é fundamental para as empresas, mas vai além de listar características, envolvendo uma análise profunda de valores, comportamentos e influências que moldam suas escolhas. Esse processo inclui aspectos sociais, psicológicos, culturais e pessoais, que compõem a identidade dos clientes. Embora muitas empresas adotem personas como uma ferramenta útil para representar seu público-alvo, é necessário reconhecer que essas representações podem ser superficiais e limitadas. É nesse ponto que entra o conceito de Cohort - uma abordagem mais aprofundada que examina grupos de pessoas com características e comportamentos similares. Para entender a diferença entre perfis de consumidor e Cohorts, bem como para visualizar os principais passos na definição de uma comunicação assertiva com seu público-alvo, acesse nosso texto completo no blog da Quattromani, disponível através do link: https://lnkd.in/dkPFSurn #cohort #perfilconsumidor #comportamento #publicoalvo #quattromani

Sabemos que a cada dia que se passa o ser humano sofre impacto, influência e motivações que impactam diretamente em seu comportamento de consumo. E claro, não podemos deixar de lado, pelo contrário, temos que pesquisar, fazer imersão e nos envolver na relação que construímos para entendermos mais e melhor sobre esses fatores, e como trabalhar com eles em nossa construção de marca, estratégica, produto, serviço e experiência. Afinal, estamos falando de aspectos que influenciam na decisão de compra dos consumidores. E, quais são eles: 🔸 Culturais 🔸 Sociais 🔸 Pessoais 🔸 Psicológicos E não é só sobre isso que estamos falando, porque ainda temos as variáveis situacionais. 🗨️Vamos discutir mais sobre assunto? Deixem seus comentários. Fiquem atentos aqui em nossos canais! #marketing #marketingdigital #comportamentodoconsumidor #comportamentodecompra #fatoresdeinfluência

Mulheres de 25 a 50 anos... Escolher um público-alvo é mais do que analisar números e estatísticas. Trata-se de enxergar além do óbvio, mergulhar nas características que tornam cada grupo único e identificar as lacunas que a sua marca pode preencher. É entender os desejos, as dores e os comportamentos das pessoas para criar uma conexão que vai além da compra, tornando sua marca parte da jornada delas. Quando nos aprofundamos na essência do público, descobrimos que o verdadeiro impacto está na conexão emocional. Não é apenas sobre vender um produto ou serviço, mas sobre construir um relacionamento genuíno. Esse processo exige empatia, estratégia e a capacidade de oferecer soluções que ressoem com o que o seu público realmente precisa. Afinal, marcas que se conectam verdadeiramente são aquelas que deixam uma marca significativa no coração das pessoas. Está pronto para transformar dados em conexões genuínas? Vamos conversar sobre estratégias que aproximam marcas e pessoas! #marketing #branding #estrategiademarca

Já imaginou uma ferramenta capaz de entender como seus consumidores se sentem? Parece coisa de filme, mas isso já está acontecendo. Inspirada em estudos que analisaram o tom de voz de casais em terapia para prever suas emoções, essa inovação está sendo aplicada no marketing para ajustar campanhas e criar conexões emocionais mais profundas. As marcas estão mensurando as emoções para utilizar estratégias de forma personalizada. Algumas empresas já possuem um software de inteligência emocional que utiliza IA para interagir. Com essa ferramenta, estão buscando entender a emoção por trás da reação do público para ajustar as interações, inclusive em tempo real, com o foco em aumentar a satisfação do cliente. A pergunta é: como sua marca pode se destacar em um mundo onde as emoções estão no centro das estratégias? Vamos conversar! #Newtab #AgênciaSalvador #MarketingDigital #Marketing #SoluçõesDigitais #AgênciaDigital #PublicidadeDigital #Publicidade #Inovação

𝐎 𝐏𝐨𝐝𝐞𝐫 𝐝𝐨𝐬 𝐄𝐬𝐭𝐞𝐫𝐞𝐨́𝐭𝐢𝐩𝐨𝐬 𝐧𝐚 𝐏𝐮𝐛𝐥𝐢𝐜𝐢𝐝𝐚𝐝𝐞 Neste carrossel, exploramos como os estereótipos influenciam o comportamento do consumidor e moldam estratégias de marketing. Descobre o impacto das imagens e da psicologia do consumo, desde a evolução da publicidade com a globalização até a criação do consumidor hedonista e as necessidades induzidas pela sociedade capitalista. Entende como o consumo reflete e molda a personalidade, e como esses elementos podem ser usados para criar campanhas eficazes e ressonantes.

REPENSAR O CONCEITO DE GERAÇÕES A Tato traz, neste estudo, a importancia de mapear interesses de Consumidores para além dos recortes demográficos tradicionais A segmentação geracional, que agrupa as pessoas de acordo com um determinado período em que nasceram, vem sendo o formato padrão pelo qual se baseiam muitas pesquisas de Tendência e ações de Marketing. A demografia foi um dos primeiros parâmetros utilizados pelas marcas para analisar comportamentos e hábitos, e ajustar a comunicação para que ela traduzisse o zeitgeist de uma determinada época Mas o mundo mudou e a comunicação precisa mudar. “As linhas divisórias entre as gerações são fruto de nossa imaginação coletiva” e criam rotulos que suavizam e até removem nuances. São cortes arbitrários que criam supostos grupos homogêneos (gerações) que infelizmente não retratam a realidade e são incompletos Os dados que norteiam uma estratégia têm de ser afinados de acordo com fatores como interesses culturais, valores éticos, moods, sentimento de pertencimento e locais em que os diálogos são realizados (como em comunidades). Assim, pessoas serão menos estereotipadas e as marcas terão a chance de se comunicar de uma maneira mais pessoal, mais crível e assertiva #geracoes, #pesquisa, #comportamento, #consumidor

** Sobre Estratégia, gerações e afinidades** Como profissional nascida em 1978, pertencente à Geração X, e com uma carreira multifacetada em psicologia, planejamento estratégico e marketing, testemunhei a evolução das abordagens para entender e engajar pessoas. Durante minha jornada, explorei diversos conceitos: - Arquétipos: conceito da psicologia utilizado para representar padrões de comportamento. - Demográfico e psicográficos - Tribos ou Clusters: categorizavam comportamentos coletivos. - Gerações: Geração X: nascidos entre 1965 e 1980. Geração Y ou Millenials: nascidos entre 1981 e 1996. Geração Z: nascidos entre 1997 e 2010. Geração Alfa: nascidos a partir de 2010  - Moods: revelam um espectro de estados emocionais, como mostrado em pesquisas recentes pelo meu ex-colega Fabien Datas Entre todas as abordagens, a segmentação por Gerações, é a que vejo mais generalista. Ela tende a homogeneizar, ignorando as nuances entre os indivíduos que compartilham uma era, mas não necessariamente motivações e interesses. Nos últimos três anos, como head da comunidade Samsung Members, crescemos a base de 7 milhões para 25 milhões de Samsung lovers, desafiando a companhia trazendo uma visão de segmentação mais refinada que ia além da tecnologia: - Samsung Lovers que gostavam de game; - Samsung Lovers que gostavam esporte e bem estar; - Samsung Lovers que gostavam promoção; - Samsung Lovers que gostavam fotografia; - Samsung Lovers que gostavam de cupom; entre outrossss Comprovamos que mesmo dentro de uma comunidade, existem subgrupos com afinidades distintas, que são cruciais para o desenvolvimento de estratégias mais personalizadas e efetivas. As pessoas podem pertencer a uma geração, mas são as afinidades que oferecem as chaves para engajamentos realmente significativos.

Muitas vezes, usamos "público-alvo" e "audiência" como sinônimos, mas eles têm significados diferentes e complementares, especialmente quando falamos em estratégias de marketing e comunicação. Vamos simplificar? Público-alvo é quem você idealiza alcançar. Pessoas com características demográficas, comportamentais e interesses específicos que melhor se conectam ao seu produto ou serviço. Exemplo: Mulheres, entre 25 e 35 anos, que moram em grandes cidades e se interessam por fitness e alimentação saudável. Audiência, é quem realmente está te ouvindo ou engajando com a sua marca. Pode incluir seu público-alvo, mas também outros perfis que se conectam ao que você oferece. Exemplo: Além do público-alvo definido, você descobre que homens de 30 a 40 anos também interagem frequentemente com o seu conteúdo. Público-Alvo é essencial para planejar e direcionar campanhas. Audiência ajuda a ajustar a estratégia, com base nos dados reais de quem está consumindo o seu conteúdo. Monitore suas métricas! Use ferramentas como redes sociais ou analytics para entender sua audiência e descobrir insights que podem redefinir ou expandir o seu público-alvo. E você? Já revisou os dados da sua audiência recentemente? Pode ser hora de repensar sua estratégia! Texto por Carolina Ferreira de Sousa #Marketing #PúblicoAlvo #Audiência #EstratégiaDeConteúdo

Em um mundo onde os consumidores são bombardeados diariamente com milhares de mensagens publicitárias, compreender como essas mensagens interagem com o cérebro humano não é apenas fascinante, é fundamental para profissionais de marketing, comunicação e branding. Este artigo explora a dinâmica entre marcas e o "Cérebro Sináptico", focando em como as marcas podem se conectar efetivamente com nossas mentes para influenciar decisões e comportamentos. Artigo completo em: https://lnkd.in/dfxBPtjZ