Publicação de Winicio

O público brasileiro está vivendo um momento em que as experiências são tão valorizadas quanto os produtos e serviços – ou até mais. Com isso, o entretenimento emerge como uma ferramenta crucial para conectar marcas e consumidores, amplificando o alcance e a credibilidade. Pensando nisso, a airpromo7R, agência paranaense responsável por conceber e operar jornadas experienciais completas, está trazendo pela primeira vez a Curitiba dois eventos inéditos: a The Walt Disney Company Magic Run e o Estação MasterChef Brasil. Em parceria com a Global Vita Sports e a Endemol Shine Brasil, respectivamente, esses eventos prometem oferecer ao público experiências únicas e imersivas. "Somos um ecossistema completo que integra inteligência criativa e excelência operacional para criar experiências completas e memoráveis para empresas e instituições. Dentro do nosso ecossistema, atuamos nos segmentos audiovisual, turismo de negócios, cenografia, eventos corporativos, logística, viagens e entretenimento, materializando o conceito de ser uma  agência full experience."  explica Rafael Maia, sócio e diretor da AirPromo. Com eventos como a Disney Magic Run e o Estação MasterChef Brasil, a AirPromo está pronta para proporcionar experiências memoráveis que conectam pessoas e marcas de maneira significativa e duradoura. “Nosso objetivo é superar as expectativas, desenvolvendo o melhor produto possível e focando na experiência do cliente”, revela Marcelo Defante, CEO da AirPromo. Para mais detalhes sobre os novos projetos e iniciativas da AirPromo, confira o artigo completo: https://lnkd.in/dn-dEAaj

Sou fã de OOH e acho sempre bacana a proposta de novos formatos.

🔔 Uma verdadeira CAMPANHA de MARKETING em TEMPO REAL! Em 2022 a marca KFC lançou uma campanha de marketing de puro sucesso que, em menos de 48 horas, gerou mais de 9,6 milhões de impressões e 740.000 interações no Twitter. Em março de 2022, Espanha, entre outros países da Europa, foi atingida pela tempestade de areias vindas do Saara, cobrindo as ruas e os carros de “pó laranja”. Tal situação anormal ajudou a marca KFC a inovar e a usar tal situação para transformar os carros no seu próprio canal de comunicação, tornando-se a imagem icónica da campanha, criando assim uma campanha de marketing em tempo real. Tudo começou com um Twitter: "Hagamos una cosa: si te pasas por cualquier KFC Auto con un coche "empanado" y las letras KFC pintadas con el dedo, te daremos dos tiras de pollo con nuestro empanado real. Esto no es una broma. Los restaurantes ya están avisados" Mais de 1000 pessoas aderiram à campanha de marketing e desenharam nos carros “empanados” simplesmente para conseguir a oferta da marca. E não apenas carros… alguns espanhóis foram ainda mais criativos e usaram outros veículos como bicicletas ou carrinhos de bebé para aproveitar a oferta. É impressionante como algo tão simples conseguiu conectar de forma eficaz a marca com os consumidores, mostrando que, com originalidade, até os momentos mais inesperados podem ser grandes oportunidades🍗😃 #marketing #kfc #marketingcampaign #realtimemarketingcampaign

Washinghton Olivetto pode ter partido, mas seu legado na publicidade segue vivo. Selecionamos 5 campanhas icônicas que continuam tão atuais quanto na época de seu lançamento. Arraste para o lado e confira. #olivetto #propaganda #publicidade #fastcompany #fastcompanybrasil

Como o Subway alavancou sua imagem na Coreia do Sul É sabido que "as marcas" representam um papel importante dentro das estratégias de mercado das empresas. Nessa perspectiva, torna-se fundamental torna-las conhecidas, amadas e respeitadas pelo seu público, nos diversos mercados onde atua. E nessa hora, vale entender as forças que movem esses mercados e os caminhos que podem levar ao resultado desejado. Veja o caso da Subway: "Nos últimos anos, produções sul-coreanas têm alcançado níveis altíssimos de popularidade internacional, muito por conta do sucesso de “Parasita” (filme ganhador do Óscar de 2020) e de séries como “Round 6”, da Netflix. E quem surfou essa onda de sucesso para virar uma marca top of mind dos sul-coreanos e de mais telespectadores globais foi o Subway. Como assim? A rede de fast food pagou para ter seus produtos, suas lojas e o nome da marca dentro dessas produções, especialmente nas que hoje são conhecidas como “Korean Dramas ou K-Dramas”. Para contextualizar… Na Coreia do Sul, as transmissões de TV possuem poucos intervalos publicitários. Por isso, o melhor jeito das marcas alcançarem os telespectadores é através da colocação de produto — o tal do product placement. Só em 2018, emissoras do país venderam US$ 114 milhões em product placement. Dependendo da popularidade do programa, o custo para ter um produto inserido variava de US$ 30 mil a US$ 70 mil. Foi aí que o Subway decidiu se aventurar, entrando com tudo no product placement e chegando até a fazer parte da narrativa de certas histórias. Na série “The Ghost Detective”, por exemplo, um dos personagens não conseguia comer nada por ser um fantasma, até que alguém lhe serviu um sanduíche do Subway — sem sentido, nós sabemos. risos. O resultado: Em março de 2021, o ex-diretor da marca no país disse que a diferença era gigante entre a percepção dos consumidores antes e depois dos product placements — à época, o Subway já havia aparecido em 17 séries do país. Agora, é bem possível que você passe a ver cada vez mais marcas enquanto curte seu filme do final de semana." (Fonte: The Bizness) (Foto: Round 6 / divulgação Netflix) #estratégia #marketing #branding #MarceloFreitas

Voltei de férias, energizado e com novas ideias (falei que voltaria inspirado), e já vou compartilhar boas notícias, tanto sobre OOH quanto da Clear Channel Brasil. Há duas semanas, o propmark saiu com um especial sobre o OOH. Ouviram os principais executivos das empresas líderes do nosso mercado em busca dos motivos para o OOH ter tido um 1º semestre tão positivo e quais as perspectivas para o ano. Com muito prazer, eu pude contribuir com essa matéria e contar o que nós da Clear Channel Brasil fizemos de bom e sobre a nossa expansão (links ao fim do texto). Sobre o OOH, o mais importante foi o crescimento de 65% no total de faturamento no 1º trimestre de 2024 sobre o mesmo período de 2023, chegando a R$ 515 mi em investimentos. Continuamos sendo o terceiro meio com maior investimento em midia, com 11,3% de share, de acordo com o Cenp-Meios. Esse crescimento se deu principalmente pelas inovações tecnológicas e abordagens de negócios mais estratégicas, criativas e segmentadas. Essa é a base da atuação da Clear Channel Brasil: temos introduzido novas tecnologias, como a holografia e realidade aumentada, para criar experiências únicas, impactando ainda mais os consumidores, além de aprimorarmos nossas soluções de #mídiaprogramática. Desenvolvemos o 1º formato 3D para circuito de faces em mobiliário urbano e estamos evoluindo e expandindo o #MapaOOHLive, iniciativa da CLEAR com outras empresas do setor de OOH, que oferece métricas de audiência em tempo real para agências e anunciantes. Crescemos também na operação: iniciamos em 5 novas cidades (Brasília, Vitória, Vila Velha, Caxias e Fernando de Noronha), somando ao todo 9 cidades; criamos uma estrutura LATAM para vendas internacionais com sede no Brasil (inclusive, já vendemos campanhas na #TimeSquare e nos #aeroportos nos EUA); crescemos em 56% a quantidade de telas digitais e em 46% o total de pessoas atingidas por nossas faces publicitárias; estendemos nosso contrato de concessão com a cidade de Curitiba por mais 10 anos; renovamos as estruturas comercial e de mkt na sede de São Paulo e criamos a vertical dedicada 100% para #mídiaprogramática (e olha que teve muito mais fatos, mas só para contar um pouco do que realizamos nos últimos doze meses). Os resultados apareceram naturalmente: no primeiro semestre de 2024, crescemos 30% em receita geral em relação ao ano passado. Só a programática quase triplicou o resultado a/a. Inclusive, o #pDOOH é nossa melhor linha de desempenho, crescendo mais de 160% ao ano nos últimos três anos. Mantendo esse ritmo, devemos bater um crescimento líquido em receitas anuais de 26% em relação a 2024. Pelo que já realizamos aqui na Clear Channel Brasil até agora, é impossível não ficar otimista com o que ainda vem por aí esse ano. Logo mais volto pra contar! Os links das matérias estão aqui: https://lnkd.in/dTxjdtyK https://lnkd.in/d7Bd9uig #OOH #propmark #crescimento #mercado 

A campanha "Eyes on the fries" do McDonald's é um exemplo brilhante de marketing criativo. Usando um trocadilho inteligente e uma mensagem de segurança, a marca não só promove seus produtos, mas também incentiva pausas seguras na estrada. Estratégias assim fortalecem a conexão com o público e reforçam valores importantes. #InovaçãoEmMarketing #EstratégiaDeMarca #PublicidadeCriativa #EngajamentoDoCliente #Branding #ImpactoVisual #CampanhaPublicitária #MarketingDeImpacto

#Budweiser lançou uma campanha incrível: vai pagar para fãs curtirem shows de artistas internacionais! A ideia é simples: a marca escolhe cinco fãs apaixonados por música e paga todas as despesas para que eles possam viver essa experiência única em shows ao redor do mundo. Como um grande fã da #Budweiser, já me inscrevi e estou com grandes expectativas, mesmo que não seja escolhido, vou acompanhar de perto todo o processo seletivo. A inscrição vai até 15 de outubro, e os selecionados serão anunciados em dezembro, com base em critérios como a paixão pela música e o relacionamento com a marca. Do ponto de vista de marketing, essa estratégia é brilhante. #Budweiser conecta sua marca a experiências memoráveis e autênticas, não apenas vendendo um produto, mas criando um vínculo emocional com o público. Ao proporcionar vivências exclusivas, a marca fortalece seu posicionamento como uma promotora de momentos épicos, algo que fica gravado na mente do consumidor e gera uma lealdade genuína. Além disso, o uso de fãs reais amplifica o engajamento, já que eles se tornam embaixadores da marca durante a campanha. E você, o que achou dessa ação? Vamos torcer juntos para que eu consiga a vaga? #MarketingDeExperiência #Budweiser #EstratégiaDeBranding #Música

Que tal R$ 20 mil para cobrir grandes shows nas próximas semanas? A iniciativa da Budweiser em pagar essa quantia para que fãs cubram alguns shows internacionais que vão acontecer em breve no Brasil destaca uma estratégia inovadora de brand marketing que alia engajamento e experiências autênticas💡 A marca não apenas cria conteúdo gerado pelo usuário, mas também fortalece sua presença em eventos culturais relevantes no país. A ação pode aumentar a visibilidade da marca em plataformas digitais, promovendo um sentimento de comunidade e pertencimento que pode ser altamente eficaz na construção de lealdade à marca, principalmente entre os mais jovens. Matéria completa da EXAME aqui: https://lnkd.in/d9uNRAcp #Marketing #Branding #Ambev #Budweiser

O Burger King sempre foi conhecido por sua capacidade de aproveitar os assuntos do momento e transformar isso em estratégias de marketing impactantes. A mais recente campanha OOH da marca não decepcionou, ao brincar com o bloqueio temporário do X (antigo Twitter) no Brasil. Com o slogan "O único X que nos resta agora é o X-Burger do BK! 2 X-Burger por R$ 15,90", a empresa soube integrar humor e promoção em um movimento que captura a atenção dos consumidores e explora o contexto atual. O foco dessa ação é claro: promover a #PromoçãoSemBloqueio, uma oferta que convida os usuários a baixarem o app e aproveitarem a promoção de 2 X-Burgers por R$ 15,90. A estratégia não apenas garante visibilidade, mas também cria uma conexão emocional com os consumidores, ao usar o storytelling alinhado ao cenário digital do momento. Esse tipo de integração entre a comunicação OOH e as conversas digitais permite ao BK se destacar e manter seu público engajado. Além de explorar o bom humor e as tendências virais, o Burger King também aproveitou a oportunidade para expandir seu portfólio de sobremesas em parceria com a Nestlé, introduzindo o BK Mix Prestígio e o Shake Prestígio. Esses novos produtos evidenciam outra faceta do marketing da marca: a colaboração estratégica com grandes players, como a Nestlé, que potencializa o valor percebido dos produtos e cria experiências gastronômicas únicas para os consumidores. Essa campanha oferece importantes lições de marketing. Em primeiro lugar, o uso de dados e a escuta ativa das conversas sociais podem ser um ponto de partida para estratégias criativas e envolventes. Em segundo, parcerias com outras marcas que complementam o core business ajudam a entregar mais valor ao cliente e, simultaneamente, criar novas oportunidades de mercado. O Burger King mais uma vez demonstrou como o marketing contextual pode ser uma poderosa ferramenta para engajamento e conversão. A marca não só impulsionou suas vendas, como também reforçou seu posicionamento como um player ágil e conectado. Fonte: https://lnkd.in/dWFKeCFC #MarketingOOH #EngajamentoDeMarca #BurgerKing #ParceriasEstratégicas #TendênciasDeMercado