BRANDING X PERFORMANCE: a dupla que todo profissional de conteúdo precisa entender
Sabe aquela história de que branding não vende? Depois de anos (já passou dos 11) trabalhando com planejamento e produção de conteúdo, percebo algo bem interessante: o branding não só vende, como é fundamental para construir algo que a performance pura não consegue - uma ideia inesquecível.
Não adianta só criatividade, se não tem refinamento técnico (e vice-versa)
O marketing está cada vez mais científico, cheio de dados e métricas. Mas tem um detalhe interessante que muita gente não percebe: quando falamos de branding, não estamos mirando na venda imediata. O objetivo é bem mais profundo: queremos um lugarzinho especial na memória do consumidor.
O poder da memória
Pensa comigo: quando foi a última vez que você clicou em um vídeo (patrocinado) que viu no Reels uma única vez e já clicou para fechar a compra? Provavelmente nunca, né? E sabe por quê? Porque branding não é sobre cliques - é sobre plantar uma sementinha na cabeça das pessoas que vai germinar na hora certa da compra.
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Os números não mentem
Aqui vem a parte mais legal: quando você combina branding com performance, a mágica acontece. Enquanto muitos estão tentando de tudo, apostando apenas em inspiração e criatividade, há também quem esteja focado na parte técnica e nos números. Assim, temos algumas bases bem interessantes para usar:
A grande sacada
Se dá bem nessa quem entende que cada estratégia tem seu papel. Performance é aquele vendedor insistente que bate na sua porta e te convence na hora, mas você esquece no dia seguinte. Já o branding é aquele amigo que planta uma ideia na sua cabeça e, quando você menos espera, você está comprando justamente aquela marca que ficou na sua memória em um momento de real necessidade.
Ou seja...
Não é mais sobre escolher entre um ou outro - é sobre fazer branding performance andarem juntos - mesmo que o Branding atrase o passo dos resultados de Performance, ou a Performance parece fria demais para o Branding. Aqui vale aquele velho ditado, que tem o objetivo de ensinar, mas foi construído de forma memóravel:
Se quer ir rápido, vá sozinho. Se quer ir longe, vá acompanhado [do branding e da performance]