Dicas para posicionamento de marca
Invista em conteúdo. Marcas que oferecem conteúdo em blogs geram 67% mais leads.
O posicionamento da marca é a estratégia usada para diferenciar seu negócio dos demais e vai muito além da frase de efeito publicitária ou a logomarca bonita. Isso importa, claro, mas é só uma pequena parte do que o cliente vê. Para captar a atenção do consumidor nesses tempos de competição acirrada é preciso investir na emoção que gera identificação, empatia e conexões reais. Não me entenda mal: sentimentalismo pode até funcionar para algumas campanhas, mas aqui estamos tratando de algo maior e perceptível: o propósito do seu trabalho. Aquela qualidade que o diferencia dos demais e vai agregar valor e força para a sua marca.
E propósito se liga ao que o marketing classifica como brand equity. É um capital intangível que influencia na forma como o consumidor pensa, sente e interage com a marca e por isso é capaz de determinar preço, participação de mercado e lucratividade do negócio.
Para posicionar uma marca no mercado há várias estratégias: conveniência, preço, qualidade e concorrentes. Pode-se usar uma ou combinar várias. E para todas há a necessidade de comunicar bem. Um conteúdo original, claro e verdadeiro informa, atrai e retém o público certo. É capaz de engajar colaboradores e clientes, gerar mídia espontânea e abrir caminho para parcerias e negócios.
Aqui ficam algumas dicas úteis:
Apresentar uma marca de forma consistente em todas as plataformas pode aumentar a receita em até 23%.
Marcas que oferecem conteúdo em blogs geram 67% mais leads.
89% dos compradores são fiéis a marcas que compartilham seus valores.
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