Como o Magalu vai usar o jovem nerd para conquistar os millennials?
Oferecendo duas coisas que esse público adora: conteúdo e entretenimento.
Os millennials (nascidos entre 1985 e o começo dos anos 2000) cresceram junto com a internet, adoram uma novidade e querem ver seus desejos atendidos pra ontem. Para eles, o Magazine Luiza é uma "loja de velhos", voltada para as classes C e D, na qual ele dificilmente fariam compras. E entender esse pensamento foi o pulo do gato do Magalu.
Em vez de tentar conquistar esse público do zero, produzindo conteúdo ou peças publicitárias para eles, o Magalu queimou etapas. Preferiu colar sua imagem ao portal Jovem Nerd que — além de popular com esse público — desfruta de ampla credibilidade entre os geeks e os fãs de novas tecnologias.
Na prática, o Magalu fez o que a maioria das pessoas faz quando procura um novo emprego: vai atrás de alguém que os indique para a vaga. A partir de agora, o Jovem Nerd será o "fiador" do Magalu junto aos Millenials. Do tipo: se a gente confia, a ponto de vender parte da nossa empresa para eles, você também pode confiar.
Mas a pergunta que não cala é: afinal, por que o Magalu está investindo em conteúdo em vez de apostar em publicidade?
O primeiro motivo é prático: no final do ano passado, o instituto de pesquisas Elite Daily, especializado em pesquisas de hábitos de consumo desse público, divulgou que, ao contrário de gerações anteriores, os Millennials preferencialmente lêem blogs (33% os elegem como fonte primária de informação) antes de tomar uma decisão de compra. Menos de 3% deles dizem que TV, revistas e livros (mídias tradicionais) influenciam suas decisões de compras e somente 1% diz que uma boa campanha de propaganda os faria confiar mais na marca.
Quer mais? Os millennials não confiam na mídia tradicional e publicitária e dão preferência à opinião de amigos (37%), pais (36%) e “especialistas on line” (17%) — olha aí exatamente o perfil do Jovem Nerd. Entendeu a aposta do Magalu?
A previsão é de que, a partir do próximo semestre, o conteúdo do Jovem Nerd passará a também ser distribuído no aplicativo do Magalu. Com isso, espera-se aumentar o número de downloads do app e o tempo de permanência das pessoas na ferramenta (para o consumo de notícias e avaliações de produtos tecnológicos). E a gente que faz marketing sabe: quanto mais tempo a pessoa ficar dentro de um site, maiores as chances de eles comprarem…
Gostou do que leu? Conta para mim! Vamos conversar
#marketingdigital #Magalu #digital #internet #publicidade