Compromisso Inegociável

Na última semana a Think Eva lançou (finalmente!) o estudo Compromisso Inegociável.

A Think Eva existe há dois anos e meio e cresceu no meio da ebulição do diálogo entre marcas e empoderamento feminino. Nosso trabalho como consultoria de comunicação para marcas e agências nos ofereceu um olhar de dentro do mercado.  Apesar de satisfeitas pelo assunto ter chegado ao mainstream, ainda existe um receio sobre como essa conversa está sendo conduzida e qual é o real impacto que estamos deixando na vida das mulheres.

O  estudo Compromisso Inegociável foi feito a partir de uma ampla pesquisa histórica e traz um olhar consistente sobre todo esse cenário. Construímos uma análise profunda sobre a história do marketing e a conquista das mulheres em diversos países. E explicamos também como essa relação antagônica ignorou a luta feminina e limitou as possibilidades para as mulheres.

Jamais tivemos a pretensão de trazer fórmulas prontas, já que as mulheres sempre foram retratadas dessa maneira, com fórmulas e estereótipos nocivos.

Além do desk research, nós também contamos com a inteligência e os diferentes olhares de mulheres incríveis que concederam entrevistas para o nosso estudo:

ENTENDER O PASSADO PARA DESENHAR O FUTURO

O mercado de comunicação tende a lavar as mãos quando falamos da responsabilidade dos comunicadores sobre o conteúdo que colocam no mundo. Muitos ainda acreditam que o marketing apenas reflete a sociedade em que está imerso. Para as marcas que querem garantir seu lugar no futuro, esse pensamento não é mais relevante. O marketing faz parte da cultura e não é apenas um reflexo dela. Ele cria jargões, perpetua e normaliza situações. Em um país onde metade da população brasileira se declara parda ou negra, nós ainda temos uma comunicação extremamente branca e eurocêntrica. Se o marketing fosse apenas uma reflexo da sociedade, nós veríamos muito mais diversidade de pessoas e vivências.

2017 UMA REVOLUÇÃO DE SANGUE SUOR E PIXELS

A internet ofereceu aos públicos minorizados um alto falante e hoje nem as marcas nem a sociedade podem seguir ignorando suas demandas.

Esse momento vem sendo gestado há uns três anos e, tendo a internet como catalisador, as mulheres começaram a demonstrar sua insatisfação com as representações sexistas a que sempre foram expostas. Elas querem ser reconhecidas como cidadãs e não apenas como consumidoras. Já que o marketing quer se relacionar com seus consumidores de maneira íntima  e emocional, é natural que esse público o responsabilize e exija uma postura cada vez mais humana.

E é por isso que nós acreditamos que o feminismo não é uma causa conveniente, ele é um compromisso inegociável que deve se refletir em todas as áreas da empresa.

Entender esse momento é garantir o lugar da sua marca no futuro. É pensar de maneira estratégica e inovadora. É começar hoje o legado da sua marca e criar um impacto real na vida de suas consumidoras. Vem com a gente?

Nana Lima é cofundadora da Think Eva e diretora de projetos da Think Olga.