Conteúdo again and again: organizar para escrever

Lá vem eles de novo, mais uma vez, novamente e repetidamente falar de conteúdo nesse blog que tem tantos pensamento para liberar. Sim! De novo estamos aqui! Já falamos da importância de pensar em conteúdo como estratégia (não como marketing), já citamos sobre como o conteúdo em redes sociais pode argumentar contra se não for bem estruturado e hoje vamos dar conselhos simples de como uma boa organização pode transformar a produção de conteúdo em uma rotina menos sofrida.

De forma geral, não iremos mencionar a palavra planejamento (ops, foi sem querer), pois a sensação que temos é que esse termo mágico, super importante na prática, acaba assustando algumas pessoas que consideram essa atividade algo impossível. Especialmente para aquelas que possuem um grande número de atribuições diárias, planejar nem sempre é um conforto. Por isso, hoje, somente hoje, trocaremos ela por organizar, estruturar, desenhar.

Para começar, preciso dizer que todo o processo de construção de conteúdo começa muito antes do momento "tela branca do word". Ou seja, ela inicia ainda na fase do pensamento, na fase em que eu preciso saber o quê devo ou posso criar. Se essa parte for realizada, escrever será uma etapa natural e consequente. Não entenda essa listinha abaixo como um conjunto de regras, passo a passo, tutorial, roteiro ou atribuições obrigatórias. Ficamos mais confortáveis se você entendê-las como conselhos que podem te ajudar em um próximo dia de "sofrimento".

1. Objetivação
Pensar primeiro no canal/plataforma em que o conteúdo será postado não é a melhor forma de iniciar esse processo. Antes disso, faça o esforço de pensar nos objetivos que você pretende com o seu conteúdo. O que você quer com ele e o que você quer que as pessoas que forem impactadas por ele reconheçam como ação a fazer. Se você conseguir documentar isso, já passou na frente de uma série de profissionais que ignoram facilmente esse caminho.

2. Termos e Palavras
É bacana fazer uma lista de palavras-chaves que se relacionam com assuntos do seu interesse a ser abordado. Se você irá criar um conteúdo para blog, é importante que você tenha noção dos termos que se conectam e se assimilam com questões que você queira abordar (mas, mesmo que o conteúdo seja para as redes sociais essa prática é igualmente importante). Essa é uma boa forma de você entender como seus diversos conteúdos podem ser citados e como você poderá "brincar" com essas palavras quando for escrever, de fato.

3. Pesquisa 
Dizer que pesquisa é essencial é "chover no molhado", como diz o dito popular. Mas, precisamos repetir para que, de alguma forma, você entenda o quanto esse passo é importante. E aqui não queremos falar sobre pesquisas estruturadas e metodologias complexas. Afinal, o ato de abrir uma aba do seu navegador e digitar um termo no campo de busca do Google já pode ser considerado uma forma de pesquisa. Essa simples prática já te ajuda a ter ideias e a consultar sobre o que está sendo dito com os termos relacionados sobre o seu conteúdo. Rapidamente, sem tomar muito tempo, vale o exercício de digitar termos no Google e Youtube, por exemplo, e verificar os cinco primeiros resultados de busca que eles te retornam. Abra os links, leia, veja/assista e faça anotações. Documente o link, nome do site, as forma como o assunto é tratado, os exemplos citados etc.

4. Comparar
Vale comparar resultados de pesquisa com as suas intenções e objetivos do seu conteúdo. Assim você consegue escolher os caminhos a seguir pensando na forma de abordagem e termos comumente utilizados. E essas comparações vão te servir depois como fonte de inspiração. Isso! Inspiração, não cópia, ok? Compare para criar, não para plagiar.

4. Escreva 
Com objetivos e insumos de inspiração, não dá para pular o momento de escrever. Mas, certamente será muito mais fácil e fluido. Escreva a mensagem que você quer passar para  a sua audiência/público, ainda sem se preocupar com o local de postagem. Inclua nesse momento as indicações de caminhos em que, com esse conteúdo, as pessoas irão buscar mais informações e/ou agir como você objetivou. Ou seja, se é um conteúdo que informa a nova coleção dos produtos de sua loja, nesse momento já faça a indicação de onde ele irá "bisbilhotar" esses produtos, isso significa disponibilizar o link para o site, blog ou até o telefone de contato etc. O importante é garantir a continuidade da mensagem.

5. Adapte
A adaptação significa ajustar essa mensagem escrita para cada local em que você pretende depositá-lo. E aqui vale respeitar as características de cada um desses locais. Se for rede social, por exemplo, é importante pensar em aspectos como limite de caracteres, recurso multimídia que pode complementar a mensagem (gif, imagem, vídeo), quantidade de vezes que você precisa repetir a mensagem etc. Se você tem habilidade com planilhas, o ideal é você transformar isso em um grande inventário que sirva no futuro para você acompanhar o retorno que essa mensagem está te dando, pensando nos seus objetivos traçados.

Conselhos simples, funcionais e possíveis! Ufa! Alívio é saber que consegui chegar até aqui sem falar de marketing e todo o combo que não faz parte do tema conteúdo. Porém, deixo a palavra planejamento para o final e não menos importante: planejar sim é a alma do negócio.

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