Edição especial Olimpíadas!
Olá, como é que ce ta?!
Depois de um tempo sumida a edição hoje vai ser um Especial Olimpíadas porque estou viciada e porque queria tirar um tempinho pra analisar o trabalho (ou falta dele) de algumas marcas durante o período.
Pra começar alguns dados:
No Brasil houve uma explosão de pesquisa com os termos: Olimpíadas 2024, ginástica artistica olimpíadas e skate olimpíadas foram protagonistas no Google em Julho.
O portal Meio e Mensagem divulgou um estudo sobre como os Jogos Olímpicos impulsionam o consumo de produtos esportivos - Roupas e acessórios lideram as opções de compra para os entrevistados e já é possível ver influencers fazendo Get ready with me com a calça oficial da adidas do time de skate, por exemplo.
E o maior evento esportivo do mundo também moveu a indústria da música. E nesse segmento foi ouro pro Brasil! Pabllo Vittar marcou mais uma olimpíada! Depois do sucesso de Zap zum na última competição, o hit da vez foi o "São Amores" que ganhou coreografia e muuuuuuuitos tiktoks de diversas seleções pelo mundo. Segundo o portal Mundo da Música MM o hit alcançou 18,9 milhões de plays no Spotify e mais de 13 milhões de plays no Youtube.
Aqui gostaria de abrir um capítulo para falar de Cazé TV e da marca Casemiro: Afinal, a humanização da marca é boa ou ruim em branding? A resposta como quase sempre é: depende!
Estava lendo o post do Galileu Nogueira sobre os riscos de ter uma marca associada a uma pessoa tão fortemente (leia o post aqui) e os pontos que ele traz só reforçam pra mim o que estava pensando durante essas Olimpiadas sobre a Cazé TV.
O Casemiro é inegavelmente uma potência, a Cazé TV durante a transmissão das Olimpíadas também. Segundo dados divulgados no Terra o público do canal já atingiu 50 milhões de pessoas. Há quem discuta o formato, se o influencer assusta grandes emissoras de tv ou não, mas pra mim a maior questão é sobre a marca pessoal Casemiro, e sobre o canal que leva seu nome, a Cazé TV.
E se o canal tem tanto sucesso, e tem dado tão certo, porque seria um problema para o Casemiro a Cazé TV ter sua cara estampada e seu nome atrelado?
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Simples, porque a Cazé TV não é mais apenas o Casemiro!
A iniciativa cresceu tanto que hoje tem jornalistas (inclusive ex-globais) influencers, artistas e produtores de conteúdo participando do canal e da transmissão das Olimpíadas.
E tudo que acontece dentro do canal respinga na imagem do Casemiro, e vice-versa. O problema de personalizar tanto uma marca é ter que responder integralmente por ela. Os valores do que se é dito dentro da Cazé TV vão se refletir na pessoa Casemiro.
E todas as polêmicas atreladas a essa transmissão refletiram muito na pessoa Casemiro.
Alguns exemplos de polêmicas neste mês foram: A Piada com cunho sexual dentro de uma transmissão por um "host" do canal que foi duramente criticada por atletas; A "fofoca" do time de vôlei de uma das convidadas que simplesmente saiu do tom.
E mais recentemente a polêmica com o vocalista da Fresno, o Lucas - que criticou bastante (e com razão) a cobertura da abertura da competição de skate park. Sua esposa, Karen Jonz, brasileira e primeira mulher a ganhar um mundial de skate foi "abrir a pista" para a modalidade, e neste momento houve uma inserção de publi de casa de aposta.
Dentro dessas Olimpíadas eu ainda acho que o saldo é positivo tanto para o Casemiro pessoa, quanto para a Cazé TV, mas acho que deveria levantar um alerta pro influenciador pra que essa situação de marca fosse revista ou tivesse uma atenção maior no futuro.
E você, o que acha sobre o assunto? Comenta aqui, vou adorar conversar sobre :)
Indicações da vez
Eu amei o poder da comunicação dessa edição das olimpíadas... e da Amálgama!!! <3