ESG é o mesmo que filantropia?

Quando se fala em ESG é comum que algumas pessoas interpretem o conceito como filantropia ou que o tratem como uma modernização ou atualização do termo, mas a verdade é que ESG não é filantropia, nem está relacionado a qualquer modernização dessa prática. Então, qual é a diferença entre esses dois conceitos? 

Acho importante começar esclarecendo que o ESG é uma estratégia empresarial voltada para a sustentabilidade e o desempenho das empresas com base em três pilares: ambiental, social e governança. Assim, tem como objetivo integrar práticas responsáveis no core business da empresa de modo que suas atividades tenham um impacto positivo no ambiente e na sociedade. Práticas ESG permitem criar valor para todas as partes envolvidas, desde os colaboradores da empresa até seus clientes, gerando impacto positivo a longo prazo em termos financeiros e reputacionais. 

A filantropia, por sua vez, está centrada em ações voluntárias pontuais, realizadas principalmente para causas sociais, como educação, saúde e assistência a populações vulneráveis. Dessa forma, tem como objetivo fornecer ajuda direta a quem precisa, seja por meio de recursos financeiros ou outras ações, sem estar necessariamente ligada à atividade principal da empresa, assim como não tem objetivo de retorno financeiro. Mais do que uma estratégia ou uma ação com objetivo de beneficiar a empresa, a filantropia é guiada apenas pelo senso de responsabilidade social. 

 Apesar de as duas iniciativas serem voltadas para o bem-estar socioambiental e de a filantropia poder ser parte das ações de uma empresa, as duas práticas têm objetivos diferentes. Se por um lado a filantropia é o resultado de uma inspiração ou de uma necessidade, de outro, o ESG dá um passo maior, indo além da inspiração, visando resultados mais abrangentes relacionados ao negócio. 

Durante um bom tempo, infelizmente, a filantropia não era vista com bons olhos quando praticada dentro das empresas. Isso porque muitos acreditavam que ações como jantares beneficentes, doações, construção de hospitais ou escolas, estavam mais relacionadas a um marketing de propósito do que a algo com finalidade maior. 

Atualmente, entretanto, a filantropia ganhou novo status dentro do ESG e já se sabe que ela pode contribuir – e muito – para o ESG numa empresa. Basta olhar para acontecimentos recentes e ver algumas iniciativas fora do país ligadas, por exemplo, à guerra Rússia x Ucrânia, ações realizadas durante a pandemia, entre outras. Segundo a iniciativa pública norte-americana Giving USA, em 2021, houve um aumento de 20% nas doações de empresas nos Estados Unidos. 

A filantropia é uma maneira de acelerar as ações e os resultados ESG, podendo ser usada como ferramenta-chave no desenvolvimento de estratégias ESG nas empresas. Algumas ações, como estimular o aprendizado e a inovação, seja apoiando projetos ligados à educação ou abrindo as portas para novos talentos aprenderem, desenvolver políticas de diversidade e inclusão, entre outas envolve ações filantrópicas que podem contribuir de maneira muito significativa para os resultados da empresa. 

Pensar a filantropia como um dos elementos necessários para melhores práticas ESG pode melhorar o desenvolvimento de um negócio, o cumprimento de metas e, consequentemente, o aumento nos lucros. Vale a pena pensar sobre isso!