Eventos: Mercado vive momento de retomada

O mercado de eventos vive um momento de retomada. Após passar por uma intensa crise, por conta da adoção do isolamento social como medida de combate ao vírus da Covid-19, o setor parece estar em franca recuperação. Com o controle da pandemia, o mundo voltou a sua normalidade em 2022. O fim do distanciamento também representou um período de crescimento para negócios que dependiam da presença de público.

Gerando empregos e renda para milhares de pessoas, o mercado de eventos parece ter se fortalecido após um momento de grandes dificuldades. Segundo um levantamento feito pela Associação Brasileira de Promotores de Eventos (Abrape), em 2022 o setor gerou R$ 4,65 bilhões apenas em impostos federais. Leia o artigo abaixo para entender mais sobre o assunto!

A Pesquisa

O crescimento do setor de eventos no último ano pode ser encarado como algo natural. Afinal, esse mercado sofreu com anos de baixa devido ao isolamento social provocado pela pandemia da Covid-19,iniciada em 2020. Sem a possibilidade de oferecer segurança para o público, o setor não teve escolhas se não paralisar suas atividades durante esse período.

Como não poderia ser diferente, o mercado de eventos perdeu uma grande quantidade de dinheiro nessa época. De acordo com dados divulgados pela Associação Brasileira de Promotores de Eventos (Abrape), o setor teve um déficit de R$ 230 bilhões nos anos de 2020 e 2021.

Este cenário só foi mudar em 2022. Com a vacinação atingindo um percentual significativo da população, as pessoas passaram a se sentir novamente seguras em locais de aglomeração.

Essa retomada representou um considerável crescimento no mercado de eventos. De acordo com a pesquisa feita pela Associação Brasileira de Promotores de Eventos (Abrape), no ano passado o mercado de eventos apresentou crescimento de 400%, em relação a 2020, que foi o primeiro ano de pandemia.

Responsável por cerca 4,32% do PIB(Produto Interno Bruto) nacional em 2022, o mercado de eventos é uma importante fonte de renda para pessoas de todo o Brasil. Segundo o mesmo estudo da Associação Brasileira de Promotores de Eventos (Abrape), o setor gerou 2 milhões de empregos, somente entre Janeiro e Setembro do ano passado.

Ainda segundo a pesquisa, o setor movimentou cerca de R$ 75,4 bilhões em consumo e gerou R$ 4,65 bilhões em impostos federais no ano de 2022. Certamente, um fluxo de faixa que ajuda bastante na retomada econômico após complicados anos de pandemia.

Esses números se explicam pela quantidade de áreas que se beneficiam da retomada do mercado de eventos. Desde produtoras, profissionais do setor audiovisual até profissionais informais, milhares de trabalhadores dependiam da retorno desse tipo de atividade.

Após anos de demanda reprimida, o cliente parece ter se dado conta de como as experiências proporcionadas nos eventos Brasil afora podem fazer muita falta. Mais disposto a aproveitar esses momentos, o consumidor parece estar empolgado para retornar a shows, congressos, eventos esportivos e festas. Portanto, a expectativa é de um crescimento ainda maior para 2023.

Eventos corporativos em alta

O mercado corporativo representa uma importante fonte de lucro e networking para o setor dos eventos. Todos os anos, congressos, feiras e encontros profissionais movimentam bastante essa indústria. No entanto, essa área também acabou sendo muito prejudicada pela pandemia. Felizmente, 2022 também representou uma retomada desse tipo de cerimônia.

Tomando como base dados do portal Feiras do Brasil, em 2022, o calendário nacional de eventos corporativos apresentou um aumento de 160% em relação ao ano anterior. Para esse ano, a expectativa é de que mais de 4 mil feiras, congressos e cerimônias profissionais aconteçam no Brasil.

Oferecendo networking, inovação e a troca de experiências, os eventos corporativos representam uma excelente oportunidade para profissionais que desejam um mercado mais diverso, arejado e aberto a novas ideias. A retomada desse setor representa também novas possibilidades de experiências para trabalhadores de todos os cantos do Brasil.

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Eventos como ferramentas para a criação de experiências

O mercado de eventos é uma força tão forte na economia nacional pois representa algo que é muito natural e valorizado na cultura brasileira. A troca de experiências, o diálogo e o calor humana são marcas registradas de nossa identidade nacional. A possibilidade de reunir pessoas diferentes em torno de um mesmo temo ou ponto de interesse é uma excelente forma de proporcionar esse senso de pertencimento.

Tanto é que eventos esportivos, shows e festivais sempre tiveram um grande apelo comercial em nosso país. Engajando milhões de pessoas Brasil afora, essas formas de entretenimento evidenciam um grande potencial de nosso mercado para ações desse tipo. Reverter essa intensa capacidade de conexão entre pessoas em experiências de consumo é uma boa alternativa para marcas que desejam se destacar no mercado.

Em um cenário onde as empresas buscam cada vez mais estratégias que possam criar conexões com seus clientes, os eventos podem ser valiosas ações de marcas. Afinal, esse tipo de ativação passa pela compreensão de que empresas podem oferecer muito mais do que apenas produtos, elas podem ser fontes para a criação de inúmeras experiências únicas.

Ainda mais em um cenário onde o consumidor é muito influenciado pelas redes sociais. Nesse contexto, cada compra pode ser enxergada como uma possibilidade de contar e compartilhar uma história. A construção dessas narrativas pode ser o fio condutor para uma série de experiências que ultrapassem os limites das simples relações comerciais entre marcas e clientes.

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Eventos e marcas

Alinhar os valores e propósitos de uma marca e traduzir isso em um evento pode ser uma excelente proposta para a materialização de marcas. Esse processo consiste em criar vínculos comerciais baseados em boas memórias dos consumidores.

Por isso, a participação em ativações pode ser uma excelente ferramenta para a criação de experiências mais significativas. Isso vai além do que apenas organizar esses pontos de encontro. Patrocinar um evento que se conecte com os ideais e gostos de seu público também é uma forma de gerar essa identificação imaterial.

Aproximando marcas e clientes, o mercado de eventos oferece uma séria de possibilidades para que essa relação se transforme em uma experiência que transcende a compra de produtos ou serviços. Esse posicionamento ressalta que uma empresa está oferendo algo único e exclusivo, feito na medida para seu público consumidor.

Ativação de marcas

Eventos de ativação de marca são maneiras cativantes de fazer com que uma marca seja notada pelo público. Essas ações comerciais oferecem uma experiência única que combina criatividade, entretenimento ao vivo e interações memoráveis entre a marca e o cliente.

Tais eventos criam uma oportunidade única para que as empresas consigam destacar todas as suas diferentes vantagens enquanto interagem com os clientes em tempo real, tanto exibindo produtos quanto proporcionando atividades interativas.

Existe uma grande diversidade de ações que podem ser exploradas pelas marcas, desde um show de culinária ou desfile de moda, até exposições interativas de produtos ou até mesmo atividades divertidas para os participantes.

Como resultado disso, os clientes se reunirão para estes eventos, mostrando lealdade e entusiasmo pela marca , aumentando significativamente a promoção boca-a-boca e também elevando os níveis de engajamento das ações de uma respectiva empresa.

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Por que o mercado de eventos é tão importante?

Portanto, podemos entender que a retomada do setor de eventos representa a volta de uma força imprescindível para o mercado moderno. Gerando empregos, movimentando a economia e trazendo novas possibilidades de negócio para empreendedores de todos os tamanhos, a área também oferece mecanismos de engajamento para o comércio.

Aumentando os níveis de consumo, eventos são constituídos de experiências proporcionadas pelas melhores qualidades da natureza humana. Essa cultura de união ajuda no desenvolvimento de soluções criativas, diálogos construtivos e a colaboração entre empresas e pessoas.

Essa relevância tende a crescer ainda mais em um mercado que tenta se tornar mais humanizado, onde os novos consumidores prezam por experiências em relações a bens materiais. Por isso, todo empreendedor deve estar pronto para oferecer valores que vão muito além de produtos e serviços.

Fique Ligado

O mercado de eventos está se recuperando e trazendo diversas oportunidades para quem deseja empreender nesse ramo. Com nosso grande potencial para criar experiências e relações calorosas, podemos encontrar nesse meio uma alternativa para desenvolver ainda mais essas qualidades.

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