As mulheres como elas são, também na propaganda.

Hoje celebramos algumas das conquistas econômicas, culturais e políticas que as mulheres fizeram em nossas comunidades.

Tenho orgulho de ter vivido e fazer parte de uma transformação tão importante de nossa sociedade, ao mesmo tempo em que entendo que ainda temos muito trabalho a fazer para alcançar uma sociedade mais equilibrada em termos oportunidades para todos os gêneros.

Recentemente participei do lançamento do “Data Meets Diversity" (também apelidado de Ads4Equality), um projeto da minha equipe de Marketing Science (ciência aplicada ao marketing) no Facebook na América Latina, que não só traz fatos e dados sobre a realidade dos nossos chamados “vieses inconscientes” que prejudicam uma representação balanceada de públicos-alvo na propaganda, mas principalmente se posiciona no “como fazer”, desde oferecer formas muito simples de anunciantes e agências fazerem um autodiagnóstico do quanto suas campanhas representam a diversidade brasileira considerando gênero, raça e tipo de corpo, até os primeiros passos para começar a incorporar uma cultura de teste e aprendizado contínuo no desenvolvimento de suas marcas.

Durante 2 anos, trabalhamos ao lado de marcas como Skol, Jeep e Johnson’s Baby, entre outras, para compreender como fazer a transição de uma, muitas vezes, bem sucedida comunicação de marca, para uma publicidade mais diversa que não só faça sentido para o público existente, mas que também chame a atenção de potenciais consumidores que não necessariamente se identificavam ou se sentiam incluídos na comunicação tradicional da marca. Ação que além de impulsionar novas oportunidades de conversão, contribui, se executada de forma consciente e consistente, com o desenvolvimento de uma sociedade que celebra sua diversidade.

A partir da experiência acumulada e desta parceria com (bravos) anunciantes e agências (obrigado!), desenvolvemos 3 ferramentas que estão disponíveis gratuitamente no site “Ads 4 Equality” (fb.me/datameetsdiversity) para quem quiser começar a fazer algo já:

• O teste LAST 5 ADS para avaliar as últimas campanhas da marca e verificar, de forma contínua e gratuita, a representatividade dos/das protagonistas em relação ao perfil da população do nosso País.
• Um Guia de Marketing Science para auxiliar na jornada de teste e aprendizagem, inspirando que as decisões de marketing sejam baseadas cada vez mais em dados e ciência.
• Uma lista de estereótipos mais prejudiciais cujo uso deveríamos todos buscar extinguir.

Enfim, um projeto que se propõe ajudar os anunciantes a acompanhar a evolução da nossa sociedade e a extinguir os estereótipos que inconscientemente são transmitidos também na comunicação publicitária: com bom uso das ferramentas e dados disponíveis, os gestores das marcas poderão tomar decisões que geram maior empatia com seus consumidores e potencializam resultados de negócios.

Em tempo, agradeço a todos profissionais brilhantes do meu time e tantos outros que incansavelmente tornaram isso possível, principalmente a coordenadoras do projeto, Isabela Aggiunti e Julia Rayeb, e ao pessoal da consultoria 65\10, que nos acompanhou nesta jornada, inclusive no mapeamento dos estereótipos mais utilizados pela publicidade em nossa região.

Que esse dia nos inspire a fazer mais, não somente pelo protagonismo da mulher, mas também pela diversidade de gênero, raça, ou tantas outras características humanas que definem a beleza de sermos brasileiros.

Feliz Dia Internacional da Mulher! #IWD2019

Link: Lançamento DataMeetsDiversity

#DataMeetsDiversity #Ads4Equality #MarketingScience #Facebook