Naviews #069 | os donos da ousadia 🍔

BK e o seu marketing de milhões

hoje faltam 106 dias para acabar o ano.

#curiosidadedodia 💡

A Black Friday é só em novembro, mas um estudo recente da Meta aponta que as pessoas começam a planejar suas compras já em outubro.

cheirinho da riqueza

Tem gente bem cheirosa por aqui! O mercado de fragrâncias de luxo cresceu 58% na América Latina.

Entre janeiro e maio deste ano, o setor registrou um aumento de 58%, um crescimento 20% mais rápido do que a média da categoria.

De acordo com análises da Circana, empresa global especializada em tecnologia de dados e comportamento de consumo, esse avanço foi observado em países como Brasil, México, Argentina, Chile e Peru, impulsionado por mudanças significativas nas tendências de consumo.

o que explica esse crescimento?

Um dos principais fatores é o perfil aspiracional dos consumidores, que estão dispostos a investir em produtos premium e experiências de compra exclusivas.

As redes sociais desempenham um papel crucial nesse movimento. A popularização de hashtags e marcas de luxo no TikTok, como a #quietluxury, inspirada pela série “Succession” da HBO, ampliou a influência do mercado de fragrâncias e cosméticos, atraindo consumidores que buscam se conectar com o universo do luxo.

(assunto bem em contra-ponto da cultura underconsumption core que falamos na última news)

“Estamos observando uma forte tendência de ‘premiumização’, com o lançamento de produtos de maior valor agregado, como perfumes masculinos com alta concentração”, destaca Ana Seccato, diretora comercial da Circana.

O boom de expansão aqui no Brasil, foi durante a pandemia. Com as restrições de viagens, os consumidores buscavam opções locais, resultando em um aumento da participação das vendas de fragrâncias de luxo.

Além disso, mais de 20 novas marcas entraram no mercado brasileiro nos últimos cinco anos, oferecendo produtos mais exclusivos e com preços mais elevados, fazendo com que o valor médio saltasse de R$ 448 em 2019 para R$ 1.057 em 2024.

O México se tornou um mercado maduro para fragrâncias de luxo, favorecido pela proximidade com os Estados Unidos e uma rede de distribuição bem estabelecida de marcas prestigiadas.

Na Argentina, a inauguração da primeira loja da Creed na América Latina demonstra o potencial da região.

Nos Estados Unidos, uma pesquisa realizada entre fevereiro e abril revelou que o segmento de beleza focado na categoria de luxo foi o único a manter crescimento em valores, registrando um aumento de 6% em comparação ao ano anterior.

No entanto, categorias como acessórios, calçados e roupas de luxo apresentaram queda. O principal motor desse desempenho positivo foi o crescimento das fragrâncias, que registraram aumento de dois dígitos tanto em valor quanto em volume de vendas.

eles são ousados

Desde o lançamento da campanha “Frango Submisso” em 2004 — uma das primeiras a viralizar na internet — o Burger King se tornou referência quando o assunto é marketing ousado e criativo.

Em 2018, eles surpreenderam mais uma vez com a promoção The Whopper Detour, onde incentivava os clientes a literalmente irem até o McDonald's. O vídeo promocional é um destaque à parte.

Como funcionava? Os clientes precisavam baixar o aplicativo do Burger King e se posicionar a pelo menos 180 metros de distância de uma unidade do McDonald’s.

Assim que entravam nessa área, um cupom especial surgia no app, permitindo que comprassem um Whopper por apenas um centavo de dólar. Depois, era só seguir até o Burger King mais próximo para resgatar o sanduíche.

A estratégia por trás disso foi o uso de geofencing, uma técnica que cria “cercas virtuais” ao redor de locais específicos via GPS, cercando várias das principais lojas do concorrente.

A campanha foi um sucesso, viralizando rapidamente tanto na mídia tradicional quanto nas redes sociais. O vídeo gerou diversos depoimentos.

os números não deixam mentir

Mais de 500 mil Whoppers foram vendidos por um centavo, e o aplicativo do Burger King se tornou o mais baixado tanto na App Store quanto no Google Play.

Em apenas 9 dias (duração da promoção), houve 1,5 milhão de downloads do app, e nos meses seguintes, esse número chegou a 4,5 milhões.

Foram 3,5 bilhões de impressões, gerando um valor equivalente a US$ 40 milhões em mídia. As vendas via mobile triplicaram, e a rede registrou o maior fluxo de clientes desde 2015.

Além de conectar os clientes com o ambiente digital e físico, a campanha capturou a imaginação do público, tornando-se um marco no marketing da empresa.

Com um ROI de 37, The Whopper Detour foi reconhecida no ano seguinte com um prêmio no Cannes Lions, o equivalente ao Oscar da publicidade.

tesouros

👀 já viu o novo iPhone 16? Corre dar um look em todas as novidades da nossa querida Apple.

🫣 Meta envia e-mail sobre IA para brasileiros: o e-mail cita o nome de usuário e dá instruções para se opor ao uso de postagens públicas no treinamento das ferramentas de inteligência artificial da Meta.

🛑 Bloqueio do X faz uso de VPNs disparar 1600%: apesar das possíveis multas, grande parte dos 16 milhões de usuários brasileiros recorreu ao uso de serviços VPN para continuar acessando a plataforma.

🌽 200 milhões: esse é o número de usuários que o ChatGPT tem semanalmente. Número representa o dobro do que o chatbot tinha no final do ano passado.

🍟 nem ele passou despercebido: McDonald’s é hackeado no Instagram para promover criptomoeda e golpe rouba US$ 700 mil. Após angariar cerca de US$ 700 mil em poucos minutos, o hacker alterou a descrição da página oficial do McDonald’s para anunciar o feito: “Desculpe, você acabou de sofrer um golpe de rug pull de India_X_Kr3w, obrigada pelos US$ 700 mil em Solana”.

Atenção, tripulante!

Todos podem ser autores do que divulgamos por aqui. Então se você tem uma dica, dado ou insight para compartilhar, é só falar com a gente.

Agradecemos por ler até o final, e não esqueça de compartilhar :) 💡

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