Uma festa a dois: offline e datas comemorativas

Os investimentos em marketing offline têm causado muita discussão dentro das empresas. As incertezas de impacto fazem com que o budget seja repensado e até mesmo redirecionado. Porém, entender o momento de investir em materiais impressos pode mudar o rumo do planejamento já que o offline pode se tornar a chave do sucesso para uma campanha realizada para uma data comemorativa, por exemplo.

É comum durante uma navegação sermos impactados por diversas campanhas e anúncios de promoções, novas lojas, descontos etc. Estar conectado durante um longo período é estar aberto a receber milhares de informações praticamente ao mesmo tempo. Por isso, a meu ver, essa se tornou uma das razões pela qual muitas empresas ainda precisam investir em ações offline.

Ao analisar um exemplo simples, como Dia dos Pais, podemos perceber o investimento que muitas lojas fazem para atrair seus consumidores. Nesse momento, os esforços dobram para impactar o maior número de pessoas através de diversos canais. Acredito que, na maioria dos casos, o online assume mais a posição de uma ferramenta de pesquisa, enquanto as vendas se concentram nas lojas físicas. Por isso, o investimento em materiais gráficos se faz “necessário”, já que em lugares como shoppings, a briga pela atenção do consumidor é acirrada. Escolher pontos estratégicos, formas, cores, aromas etc., ajudará a loja se destacar dentre tantas.

Datas festivas como o Carnaval, que é recheado de festivais de rua por todo o Brasil, se torna um prato cheio para uma marca que pretende criar awareness e ser vista durante um momento de diversão do seu público. A rua é seu palco de exposição e pode ser considerada como uma tela em branco para distribuição de brindes úteis com informativos para os foliões (como protetor solar, por exemplo); ou um leque para amenizar o calor e ainda falar um pouco da sua marca. 

O awareness que uma marca cria durante esses períodos poderá alavancar seu posicionamento diante do público. Precisamos sempre lembrar que o online as vezes se torna maçante e o offline pode ser uma informação consumida no tempo do seu público sem se tornar mais um impacto dentro tantos outros. 

Lauro Carvalho