O desconhecimento e preconceito dos publicitários tradicionais

Calma pessoal.

Não estou trabalhando como repórter de revista de fofocas, nem faço campanhas para essas celebridades. Mas bem que gostaria (de fazer campanhas).

Vi essa notícia num post no Facebook do meu amigo Julio Ribeiro e achei interessante os comentários.

Dai lembrei de uma palestra que fiz num universidade e resolvi compartilhar e contar essa história aqui.

Esse post do fim do namoro da dupla é interessante. Não pelo fim do relacionamento amoroso da dupla, que quando dobrarem a esquina, já terão outros amores.

Mas pela falta de conhecimento de muitos dito especialistas, como funciona a publicidade hoje.

Se fosse uma foto de um outdoor, por exemplo, com certeza, todos conheceriam, mesmo sabendo que hoje, pouco resultado efetivo geram.

Agora, uma dupla que faz um tremendo sucesso junto ao seu público (eles tem 19 e 20 anos), tanto que juntos, possuem mais de 15 milhões de seguidores, sendo cortejados pelas grandes marcas do Brasil, muitos dos publicitários tradicionais não sabem quem são.

Isso me leva a relembrar uma palestra que realizei no ano passado na Univates em Lajeado. Era para uma turma de último ano do curso de publicidade. E a "profe" que me convidou disse: "essa turma pega pesada com os palestrantes convidados". Te prepara bem...

Fui pra Lajeado no inicio da tarde (a palestra era a noite) e, como sempre faço, utilizei o Waze pra me deslocar.

Quando comecei a palestra, depois das devidas apresentações e vendo a maioria dos 30/40 alunos jovens, entre 20 e 25 anos, me olhando com ar de desconfiança, pois afinal, o que um "coroa" de 55 anos iria ensinar pra aquela turma descolada e 100% digital?

Pois bem, fiz, como sempre faço nas minhas palestras, uma pergunta logo de cara.

Quem de vocês veio pra Univates, utilizando o Waze?

Resposta: NENHUM.

E ai, fiz outra pergunta:

Qual a marca de Lajeado que anuncia no Waze?

Resposta: Ninguém sabia.

Como um publicitário, que está a portas da formatura e será responsável (?) pelo planejamento de mídia das empresas, não utiliza uma das principais plataformas mundiais?

Como esse publicitário irá montar um plano de mídia, sem considerar uma plataforma de geolocalização, para realizar uma campanha de sucesso?

Por estas e outras, vejo muita gente bacana que só enxerga o Facebook, impulsionando post a cada minuto sem saber o que realmente importa para seu negócio decolar. Observem que essa dupla, no Facebook são quase normais, nenhum deles perto de 1 milhão de seguidores, mas no Instagram e Youtube, chegam a mais de 20 milhões.

Então, pessoal, pesquisem no Google o nome dessas duas pessoas, pra entenderem o poder de influência no mercado consumidor eles tem e qual a plataforma é a mais adequada para sua marca.

Muitas vezes, passamos o dia acessando sites famosos que não tem 0,001% da audiência desses jovens e consideramos esses sites grandes influenciadores...

MC KEVINHO

12.3 milhões seguidores no Instagram

FLAVIA PAVANELLI

8,4 milhões de seguidores no Instagram

3,5 milhões de seguidores no Youtube

Entenderam o poder do alcance deles?

E porque a mídia tradicional e online fazem questão de publicar tudo que falam e acontece com eles?

Para estar um pouquinho próximo desses milhões de potenciais consumidores.

Aprendi algo muito valioso com um professor antigo.

Ele sempre me dizia:

Não precisas gostar de algo. Precisas entender o que esse "algo" pode representar para seu negócio. Estuda ele, muito mais do que aquilo que você gosta. Ai sim, serás um profissional competente.

Abraços.