O mundo inventado pelos criativos

A imaginação faz parte do ofício e quanto mais melhor. Mas mesmo com toda a imaginação que é posta nos trabalhos criativos, é preciso ainda mais imaginação para acreditar em alguns deles.

Fala-se muito das ideias publicitárias que são só para concurso. Dos cases que ilustram uma ideia, fazendo de conta que ela realmente foi levada a cabo, só para mostrar o potencial dos criativos… e claro, ganhar uns prémios. Mas pouco se fala do que está por trás desta farsa.

Como todo o verdadeiro narcísico, os criativos têm fantasias de grandiosidade que não conseguem controlar, embelezando a verdade se tal for necessário para salvar o seu ego.

O sentimento de inferioridade e de inveja subjacente ao seu esquema de sobrecompensação manifesta-se através destas invenções grandiosas. Precisam de ser reconhecidos e até admirados pelos outros. Isto reflecte-se na procura de prémios que os coloquem entre os grandes reis da selva que ainda habitam o mundo publicitário.

No entanto, maior parte das vezes os seus delírios de grandiosidade não conseguem ser satisfeitos pela realidade. E por isso, esta necessidade de fantasiar.

“O que conta é a intenção” ou o “Não foi mesmo feito, mas a ideia estava lá”, são apenas substitutos para a verdade:

“Isto era aquilo que eu podia fazer se a realidade o permitisse”.

Na comunidade vivemos todos nesta espécie de delírio colectivo em que aceitamos a irrealidade da nossa paixão. Porque o maior medo do narcísico - e do criativo - é levar a cabo uma existência desvalorizada.

Então vivemos no nosso próprio mundinho de mentiras patológicas em que nada do que fazemos tem impacto no mundo real. Com sorte, para casos de solidariedade, o case mascarado de experiência social torna-se viral e relembra as pessoas de uma necessidade qualquer no mundo que precisa de ser colmatada. Com mais sorte ainda, fez-se alguém pensar de forma diferente - durante uns instantes. No entanto, os chamados consumidores estão cada vez mais inteligentes e estão fartos de sentir que os publicitários os andam a tentar enganar. Por isso podemos estar a perder mais do que um leão de ouro quando a execução criativa não envolveu execução alguma.

Pode ser que o meio em que nos encontremos e os orçamentos não permitam realmente criar trabalho verídico que mereça o reconhecimento dos nossos pares. Ou mesmo que esses trabalhos sejam tão poucos que não permitam uma indústria de premiação e credibilização dos profissionais.

Ou então, pode ser que tenhamos aceite muito facilmente que a verdade seja posta a prémio neste mundo inventado, tudo por acharmos mais importante afagar o nosso ego. Seja qual for a base do problema, a solução não está com certeza em praticarmos a capacidade de abstracção até ao ponto de aquilo que é real para nós não interessar para nada.

Isso seria, na verdade, loucura.

Mais disto no Pubsicólogo.