O uso das redes sociais está em constante mudança. O que isso significa para o marketing?

A jornada das redes sociais ao longo das últimas duas décadas tem sido marcada por transformações significativas que impactam tanto a forma como nos comunicamos quanto às estratégias de marketing digital.

Elas começaram como plataformas para conectar pessoas que já se conheciam, permitindo que amigos e familiares mantivessem contato e compartilhassem momentos. A principal função era social: reconectar-se com amigos de escola, colegas de trabalho e familiares distantes.

Um exemplo icônico desse período é o Orkut: era comum usuários encontrarem colegas de escola perdidos há muito tempo, relembrar memórias e reavivar a amizade.

Transição para Entretenimento

Com o tempo, as redes sociais evoluíram para plataformas de entretenimento. O Facebook introduziu o conceito de “linha do tempo” ou “feed” e mudou a forma de consumir conteúdo. Passamos a seguir influenciadores e depois a não controlar mais o que estávamos vendo. 

Mas foi o TikTok que revolucionou essa tendência, transformando-se em uma plataforma onde vídeos curtos e envolventes dominam o cenário. A principal mudança aqui foi a transição do uso social para o consumo de conteúdo que diverte, informa, educa, entre muitos outros usos.

Tá tudo bem se você ainda não for adepto ao app, mas saiba que se pode ver de tudo por lá, criando uma experiência de entretenimento viciante com um algoritmo que aprende muito rápido as coisas que você gosta.

Ainda dá para chamar de redes sociais?

Uma das transformações mais notáveis nas redes sociais é a sua crescente utilização como ferramenta de busca. A do Tiktok é tão avançada que permite encontrar desde um meme por uma frase dita no vídeo ou até informações sobre marcas, já que 54% dos usuários de 16 a 24 anos buscam sobre elas antes nas redes.¹

O conteúdo deve ser criado não apenas para entreter, mas também para educar e informar, atendendo às necessidades e perguntas dos usuários. De forma geral, a estratégia precisa ser multicanal e hiper personalizada. Ou seja, estar preparado para fornecer ao consumidor exatamente a informação que precisa, no canal em que estiver.

Marcas que conseguem adaptar suas estratégias de conteúdo às novas formas de uso das redes sociais têm uma vantagem competitiva. Isso significa não apenas criar conteúdo de qualidade, mas também entender o comportamento do usuário e as tendências emergentes.

O que vem depois?

À medida que as redes sociais continuam a evoluir, é provável que novas funcionalidades e formas de uso surjam. Mas arrisco dizer que há duas coisas que não mudam: os ciclos de transformação cada vez mais curtos e frequentes e a necessidade de foco no consumidor. 

👀 Se você quer uma dica de plataforma para estar atento: acompanhe bem de perto o Roblox, de acordo com dados da Winnin , Roblox já tem 21% da atenção da GenZ e crescendo com consistência. 

Fonte: 1- Datareportal.com