Tendências e aprendizados que vi no SXSW 2022

Recentemente estive no South by Southwest (SXSW) – um conjunto de festivais de cinema, música e tecnologia que acontece toda primavera aqui em Austin, no Texas. Esse evento acontece desde 1987 e se torna mais grandioso e impactante a cada ano. Foi sensacional, muitos dias de aprendizados. Aproveitei cada segundo para conhecer pessoas, ouvir, aprender, investigar, me inspirar e agora estou pronto para usar as sacadas nos meus negócios, com nossa equipe e claro, compartilhar o que vi e aprendi por lá.

Logo no primeiro dia, a futurista Amy Webb e Scott Galloway, professor de marketing da Universidade de Nova York, realizaram painéis apresentando as tendências para os próximos anos.

Amy apresentou o relatório anual de tendências, o Tech Trends Report 2022 – realizado pelo Future Today Institute e baixado mais de 1 milhão de vezes por ano. Scott Galloway, em participação, compartilhou algumas opiniões muito interessantes que também irei ressaltar após os destaques do relatório. 

Antes, só quero realçar a importância de todo empreendedor procurar em fontes confiáveis como essa, quais são as tendências do mercado mundial. Quando criamos um planejamento para o negócio de um, dois, cinco anos, precisamos saber o que vem pela frente, quais passos precisam ser tomados e como ser assertivo nas ações da empresa. É super importante ler relatórios como esse.

Destaques do Tech Trends Report 2022

Inteligência artificial

• As empresas estão procurando aprimorar suas habilidades, sua força de trabalho em aprendizado de máquina e os fundamentos da IA.  
• Durante o Super Bowl de 2022, vários anúncios usavam deepfakes, que estão ficando mais baratos e fáceis de criar. Em razão de situações como essa, vários governos estão tentando regular a tecnologia deepfake. Projetos de lei para regular ou proibir o uso de deepfakes foram introduzidos na Califórnia, Texas e Massachusetts.

Dados, reconhecimento e pontuação

• Em alguns estados dos EUA, o reconhecimento facial sem consentimento agora é ilegal. Mas não há leis contra o reconhecimento emocional.
• Os consumidores recorrem frequentemente a aplicativos para obter ajuda com saúde mental, monitorar doenças crônicas e acompanhar detalhes de saúde, mas poucos percebem isso informações pessoais de saúde estão sendo compartilhadas com outros.
• As redes neurais profundas estão sendo usadas para analisar estados emocionais usando sinais sem fio. Cientistas estão avisando que os anunciantes podem começar a alterar e impulsionar a compra comportamento através do sono e do sonho hacking.

Metaverso

• A partir de agora, o metaverso não é uma tecnologia única, nem é controlada por uma única empresa centralizada ou entidade. As pessoas criarão múltiplas versões de si mesmos, cada um adaptado para fins específicos. Isso vai levar à fragmentação - e a uma lacuna cada vez maior entre quem uma pessoa é no mundo físico, e quem eles projeto em várias plataformas online.
• O futuro do trabalho se tornará mais digitalmente imersivo. Como empresas, que tendem a implantar plataformas de reuniões virtuais, experiências digitais e mundos de realidade mista. 

Trabalho, cultura e diversão

• A pandemia global condensou uma década de transformação digital em alguns meses. 
• A flexibilidade do espaço de trabalho pode trazer mais mulheres no mercado.
• Com aproximadamente 2 milhões de pessoas criando conteúdo em tempo integral, online os criadores estão redefinindo o empreendedorismo.

Notícias e informações

• Os jornalistas precisam decidir como cobrir eventos e avatares interessantes à medida que as pessoas passam mais tempo em espaços virtuais.
•  A venda de assinaturas digitais cria novas oportunidades para empresas de mídia que procuram encontrar seu nicho.
• Um número crescente de startups está fornecendo soluções de inteligência artificial para redações. 

Saúde e Medicina

• Serviços baseados em membros e startups de tecnologia da saúde estão criando novos modelos que melhor se adaptam às necessidades e estilos de vida dos mais jovens, digitalmente, gerações experientes.  
• A telemedicina está se tornando um serviço mais completo, com startups em expansão em novas áreas de cuidado.
• A tecnologia está trazendo o poder do laboratório em nossas casas. Avanços em sensores e inteligência artificial estão expandindo o possibilidades de diagnóstico remoto.
• O monitoramento remoto do paciente ajudará pacientes a permanecerem em suas casas e cortarem custos médicos.

Casa conectada

• A demanda por Home of Things (HoT) conectividade está sendo impulsionada pelo trabalho, exercício e aprendizado em casa.  
• Plataformas HoT atendem cada vez mais famílias inteiras, em vez de apenas uma pessoa. Como resultado, os consumidores podem ser mais propensos a adotar eletrônicos que funcionem perfeitamente dentro de sua casa inteligente.
• Empresas de tecnologia, apoiadas por investidores, querem controlar nosso sono usando sensores, microfones e inteligência artificial. 
• Os robôs estão começando a realizar tarefas repetitivas em casa que os humanos podem - ou não - fazer por si próprios.

Logística, Robótica, Cadeia de Suprimentos e Transporte

• Durante a pandemia, o desejo para entregas rápidas e sem contato aumentou constantemente, e há poucas razões para pensar que esse desejo mudará. Assim, a entrega autônoma tornou-se mais comum, até mesmo empurrando os estados para mudar sua legislação em torno da tecnologia.

Blockchain, DeFi, Criptos e NFTs

• O ecossistema financeiro está passando por uma transformação como blockchain, tecnologia e protocolos de código aberto que introduzem alternativas aos controles regulatórios e de capital existentes. 
• Devido ao aumento do interesse em não tokens fungíveis (NFTs), desenvolvedores estão tornando as carteiras digitais mais fáceis de uso por grupos mais amplos de consumidores. 
• Ethereum tornou-se a blockchain dominante agora sustentando milhares de aplicativos descentralizados e é a principal plataforma de contratação de NFTs e finanças descentralizadas (DeFi). Éter, que sustenta a rede Ethereum, é emergindo como a garantia dominante em DeFi.
• A Visa tinha o monopólio dos pagamentos nos Jogos Olímpicos há 36 anos, e em 2022 O e-CNY da China foi o pagamento preferido dentro das Olimpíadas

Clima, Energia e Espaço

• As empresas estão reorganizando suas forças de trabalho em resposta ao clima mudança. Isso inclui adições a o C-suite e folga remunerada durante condições climáticas extremas.
• As consequências econômicas duradouras das mudanças climáticas são terríveis. Inovações de ambas as grandes empresas de tecnologia e startups prometem suavizar os efeitos, mas os reguladores podem ficar no caminho do progresso.
• Em 2022, começaremos a aprender o impacto dos planos de estímulo verde em vários países do mundo. Várias novas iniciativas de geoengenharia, incluindo injeção de nuvem, despejar ferro nos oceanos e modificação da radiação solar - serão testadas em 2022.

Reflexões do Scott Galloway

Após a apresentação do relatório, o professor Scott Galloway trouxe algumas reflexões bem interessantes. Ressalto aqui algumas que considero essenciais:

1. O metaverso está na Apple

Galloway fala que o metaverso não será como Matrix e O Jogador N°1, mas sim como no filme Ela de Spike Jonze. Para ele, um dispositivo como o Airpod já cria um metaverso a partir do momento que a gente escuta os podcasts, falamos com outras pessoas, desse modo, a gente vai de um universo para outro universo.

Por essa razão, Galloway acredita que atualmente a maior empresa de metaverso é a Apple, e não o Facebook. Ele alfinetou bastante Oculus (dispositivo criado pela Meta, dona do Facebook, para que seja possível atual no metaverso), dizendo que é uma experiência muito enjoativa para a maioria das pessoas. De fato, uma pesquisa do cinesiologista Thomas Stoffregen, da Universidade de Minnesota, descobriu que a incidência de náuseas ao utilizar um Oculus é de 40% a 70% depois de 15 minutos de uso. Galloway prosseguiu dizendo que esse será o fracasso da tecnologia da década. Sendo assim, para o professor, o iPhone e os AirPods são os únicos equipamentos usáveis que de fato funcionaram até o momento.

2. O poder das criptomoedas

Ele mostra que realmente esse é o futuro e ele trouxe para o debate as previsões,  condições e as suposições das marcas para terem as suas próprias criptomoedas. O primeiro exemplo que o professor traz é a Chanel, que já está olhando para isso. A empresa especializada em alta-costura, bens de luxo e acessórios de moda já está no metaverso. 

A marca está atualmente desenvolvendo a sua criptomoeda. Mas ele diz assim, imagine se a Universidade Stanford – universidade de pesquisa privada dos Estados Unidos e uma das instituições mais prestigiadas do mundo – criar uma criptomoeda. Isso com alunos, professores e todo um ecossistema utilizando? Ela passa a ser independente da moeda americana, por exemplo.

Por fim, ele pontua com pesar que para o mercado de criptomoedas, não é saudável o impacto delas diante pessoas tão influentes como Elon Musk.  

Qual dessas tendências e destaques você mais curtiu?