酒訊Wine & Spirits Digest 08月號/2023 第205期

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2023威士忌市場關鍵報告

在逐漸擺脫疫情影響後，2022年全年台灣進口威士忌總量為22,764,198公升，較2021年成長7.37%，若以2022年11月統計的台灣人口總數23,233,593平均計算，去年台灣人平均一年喝掉0.98公升即1.4瓶左右的進口威士忌。

若從進口值觀察，2022年台灣的酒類進口總值為新台幣377億元，其中威士忌進口值即高達168億元(占44.5%)，總值居各種酒類之冠，其中逾9成進口來自英國；而進口量略高於威士忌的葡萄酒（含香檳及氣泡酒），去年的進口值為83億元(占酒類進口總值22.0%)，恰恰約為威士忌的1/2。

本期《WSD酒訊雜誌》的封面專題「2023威士忌市場關鍵報告」，主要是參考國際酒類研究機構IWSR的年度統計報告，所做的分析報導，重點在觀察2022年各大烈酒集團主力品牌威士忌的進口量與值，並做進一步分析。

各品牌威士忌的年度進口量與值，在一定程度上可以反映酒商對台灣市場發展的預判與銷售策略，而由去年威士忌進口量成長7.37%，進口值增長8.5%，可以看出酒商對市場發展抱持相當樂觀態度，而且由於進口值的成長超過量，代表威士忌平均單價持續向上提升，也顯示出國際烈酒產業對台灣的消費能力持續看好。

不過，雖然現在疫情的影響已微乎其微，然而從大環境來看，今年全球經濟發展疲軟，兩岸對峙情勢升高，還有就是從年初以來各大品牌蘇格蘭威士忌陸續漲價，這些間接與直接的因素，也導致消費信心下降，購買心態趨於保守。

而由北中南重量級酒專的一線觀察，也普遍反映出今年的威士忌消費力度不如預期，不得不讓人在樂觀中抱持審慎態度。今年台灣的威士忌市場最終會交出什麼樣的成績單，讓我們繼續看下去！

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