Japonya'nın Turkcell'i Neden Ücretsiz Otel Açar ki? Ve bu sizin işinizi nasıl büyütür?

Herkese merhabalar,

Eylül ayı ve bir nevi yeni iş dönemi hepimize güzel gelsin. Yeni ilhamlarla ve yeniliklere vesile olmasını dilerim.

Yenilikleri, yenilenmeleri, yeni iş modellerini kapsayan Yeniler'e hoşgeldiniz. Bu hafta, ne iş yaparsanız yapın, işinize bakış açınızı değiştirecek iş modelleri örneklerimiz ve bolca ilham linkimiz var.

Yeniler, bülteni etkisini sizinle kazanacak. Sizin fikirlerinizle, sizin paylaşımlarınızla ve sizin işinize getireceğiniz yeni yaklaşımlarla bültenimiz tamamlanacak.

Bu hafta, işinize bakış açınızı genişletecek iş modellerinden örnekler paylaşacağım. O zaman yenilenmeye başlayalım. Keyifli okumalar dilerim.

Sevgilerimle

Özgür Alaz

Japonya'nın Turkcell'i Neden Ücretsiz Otel Açar ki? Ve bu sizin işinizi nasıl büyütür?

Hayır Turkcell'in böyle bir hizmeti yok. Japonya'nın Turkcell'i sayılabilecek NTT'ye gidiyoruz. NTT, Japonya'da misafirlerin uyku verilerini analiz eden teknolojisiyle donatılmış bir kapsül otel açtı. Otelinin misafirleri, kapsül otelde, uyku verilerini toplamak için sensörlerle donatılmış bir bölmede uyuyor. Bu sayede, NTT, gıda ve tıbbi ekipman üreticilerinin uyku kalitesini artıracak ürünler geliştirmesine yardımcı olmayı hedefliyor.

Habere göre, NTT Data, uyku kalitesini artırabilecek ürünler geliştirmek için gıda ve tıbbi ekipman üreticileriyle işbirliği yaparak bu bilgileri kullanmayı planlıyor ve şirket 2030 yılına kadar sağlık hizmetleri işinde 200 milyon dolar kazanmayı hedefliyor.

Şimdi tekrar soralım. Turkcell gibi bir şirket neden ücretsiz otel açar ki? (Siz de bu soruyu ekiplerinize ve yöneticilerinize sorun)

• Datasal Satış: Hiç Pegasus'tan bilet aldınız mı? Benim izlenimim Pegasus, insanları uçurma işinde değil. Pegasus, uçaklarında uçan insanlara çeşitli (yemek, finansal, eğlence, yer seçimi) hizmetler satma işinde. Aynı fikri bir adım öteye taşıyalım. Sözgelimi, bu örnekteki gibi siz bir otelsiniz. Konaklama işinde olmadığınızı hayal edin. Otelinizde konaklayan insanların (otelde konaklama deneyiminin) datası ile değer yaratma işinde olabilir misiniz? Mesela bir restoransınız veya kıyafet markasısınız. Bu soru, bu bakış açısı sizi nereye götürür? Pegasus'un yaptığına çapraz satış dediğimiz, için bu sorunun bizi götürebileceği yere datasal satış diye isimlendirdim.
• Data Avcısı Olun: Yeni pazar bulanın, pazar payını büyütenin kazandığı dünyayı geride bırakıyoruz, zannımca. Bugün teknoloji devlerine giderseniz, size muhtemelen, "Yeni pazar bulanın/yaratanın değil, Yeni nvidia çip'i bulanın kazanacağı bir yarış bu" diyeceklerdir. Ama, burayı Marc Zuckerberg veya Elon Musk (henüz) takip etmediği için, size, "Yeni data kaynağı bulanın kazanacağı bir pazar" diyebilirim. Kendinizi, o uyku teknolojileri geliştiren şirketlerin yerine koyun. Kendi sınırlı laboratuvarınızda, çok sınırlı sayıda dataya ve örnekleme sahipsiniz. Kendi duvarlarınız ötesinde, datayı yaratıcı şekilde keşfeden, datnın kendisiyle paylaşılması için yaratıcı teşvik sistemleri tasarlayan ve data pazarlarına (kaynaklarına, işbirliklerine ulaşan bu yarışı kazanacaktır.
• Data Şirketi Kurun: NTT bu iş modelini NTT Data şirketinin altında geliştiriyor. NTT Data şirketi, binlerce kişinin çalıştığı, türlü danışmanlık ve IT hizmetlerinin verildiği dev bir şirket ama biz ona şu perspektiften yaklaşalım. Oranın bir Turkcell'i var. Oranın Turkcell'i gitmiş, "Turkcell Data" diye bir şirket kurmuş. Turkcell Data şirketinde, kendi datasını veya data üreten modellere yaptığı yatırımlardan elde ettiği datayı ticarileştiriyor. Siz, data şirketini gerçekte kurmayabilirsiniz, önce sözgelimi, kağıt üzerinde bir departman gibi olabilir. Sözgelimi Mavi Jeans'siniz, "Mavi Data" işini, sözgelimi Kahve Dünyası'sınız, "Kahve Dünyası Data" işini hayal edin. Gelecekte, para, data'dan kazanılacak ancak data'dan para kazanma sistematiği öylece işimize yüklenmeyecek. Bu yetenek, bugünden, data ile iş modelleri deneyerek kazanılacak.

Otel gibi dijital olmayan bir sektör bile sensörlerle ve doğru eşleştirmelerle bir data kuyusu haline gelebiliyor. Yapay zekanın açtığı yeni olasılıklar ve akıllı sensörlerle birlikte belki de siz bir data denizinin üzerinde iş yaptığınızı farkedeceksiniz.

Haftanın Diğer Yeni Fikirleri

Linkedin hesabımda düzenli olarak paylaştığım yeni fikirlerden, dikkatinize sunduklarımı aşağıda bulabilirsiniz.

Bazı TED’ler çok güzel. Bu konuşmada, Alex Carter, istemenin doğasını, istemenin önemini ve istemeyi nasıl yeniden çerçeveleyeceğimizi çok güzel bir sahneyle anlatıyor. İstemek, nefes almak gibidir.

2024 Seyahat Trendleri sunumu. Ekonomik kriz ve popüler kültür seyahati nasıl değiştiriyor? Bu güçler diğer işleri de benzer şekilde değiştiriyor. Yorumlarım ve rapor için

“Daha iyi bir yaşam nasıl tasarlarız?” sorusuna bir sanat eseri ile yanıt ver deseniz, seçimim bu olurdu. Bu eser ve bu eser vesilesiyle “Ağlar ve bağlar üzerinde iş yapmak” sunumuma ulaşabilirsiniz.

“İş dünyasında Kelebek etkisi” üzerine paylaşım yapmaya devam edeceğim. “Popüler bir ilaç, Prada’nın satışlarını nasıl etkilemiş olabilir ki?” sorusunun yanıtı

“Halı sahada oto yıkama hizmeti vermek” nasıl fikir? Bunun gibi “hizmet içinde hizmet, iş içinde iş, hikaye içinde hikaye” trendi işleri şekillendireceğini düşünüyorum. Örnekler burada.

Bir kişinin mesleğinde iyi olduğunu nasıl anlarsınız? Benim bir testim bu şekilde.

“Onlarca pazarlama ödülü alacağıma, sosyal medyanın diline düşmeyi tercih ederim.” İşte, popüler kültürü arkasına alan bir otelin, bir video ile milyonlarca kişiye ulaşması: 

Dünya duygu durum raporu. Gallup’un dünya çapında yürüttüğü duygudurum raporu ne söylüyor? Bu raporda Türkiye’nn yeri nedir? Rapora ve yorumlarıma ulaşmak için link

Aradığım aşkı markette buldum. İspanya’da marketlerde başlayan bu akım, bize kolektiflik, insanları buluşturmak ve markamızın sosyal değerleri hakkında ne söyler?

Asın bayrakları. TED2024 sahnesinde bir Türk konuşmacı, “İyi iş(job) nasıl yaratılır?” konuşmasını yapıyor. Bence asıl ilham verici olan, geliştirdiği fikirle, dünyadaki tüm şirketleri donatmak için kurduğu girişim. Ekonomik zorluklar içinde geçen tüm Türk şirketlerinin de tanışması gereken fikir.

Dünyanın(Amerikanın) en cool 100 markası araştırması. Bir markayı cool yapan nedir? Bu rapordan neler öğrenebiliriz? Rapora ve yorumlarıma ulaşmak için link

Benimle yeniler bülteninde buluştuğunuz için teşekkür ederim.

Sevgilerimle

Özgür Alaz