🔴 ¿Qué pasaría si TikTok desapareciera de nuestras vidas?
▶ El asunto ha saltado a la actualidad porque la Cámara de Representantes de EE.UU. ha aprobado una ley que obliga a ByteDance, propietaria de esta red social, a venderla antes de 6 meses. Si no lo hace, TikTok será prohibida en ese país, a falta de su tramitación definitiva en el Senado, pero en un año electoral el resultado es incierto.
▶ ¿Por qué se plantea esta medida? ByteDance es una empresa china y preocupa mucho el riesgo de seguridad nacional que supone el acceso por parte del gobierno de China a los datos de los 170 millones de usuarios de TikTok en EE.UU. Otro aspecto no menor es que, según estudios recientes, 1/3 de esos usuarios estadounidenses usan #TikTok no sólo como fuente de entretenimiento, sino también de acceso a las noticias…
▶ TikTok se ha defendido promoviendo las protestas de influencers y creadores ante el Congreso, haciendo ver que es una medida reaccionaria de “viejos boomers blancos” que quieren prohibir una herramienta que ha permitido a millones de jóvenes creadores de contenido y pymes tener un negocio próspero.
🔴 ¿Podría extenderse esta prohibición a otros países, como los de la Unión Europea?
🔴 ¿Qué pueden hacer marcas y creadores?
📌 Os dejo mis reflexiones:
1️⃣ Hay países europeos, como Francia o Bélgica, que ya han establecido limitaciones al uso de TikTok desde teléfonos y ordenadores gubernamentales. Si, finalmente se prohibiera en EE.UU. 🇺🇸 , el debate de su prohibición se trasladaría inmediatamente a Europa 🇪🇺
2️⃣ Esto nos hace ver hasta qué punto la #Tikonomía es frágil. Prescindir de #TikTok supondría un golpe para todo el ecosistema de empresas, creadores de contenido e influencers que se apoyan en esta red social, para llegar a su audiencia, especialmente las Gen Z y Alfa, y generar un negocio creciente gracias al "social selling" de TikTok Shop
3️⃣ TikTok ha supuesto un revulsivo y sana competencia en el mercado de las redes sociales y espero que no se cierre. Sin embargo, es conveniente que los anunciantes piensen planes de #contingencia, de manera que, aunque los presupuestos de publicidad y comunicación se planifiquen con meses de antelación, se puedan anticipar sus estrategias en respuesta a una eventual desaparición, temporal o definitiva
4️⃣ Para saber qué pasaría en el mercado en caso de la desaparición de TikTok, podemos mirar a la India 🇮🇳 , país con 200 millones de usuarios, que la prohibió en junio de 2020, de forma imprevista. Tras unos meses de incertidumbre, empresas y creadores de contenido indios trasladaron progresivamente sus contenidos y negocio a Instagram Reels y YouTube Shorts, que fueron los grandes beneficiados
🔴 Después de TikTok ¿Qué pasaría con otras aplicaciones chinas? ¿Se verán AliExpress, SHEIN y Temu afectadas por este debate?
🔴 ¿Qué os parece?
