🎯 Marketing and Communication Executive | 💥 Brand and Creative Strategist | 🚀 Business Developer Manager | 🧭 Client Service Specialist
In USA, TikTok is about to be banned (in India it has already been banned since 2020), and this makes us reflect on some key points. 🚨 Could this ban be extended to other countries, such as those in the European Union? 🚨 After TikTok, what would happen to other Chinese applications? Will AliExpress, SHEIN and Temu be affected by this debate? 🚨 What can brands and creators do in a situation like this? 🔎 An interesting debate for an uncertain outcome that will definitely change the lives of thousands of brands (global and local). What do you think?
Chair McCann Worldgroup Europe, FORBES Best CEOs 2024, #top100 Spanish leader 'alta dirección', NED, keynote speaker
🔴 ¿Qué pasaría si TikTok desapareciera de nuestras vidas? ▶ El asunto ha saltado a la actualidad porque la Cámara de Representantes de EE.UU. ha aprobado una ley que obliga a ByteDance, propietaria de esta red social, a venderla antes de 6 meses. Si no lo hace, TikTok será prohibida en ese país, a falta de su tramitación definitiva en el Senado, pero en un año electoral el resultado es incierto. ▶ ¿Por qué se plantea esta medida? ByteDance es una empresa china y preocupa mucho el riesgo de seguridad nacional que supone el acceso por parte del gobierno de China a los datos de los 170 millones de usuarios de TikTok en EE.UU. Otro aspecto no menor es que, según estudios recientes, 1/3 de esos usuarios estadounidenses usan #TikTok no sólo como fuente de entretenimiento, sino también de acceso a las noticias… ▶ TikTok se ha defendido promoviendo las protestas de influencers y creadores ante el Congreso, haciendo ver que es una medida reaccionaria de “viejos boomers blancos” que quieren prohibir una herramienta que ha permitido a millones de jóvenes creadores de contenido y pymes tener un negocio próspero. 🔴 ¿Podría extenderse esta prohibición a otros países, como los de la Unión Europea? 🔴 ¿Qué pueden hacer marcas y creadores? 📌 Os dejo mis reflexiones: 1️⃣ Hay países europeos, como Francia o Bélgica, que ya han establecido limitaciones al uso de TikTok desde teléfonos y ordenadores gubernamentales. Si, finalmente se prohibiera en EE.UU. 🇺🇸 , el debate de su prohibición se trasladaría inmediatamente a Europa 🇪🇺 2️⃣ Esto nos hace ver hasta qué punto la #Tikonomía es frágil. Prescindir de #TikTok supondría un golpe para todo el ecosistema de empresas, creadores de contenido e influencers que se apoyan en esta red social, para llegar a su audiencia, especialmente las Gen Z y Alfa, y generar un negocio creciente gracias al "social selling" de TikTok Shop 3️⃣ TikTok ha supuesto un revulsivo y sana competencia en el mercado de las redes sociales y espero que no se cierre. Sin embargo, es conveniente que los anunciantes piensen planes de #contingencia, de manera que, aunque los presupuestos de publicidad y comunicación se planifiquen con meses de antelación, se puedan anticipar sus estrategias en respuesta a una eventual desaparición, temporal o definitiva 4️⃣ Para saber qué pasaría en el mercado en caso de la desaparición de TikTok, podemos mirar a la India 🇮🇳 , país con 200 millones de usuarios, que la prohibió en junio de 2020, de forma imprevista. Tras unos meses de incertidumbre, empresas y creadores de contenido indios trasladaron progresivamente sus contenidos y negocio a Instagram Reels y YouTube Shorts, que fueron los grandes beneficiados 🔴 Después de TikTok ¿Qué pasaría con otras aplicaciones chinas? ¿Se verán AliExpress, SHEIN y Temu afectadas por este debate? 🔴 ¿Qué os parece?
