Application Areas of Guerrilla Marketing Techniques in HR

Application Areas of Guerrilla Marketing Techniques in Human Resources

Guerrilla marketing is a strategy that aims to reach the target audience using creative and attention-grabbing methods. In human resources (HR), guerrilla marketing can be effectively used, especially in recruitment processes and increasing employee engagement. Here are some strategies on how guerrilla marketing can be applied in human resources:

1.     Creative Job Advertisements

a.      Unforgettable and Interesting Job Ads: Instead of standard job ads, create creative and attention-grabbing ads. Use humor, interesting visuals, and catchy headlines to attract potential candidates' interest. A technology company can publish job ads in the form of code lines and ask candidates to solve these codes. Those who solve them successfully can be invited to a job interview.

b.      Use of Social Media: When sharing job ads on social media, use creative campaigns and hashtags. Organize contests that encourage candidates to participate. A company can start a contest on social media to announce a job ad. For example, "The person who writes the most creative job description will be invited to a job interview."

2.     Highlighting Employee Experiences

a.      Video Stories: Create short videos that tell about employees' daily lives and experiences at the workplace. Share these videos on social media and the company's career page to provide potential candidates with a sincere and intimate perspective. A startup can create short videos that tell about their employees' daily lives and projects. These videos can be shared on Instagram, YouTube, and LinkedIn.

b.      Blog Posts and Articles: Publish blog posts and articles that narrate the experiences and successes of your current employees at the workplace. Employees can write articles sharing their work experiences and career journeys on the company blog. These articles can be published on the company's career page and social media.

3.     Interactive and Fun Recruitment Events

a.      Pop-Up Recruitment Stands: Set up temporary recruitment stands at popular events or public places in the city where your company is located. Interact directly with candidates at these stands and promote your company. An IT company can set up an eye-catching pop-up stand at a major technology fair and conduct instant job interviews.

b.      Hackathons and Competitions: If you are looking for a specific talent or skill set, organize hackathons or competitions in relevant fields. Offer job offers or internship opportunities to the winners. A software company can organize a hackathon related to a specific programming language and offer job offers or internship opportunities to the winners.

4.     Visual and Creative Content

a.      Graffiti and Art Works: Commission graffiti and art works that include your job ads on your company walls or permissible areas in the city. This not only attracts attention but also creates an innovative image. An advertising agency can create creative graffiti job ads on the exterior of their office. These ads can also be shared on social media.

b.      Real-Life Interactions: Create projects like interactive billboards or street arts that will grab the attention of potential candidates. A technology company can set up an interactive billboard in a central location of the city, allowing candidates to apply by scanning a QR code.

5.     Employee Referral Programs

a.      Rewarded Referral Programs: Create rewarded referral programs for your current employees to recommend potential candidates. Announce these programs creatively and funnily. A finance company can offer holiday packages or high-value rewards to employees for each new employee they refer who gets hired.

b.      Social Media and Internet: Encourage your employees to promote your company on social media and share job ads. Employees can be given small rewards or extra leave days for sharing job ads on their social media accounts.

6.     Unique Workplace Experiences

a.      Office Tours and Open House Days: Invite potential candidates to your office to introduce your work environment. Organize open house days so candidates can experience the office atmosphere. A design firm can invite candidates for an office tour and showcase the creative spaces and projects in the office.

b.      Employee Events and Workshops: Organize fun events and workshops attended by employees. Live stream these events on social media to showcase your company culture. A media company can organize a movie screening or workshop attended by employees and invite candidates to these events to showcase their company culture.

7.     Fun and Meaningful Gifts

a.      Company Logo Products: Give creative and useful gifts with your company logo to potential candidates during recruitment processes or recruitment events. A technology company can distribute USB drives, coffee mugs, or t-shirts with the company logo during recruitment events.

b.      Customized Gifts: Prepare personalized and meaningful gifts that will attract candidates' attention. A technology company can distribute USB drives, coffee mugs, or t-shirts with the company logo during recruitment events.

Guerrilla marketing strategies require adopting a creative and innovative approach in human resources. These strategies can help your company stand out while leaving a lasting and positive impression on potential candidates.

The examples can be used to materialize guerrilla marketing strategies in human resources and help companies attract talented candidates through eye-catching and innovative methods.

Companies Applying Guerrilla Marketing Techniques

Some companies successfully applying guerrilla marketing techniques in their human resources departments are listed below:

• Google placed ads featuring complex puzzles and math problems in various locations. Candidates who solved these ads were invited to job interviews. Google sometimes placed secret job ads to test candidates' intelligence and problem-solving skills.

• Heineken ran a unique guerrilla marketing campaign called "The Candidate," creating unexpected situations during the recruitment process to observe how candidates reacted. An interesting and impressive recruitment video was prepared at the end of this process.

• Red Bull developed an interactive platform called "Wingfinder" to evaluate the talents and personal qualities of potential employees. This platform was used as a creative recruitment tool.

• Dropbox organized "Hack Week" events to attract potential candidates. In these events, candidates had the opportunity to work on real projects and showcase their skills.

• Deloitte developed a mobile game to help potential candidates determine if they would fit into the company. This game was used as a fun tool to introduce the company's culture and values.

• Zappos made the recruitment process transparent by launching the "Zappos Insider" program, providing potential candidates with insider information. This program helped candidates learn more about the company and see if they fit.

These companies have integrated guerrilla marketing techniques into their recruitment processes, developing creative, attention-grabbing, and effective strategies. These strategies offer an effective way to attract the interest of potential candidates and reflect the company's unique culture.

İnsan Kaynaklarında Gerilla Pazarlama Tekniklerinin Uygulama Alanları

Gerilla pazarlama, yaratıcı ve dikkat çekici yöntemler kullanarak hedef kitleye ulaşmayı amaçlayan bir pazarlama stratejisidir. İnsan kaynaklarında (İK) gerilla pazarlama, özellikle işe alım süreçlerinde ve çalışan bağlılığı artırmada etkili bir şekilde kullanılabilir. İşte insan kaynaklarında gerilla pazarlamanın nasıl uygulanabileceğine dair bazı stratejiler:

1. Yaratıcı İş İlanları

• Unutulmaz ve İlginç İş İlanları: Standart iş ilanları yerine, yaratıcı ve dikkat çekici ilanlar oluşturun. İlanların tasarımında mizah, ilginç görseller ve dikkat çekici başlıklar kullanarak potansiyel adayların ilgisini çekin. Bir teknoloji şirketi, iş ilanlarını kod satırları şeklinde yayınlayabilir ve adaylardan bu kodları çözmelerini isteyebilir. Başarıyla çözenler, iş görüşmesine davet edilebilir.
• Sosyal Medya Kullanımı: İş ilanlarını sosyal medyada paylaşırken yaratıcı kampanyalar ve hashtag'ler kullanın. Adayların katılımını teşvik eden yarışmalar düzenleyin. Bir şirket, iş ilanını duyurmak için sosyal medyada bir yarışma başlatabilir. Örneğin, "En yaratıcı iş tanımını yazan kişi, iş görüşmesine davet edilecek" gibi.

2. Çalışan Deneyimlerini Vurgulamak

• Video Hikâyeler: Çalışanların işyerindeki günlük yaşamlarını ve deneyimlerini anlatan kısa videolar oluşturun. Bu videoları sosyal medya ve şirketin kariyer sayfasında paylaşarak, potansiyel adaylara samimi ve içten bir bakış açısı sunun. Bir startup, çalışanlarının günlük hayatlarını ve projelerini anlatan kısa videolar oluşturabilir. Bu videolar Instagram, YouTube ve LinkedIn'de paylaşılabilir.
• Blog Yazıları ve Makaleler: Mevcut çalışanlarınızın iş yerindeki deneyimlerini ve başarılarını anlatan blog yazıları ve makaleler yayınlayın. Çalışanlar, şirket blogunda kendi iş deneyimlerini ve kariyer yolculuklarını paylaşan yazılar yazabilirler. Bu yazılar, şirketin kariyer sayfasında ve sosyal medyada yayınlanabilir.

3. Etkileşimli ve Eğlenceli İşe Alım Etkinlikleri

• Pop-Up İşe Alım Stantları: Şirketinizin bulunduğu şehirde popüler etkinliklerde veya kamusal alanlarda geçici işe alım stantları kurun. Bu stantlarda adaylarla doğrudan etkileşim kurarak şirketinizi tanıtın. Bir büyük teknoloji fuarında bir IT şirketi, dikkat çekici bir pop-up stant kurarak anında iş görüşmeleri düzenleyebilir.
• Hackathon ve Yarışmalar: Belirli bir yetenek veya beceri seti arıyorsanız, ilgili alanlarda hackathonlar veya yarışmalar düzenleyin. Kazananlara iş teklifinde bulunun veya staj imkanları sağlayın. Bir yazılım şirketi, belirli bir programlama diliyle ilgili bir hackathon düzenleyebilir ve kazananlara iş teklifi veya staj imkanı sunabilir.

4. Görsel ve Yaratıcı İçerik

• Grafiti ve Sanat Çalışmaları: Şirketinizin duvarlarına veya şehirdeki izinli alanlara iş ilanlarınızı içeren grafiti ve sanat çalışmaları yaptırın. Bu, hem dikkat çeker hem de yenilikçi bir imaj yaratır. Bir reklam ajansı, ofisinin dış cephesine yaratıcı grafiti iş ilanları yapabilir. Bu ilanlar sosyal medyada da paylaşılabilir.
• Gerçek Hayat Etkileşimleri: Potansiyel adayların dikkatini çekecek interaktif billboardlar veya sokak sanatları gibi projeler oluşturun. Bir teknoloji şirketi, şehrin merkezi bir noktasında interaktif bir billboard kurarak, adayların QR kod taratarak başvuru yapmalarını sağlayabilir.

5. Çalışan Referans Programları

• Ödüllü Referans Programları: Mevcut çalışanlarınızın potansiyel adayları önermesi için ödüllü referans programları oluşturun. Bu programları yaratıcı ve eğlenceli bir şekilde duyurun. Bir finans şirketi, çalışanlarına, önerdikleri ve işe alınan her yeni çalışan için tatil paketi veya yüksek değerli ödüller sunabilir.
• Sosyal Medya ve İnternet: Çalışanlarınızın şirketinizi sosyal medyada tanıtmaları ve iş ilanlarını paylaşmaları için teşvikler sağlayın. Çalışanların, iş ilanlarını kendi sosyal medya hesaplarında paylaşmaları karşılığında küçük ödüller veya ekstra izin günleri verilebilir.

6. İşyerinde Özgün Deneyimler

• Ofis Turları ve Açık Kapı Günleri: Potansiyel adayları ofisinize davet ederek çalışma ortamınızı tanıtın. Açık kapı günleri düzenleyerek adayların ofis atmosferini deneyimlemelerini sağlayın. Bir tasarım firması, adayları ofis turuna davet edebilir ve bu turlarda ofisin yaratıcı alanlarını ve projelerini tanıtabilir.
• Çalışan Etkinlikleri ve Atölyeler: Çalışanların katıldığı eğlenceli etkinlikler ve atölyeler düzenleyin. Bu etkinlikleri sosyal medyada canlı yayınlayarak şirket kültürünüzü tanıtın. Bir medya şirketi, çalışanlarının katıldığı bir film gösterimi veya atölye düzenleyebilir ve adayları bu etkinliklere davet ederek, şirket kültürünü tanıtabilir.

7. Eğlenceli ve Anlamlı Hediyeler

• Şirket Logolu Ürünler: İşe alım süreçlerinde veya işe alım etkinliklerinde, potansiyel adaylara üzerinde şirket logonuzun bulunduğu yaratıcı ve kullanışlı hediyeler verin. Bir teknoloji şirketi, işe alım etkinliklerinde üzerinde şirket logosu bulunan USB bellekler, kahve kupaları veya t-shirtler dağıtabilir.
• Özelleştirilmiş Hediyeler: Adayların dikkatini çekecek, kişiselleştirilmiş ve anlamlı hediyeler hazırlayın. Bir oyun şirketi, iş görüşmesine gelen adaylara, özelleştirilmiş oyun karakterleri veya oyun kodları hediye edebilir.

Gerilla pazarlama stratejileri, insan kaynakları alanında yaratıcı ve yenilikçi bir yaklaşım benimsemeyi gerektirir. Bu stratejiler, şirketinizin fark edilmesini sağlarken aynı zamanda potansiyel adaylar üzerinde kalıcı ve olumlu bir izlenim bırakabilir.

Örnekler de, insan kaynaklarında gerilla pazarlama stratejilerini somutlaştırmak için kullanılabilir ve şirketlerin dikkat çekici ve yenilikçi yöntemlerle yetenekli adayları cezbetmesine yardımcı olabilir.

Gerilla Pazarlama Tekniklerini Uygulayan Şirketler

Gerilla pazarlama tekniklerini insan kaynakları departmanlarında başarılı bir şekilde uygulayan bazı şirketler ve örnekler aşağıda belirtilmiştir:

• Google çeşitli yerlerde karmaşık bulmacalar ve matematik problemleri içeren ilanlar yerleştirdi. Bu ilanları çözen adaylar, iş görüşmesine davet edildi. Google, bazen gizli iş ilanları yerleştirerek adayların zekasını ve çözüm becerilerini test etti.

• Heineken “The Candidate” adlı bir kampanya başlatarak, işe alım sürecinde sıra dışı ve beklenmedik durumlar yaratıp, adayların bu durumlara nasıl tepki verdiğini gözlemledi. Bu süreç sonunda ilginç ve etkileyici bir işe alım videosu hazırlandı.

• Red Bull potansiyel çalışanların yeteneklerini ve kişisel özelliklerini değerlendirmek için “Wingfinder” adlı interaktif bir platform geliştirdi. Bu platform, yaratıcı bir işe alım aracı olarak kullanıldı.

• Dropbox potansiyel adayları çekmek için "Hack Week" etkinlikleri düzenledi. Bu etkinliklerde adaylar, gerçek projeler üzerinde çalışarak yeteneklerini gösterme fırsatı buldu.

• Deloitte potansiyel adayların şirkete uygun olup olmadıklarını anlamaları için bir mobil oyun geliştirdi. Bu oyun, şirketin kültürünü ve değerlerini tanıtan eğlenceli bir araç olarak kullanıldı.

• Zappos işe alım sürecini şeffaf hale getirerek potansiyel adaylara içerden bilgi sağlayan “Zappos Insider” programını başlattı. Bu program, adayların şirket hakkında daha fazla bilgi edinmesine ve kendilerini uygun görmelerine yardımcı oldu.

Bu şirketler, gerilla pazarlama tekniklerini işe alım süreçlerine entegre ederek yaratıcı, dikkat çekici ve etkili stratejiler geliştirmiştir. Bu stratejiler, potansiyel adayların ilgisini çekmek ve şirketin benzersiz kültürünü yansıtmak için etkili bir yol sunar.