Black Friday : nos stratégies gagnantes pour attirer vos audiences en magasins

Rendez-vous annuel incontournable pour les commerçants et e-commerçants, le Black Friday se tiendra cette année le 24 novembre. Cette journée, lancée aux Etats-Unis et désormais populaire dans le monde entier, marque le lancement des achats de fin d’année et se caractérise par des réductions et offres exceptionnelles de la part des marques.

Alors comment faire de cet événement un réel succès en attirant un maximum de trafic en magasins ? Nous vous présentons dans cet article nos stratégies gagnantes avec trois exemples d’activations complémentaires. 

Utilisez l’audio digital pour travailler la proximité avec vos audiences

Selon Kantar Media, +288% d'annonceurs ont investi l’audio digital durant le 1er trimestre 2024 vs le 1er trimestre 2020 ! Si ce levier est en plein boom, c’est parce qu’il permet aux marques de toucher des auditeurs actifs dans n’importe quel environnement, sur n’importe quel format, et tout au long de la journée. 

Distinguez-vous et communiquez sur vos opérations Black Friday grâce à la puissance de l’audio, au sein d’univers variés : les webradios les plus populaires, les plateformes de streaming les plus utilisées, ou encore les podcasts les plus affinitaires. Vous pouvez en effet bénéficier d’une contextualisation parfaite, en diffusant vos spots sur des podcasts affinitaires.

Complétez votre dispositif avec du DOOH au sein des lieux stratégiques

Le DOOH (Digital Out-Of-Home) est un levier particulièrement intéressant pour toucher un très large bassin d’audience, tant en intérieur qu’en extérieur. Associé à l’audio digital et à du display mobile, il sera particulièrement efficace pour maximiser la portée de votre message. 

Nous vous conseillons de sélectionner et activer les écrans DOOH positionnés stratégiquement autour de vos magasins ou ceux de vos concurrents, afin de capter l’attention de vos audiences et développer l’intention de visite ! 

Par ailleurs, l’achat programmatique décuplant les possibilités offertes par le DOOH, ce média de masse offre désormais d’innombrables possibilités d’activation contextualisée et de ciblage.

Il permet aussi, à la différence de l’OOH, de faire preuve de flexibilité et de mettre à jour les créatives quasiment en temps réel, un cas d’usage qui peut être intéressant pour les marques souhaitant communiquer sur des réductions progressives, par exemple.

Maximisez les visites grâce à des fonctionnalités mobiles engageantes 

Rien de tel que des formats engageants pour assurer des visites en magasin. Nous vous recommandons d’attirer vos audiences lors du Black Friday à travers des formats display mobile aux fonctionnalités adaptées : 

• Une fonction « Add to Calendar » permettant à vos prospects d’ajouter un rappel dans leur calendrier. 
• Une fonction GPStore avec un call-to-action, par exemple “j’y vais !”, afin de guider vos audiences jusqu’à votre magasin le plus proche.
• Une fonction « Product Preview », pour aider vos audiences à pré-visualiser vos produits ainsi que toutes les options de personnalisation avant leur visite en boutique. 

En mettant en œuvre une stratégie omnicanale à travers plusieurs leviers, vous maximiserez l’efficacité de votre campagne afin d’assurer un maximum de visites dans vos points de vente à l’occasion du Black Friday.