知名衛生棉品牌發布的最新廣告中，以網紅男扮女裝，頭戴假髮並綁成雙馬尾造型，身穿亮粉色套裝短裙，呈現品牌與他者衛生棉的貼合程度差異。影片不僅是生理男性以性別刻板印象的模樣裝扮，更是包含「下體海嘯」、「超會吸」等台詞，以及聚焦於底褲、臀部及拋媚眼的鏡頭，充滿許多性暗示內容，引發網友正反討論。

宣傳影片發布後，部落客「時尚編輯的真心話」16日在其臉書發文，表達對於廣告中「醜化、消費性別身份」的不適與震驚。文中也引用哈利波特作者J.K羅琳的思想，指出生理性別間的差異是需要透過生活經驗所感受，會在每個人的生命經驗中造成不同影響。例如月經所造成的身心理不適、擔心經血外漏的提心吊膽，或是遭質疑生理假是耍特權的經驗，都是生理女性獨有的生活經驗。

文中也批評，如今該品牌以戲謔的態度行銷生理女性專用的衛生用品，是非常不尊重與令人氣憤的。

品牌緊急下架止血，道歉文未獲網友買單

面對多方批評，衛生棉品牌在今（18）日上午緊急於臉書發表道歉聲明，表示對於「影片內容讓社會大眾感到不適」而表達歉意，同時下架該爭議廣告影片。

然而其簡短的聲明中，僅提及「影片設計思考不夠完善」，對於消費女性生理需求、訕笑女性生理期等爭議行為隻字未提，避重就輕的言論未獲網友買單，道歉文章下方的留言也出現「拒買」、「抵制」等聲浪。

生理用品行銷爭議非首次，企業性別意識不足成焦點

回顧2021年，由餐飲品牌帶起的鮭魚改名風潮，台灣在地知名衛生棉品牌也以此作為行銷標語。不過內容卻是以「臭鮑魚」與「又香又亮」等對比文字，配上兩張鮑魚圖片凸顯自家衛生棉的特性。然而，作為販賣女性生理用品，且創辦人為女性的企業，卻發出以鮑魚影射女性私密處的行銷圖卡，引發消費者強烈反彈與討論。

該品牌在當日隨即刪除該爭議圖卡，並發布道歉聲明。道歉聲明中明確寫出貼文中的錯誤為何，以及品牌從上到下的失職之處，並提及會在原先就進行中的性別平權、女性意識運動中做出彌補。

2022年，網友在Dcard中分享該品牌在失言事件一週年後寄給會員的電子信件。信件中寫道品牌在過去一年間對於性別意識不足的補強，包含邀請婦產科醫師、性別平權講師進行內部教育，以及與員工一同至全台18所高中進行性平教育講座，並且捐助公益衛生棉給疫情期間的醫護人員及需要協助的女性。

雖然本次衛生棉品牌請來男性代言人後導致輿情炎上，但這並不表示男生就不該代言生理用品。

其實早在2006年，羅志祥便擔任連鎖藥妝店女性用品代言人，廣告中將其定位為「女性的貼心好朋友」。賀軍翔、陳柏霖、林宥嘉與禾浩辰也曾經拍攝過不同品牌的衛生棉廣告。除此之外，韓國偶像男團Astro與男星朴敘俊也曾代言過衛生棉品牌。

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責任編輯：黃湘安
核稿編輯：翁世航