Instagram ist nicht Facebook

Warum du deine Social-Media-Posts plattformspezifisch gestalten solltest.

TLTR: Am Ende des Posts findest du eine kurze Zusammenfassung.

Was is die Ausgangslage?

Instagram ist nicht Facebook. Das weiß jeder. Aber genauso weiß jeder, dass Instagram teil des Facebook-Konzerns ist. Daher erscheint es für viele Mitglieder der Plattformen logisch, auf beiden Netzwerken die gleichen Posts zu verfassen. Doch warum sollte man genau das vermeiden?

Worin unterscheiden sich Facebook und Instagram?

Warum ist es ein Problem auf beiden Kanälen die selben Inhalte zu posten? Eine Antwort liegt auf der Hand, es ist langweilig. Es bringt deinen Follower keine Mehrwert auf mehren Netzwerken deinem Business zu folgen, wenn alle Posts gleich sind. Jedes Netzwerk hat seine speziellen Eigenschaften, versuche diese zu Nutzen.

Auf Instagram geht es viel mehr um einen künstlerischen Aspekt, als um einen informativen wie auf Facebook. Daher empfiehlt es sich, deine Posts auf Instagram auch künstlerischer zu gestalten. Zeige deinen Followern, dass du kreativ bist und stelle die Persönlichkeit deiner Marke in den Mittelpunkt deiner Posts. Instagram bietet eine hervorragende Möglichkeit, dich durch ein besonderes Erscheinungsbild von anderen Firmen abzuheben.

Ein anderer wichtiger Punkt, der die beiden Netzwerke von einander unterscheidet, ist die Art und Weise wie seine Nutzer sich in dem Netzwerk verhalten. Auf Instagram spielt der Feed der jeweiligen Seite eine viel größere Rolle als auf Facebook. Durch den blogartigen Charakter den Instagram hat, verbringen seine Nutzer wesentlich mehr zeit auf den eigentlichen Seiten der Profile. Die Timeline wird häufig nur als Ausgangspunkt genutzt, um tiefer in die Profile der Nutzer einzutauchen. Hier bietet sich eine weitere Chance, sein Markenimage beispielsweise durch wiederkehrende Elemente, wie einen bestimmten Filter oder typische Farbkombinationen zu definieren. Eine in sich stimmige Profilseite, hilft es Follower an sich zu binden und sich von anderen Firmen abzuheben. Auf Facebook verbringen die Nutzer die meiste Zeit in der Timeline. Facebook wird größtenteils als Nachrichtenportal genutzt, der ästhetische Aspekt ist für viele unwichtig. Daher sollten Facebookposts sich mehr auf Fakten und Informationen konzentrieren.

Dadurch, dass die Nutzer auf Instagram wesentlich mehr Zeit auf den Profilen verbringen bietet Instagram mit seiner Funktion der Highlights eine große Möglichkeit ein Firmenprofil zu schaffen. Mit diesen Highlights ist es dir möglich dauerhaft unter der Biografie Content zu platzieren, von dem du der Meinung bist, dass er deinen Nutzern einen Mehrwert bringt. Es empfiehlt sich daher, auf Instagram sein Profil in den Mittelpunkt zu stellen. Während auf Facebook die Frage nach dem Mehrwert des einzelnen Posts im Zentrum stehen sollte.

Was bleibt hängen?

Die Verschiedenartigkeit der Netzwerke muss als eine große Chance verstanden werden. Dadurch das sich die Nutzerschaft und deren Verhalten auf beiden Netzwerken unterscheidet, musst du deine Posts auch für das jeweilige Netzwerk anpassen. Während du auf Instagram mehr den ästhetischen Aspekt im Auge behalten solltest, nutze Facebook mehr dazu um Informationen zu teilen.