Marketing Weekend-Reader 21.9.2019
„Brands are running out of juice“, das sagt Kevin Rogers, CEO von Saatchi&Saatchi, der das Konzept der Lovemarks entwickelt hat.
- Zum Thema „Lovemarks“ haben Gerd Ufer und Oliver Förster der Hochschule Reutlingen bereits 2010 interessante Aspekte in einem Working Paper zusammengetragen. Leidenschaft ist in diesem Konzept die Emotion, das geht weit über das Vertrauenskonzept hinaus, das sonst die Markendiskussion bestimmt. Jennifer Kluge ergänzt die Perspektiven fünf Jahre später um die Komponente Social Media in diesem Blogpost. Ihr Beispiel ist die bekannte Kampagne von EDEKA mit Friedrich Liechtenstein: Supergeil. Weitere Aspekte zum Thema Lovemarks: Brian Sheehan im Branding Strategy Insider:, Kevin Roberts „Future Beyond Brands“. Den tiefsten Theoretischen Einblick zum Thema bietet die Dissertation von Eunjoo Cho an der Iowa State University aus dem Jahr 2011. Ein Video als TedXBeitrag von Kevin Roberts:
- Funnel: Was wäre Online-Marketing, ohne dass man sich einen so genannten „Sales-Funnel“ überlegt hat. ithelps erklärt in diesem Beitrag einfach das Konzept des Verkaufstrichters:. Ein wenig detaillierter bringt es crazyegg auf den Punkt. Emanuel Dragomir erklärt die wichtigsten Fakten zum Funnel im Video