MESSE-CRASH 2020 - WIE GEHT`S WEITER ?

Die Umsatzmaschine Messeauftritt ist kalt gestellt. Seit der überraschenden Absage des Mobile World Congress (MWC) in Barcelona, am 16.02.2020 ging es dann Knall auf Fall mit Absagen von Veranstaltungen. Egal auf welchem internationalen Messeplatz, die Messen wurden gestoppt. Punkt aus, Stecker raus, Licht aus, der Letzte macht die Tür zu! Einige wurden dann noch verschoben, entweder hoffnungsvoll in den Herbst oder auf 2021, solange es der Veranstaltungskalender zugelassen hat.

Laut Erhebungen des AUMA, dem Verband der deutschen Messewirtschaft, können die aktuellen Messe-Absagen zu gesamtwirtschaftlichen Verlusten von bis zu 9.3 Milliarden Euro führen, knapp 80.000 Arbeitsplätze sind gefährdet und dem Staat entgehen 1.8 Milliarden Steuereinnahmen. Wie man schnell erkennen kann, ist Messe ein sehr wichtiger Wirtschaftszweig.

Mit Sicherheit geht es auch hier irgendwann wieder weiter, solange jedoch Strände am Mittelmeer gesperrt bleiben, ist nicht nur die Frage wann, sondern auch wie? Die Zeiten sind vorbei, in denen man nach alten Regeln einen Messeauftritt geplant und realisiert hat. Ja, es kamen jetzt virtuelle Lösungen zum Zuge, um die Aufmerksamkeitschance für den Vertrieb aufrecht zu erhalten. Auch ein Umdenken bei der Nutzung von digitalen Marketing-Lösungen und Tools fand und findet immer mehr statt. Was ich persönlich sehr gut finde. Allerdings sind das tolle Ergänzungen, jedoch kein Ersatz für eine Live-Messe / Events.

Wie sieht der Messeauftritt der Zukunft aus? COVID.. verändert nicht nur die Gesellschaft, die Arbeitswelt, sondern auch die Messewelt der Live-Kommunikation.

Als Unternehmer*in, Aussteller*in, Vertriebsverantwortliche, Marketingverantwortliche, Eventmanager*in, Veranstalter, Betreiber von Messegeländen, Agenturen, Messebau-Unternehmen. Wie stellen Sie sich den zukünftigen Messeauftritt bzw. die Durchführung vor ?

• Müssen die Hallenaufmaße ganz anderst sein ? Besucherführung ? Wie ?
• Reichen normale Hygienevorschriften aus ?
• Zieht noch jemand eine VR-Brille auf ?
• Gewöhnen wir uns alle an Schutzmasken, evtl. bedruckt ;-), damit man uns auch erkennen kann ?
• Welche Erwartungen werden Besucher, Aussteller haben ?
• Werden Messestände größer oder kleiner ?
• Machen Besprechungskabinen noch Sinn ?
• Muss der Versorgungsbereich/Kabine/Lager im Hintergrund ganz anders geplant werden ?
• Ist der "Ort der Begegnung", die Plattform zur Geschäftsanbahnung, die Erlebnisfläche, Entertaintment stärker eingeschränkt durch 1.5 Meter Abstand ?
• Stehen jetzt überall "Spuckschutzwände" im Kommunikationsbereich, Empfang, Bar, Sitzgruppen ? Welche Auswirkungen hat das?
• Ist der persönliche Austausch durch evtl. Maskenpflicht eingeschränkt ?
• Welche Sicherheitszonen gilt es wo einzuplanen ? Wartebereiche ?
• Ab welcher Größe bedarf es einer elektronischen Zugangsregelung, die evtl. über eine App gesteuert wird ?
• Wie verteilen Sie das Marketingbudget? Bisher war Messebeteiligung und Live-Kommunikation unter den TOP 3 bei den Vertriebs- und Marketingverantwortlichen!
• Nutzen die 2.4 Millionen Entscheider in deutschen Unternehmen und Instituten weiterhin den Messebesuch als Informations- und Austauschplattform ?

Was glauben Sie? Haben Sie Ideen, Antworten, Anregungen, Fragen? Ich freue mich auf Ihre Kommentare! Machen Sie mit!

Sonnige Grüße, bleiben Sie fit und gesund!

Ihr Peter Mörmann