SERP? - Was ist die Search Engine Result Page?

Nachdem ich in meinem letzten Artikel die Basis von SEM, SEO und SEA sowie die Einsatzmöglichkeiten skizziert habe, möchte ich in diesem Artikel die "Frontend Seite" vorstellen. Das bedeutet, wie sieht das für den User aus und wo liegen die Unterschiede innerhalb der verschiedenen SERPs?

SERP - Search Engine Result Page

Auf gut Deutsch ist das einfach die Ergebnisseite die Google auswirft, wenn man nach etwas sucht. Wichtig dabei ist zu bedenken, dass die SERP sowohl geografisch als auch inhaltlich sehr unterschiedlich sein kann, in jedem Fall aber auch auf den einzelnen Nutzer zugeschnitten ist. Ihre Vorgesetzten, Kollegen und Mitarbeiter können bei demselben Suchbegriff leicht unterschiedliche Ergebnisse ausgespielt bekommen. Im privaten Bereich können hier auch sehr starke Unterschiede auftreten. Wichtig: Nicht von den eigenen SERP Ergebnissen auf die von anderen schließen. Sollten Sie eine breite Betrachtung der Rankingergebnisse anstreben, empfiehlt es sich diese mithilfe eines Bots (Ranking Crawlers) abzufragen. Dabei ist der zeitliche Verlauf allerdings deutlich wichtiger als die punktuellen Rankings.

Beispiele für SERPs

Folgendes Beispiel zeigt eine Suchanfrage, die viele verschiedenen Informationen ausgespielt

Fazit und abschließende Worte zur SERP

Eine SERP ist sehr individuell, denn sie ändert sich je nach Thema, an dem der User interessiert ist. Klassifiziert wird das durch viele verschiedene Signale wie dem bisherigen Suchverhalten, der demografischen und geografischen Informationen über den Account und dem bisherigen Klickverhalten. Je nachdem welche Themen ein Unternehmen besetzten will, sollte es seinen Fokus auf unterschiedliche Elemente einer SERP lenken. Natürlich wäre es wünschenswert sämtliche Bereiche zu optimieren. Das ist aber nicht immer möglich und manchmal sogar nicht sinnvoll.

Für Fragen zum Thema SERP, Online Marketing und Website sowie Themenvorschlägen können Sie mich gerne unter meiner Firmenmailadresse matthias.nebel@zeroandone.at erreichen.

Limitierung dieses Artikels

Die SERP stellt, auch in all ihren Ausprägungen, nur einen kleinen Teil des Frontend-Auftritts eines Unternehmens dar und bildet damit wohl eher die Spitze des Eisbergs als seinen Körper. Wie in all meinen Artikeln weise ich darauf hin, dass das Wichtigste am Beginn einer digitalen Entscheidung immer das definierte Ziel ist. Ist das Ziel klar, kann im Einzelfall betrachtet werden, ob gezielte Aktionen für die SERP sinnvoll und zielgerichtet sind.