2016 el año de Bolivia para el Mundo

UN MERCADO/PAÍS GIGANTE EN OPORTUNIDADES, PERO CHICO EN CORAJE

Con casi cuatro años en este mercado, hoy consigo hacer un Rayo X de Bolivia Mercado/País. Bolivia como Mercado/País se muestra más desarrollado cada año, más dispuesto a mostrarse para el mundo, más sensible para estrategias creativas, más sensible a toda modernidad y tendencia que el mercado mundial sufre con el nuevo consumidor del siglo XXI.

Hace mucho tiempo que el mercado boliviano en general, tiene la costumbre de buscar referencias de afuera, de buscar tendencias de afuera, de buscar un espejo de afuera para sus trabajos. Esa realidad está cambiando. Bolivia como país fue referencia para uno de los festivales de publicidad más grandes del mundo, El Ojo de Iberoamerica 2015, fue referencia y inspiración para el mercado europeo por Campofrió, y ¿por qué no ser inspiración para su proprio mercado?

EXCUSAS MEDIOCRES QUE CIERRAN LAS OPORTUNIDADES QUE OFRECE EL MERCADO DONDE ESTÁS.

• NO TENGO PLATA Y MI PRESUPUESTO NO ALCANZA.

¡Mentira! Si la mediocridad tiene un medidor, alcanzaría un 11.9 en su escala de mediocridad; eso tomando en cuenta que estoy haciendo una medición de 1 a 10. Una buena idea sobrevive a cualquier presupuesto, porque es buena, o sea, no necesita de maquillaje financiero para convencer a la gente.

Cuando empezamos a tener límites extremos, como por ejemplo, "no hay plata" el proceso creativo empieza a crear caminos que normalmente serian imposibles de lograr, el proceso creativo empieza a ser más simple, más real, más casual, más natural.

Cuando George Lucas empezó a escribir Star Wars, seguro que en su cabeza lo que tenía era  la película que lanzó este ultimo año de 2015, pero no tenia la tecnología, tampoco el dinero para hacerla como quería, ¿y qué hizo? No tengo que contestar eso, conoces la película original y seguro, la falta de plata no hizo que fuera un fracaso, al contrario, es un clásico del cine mundial. Es decir, por no tener presupuesto millonario no deberías dejar de aprobar una buena idea, sino al contrario. Deberías apoyar la idea para que al futuro puedas tener un presupuesto millonario.

• ¡NO! LA GENTE NO VA ENTENDER.

La primera señal que muestra que tu cliente se cree mejor que tus ideas, es cuando Él piensa que es más inteligente que el consumidor, sólo porque trabaja con saco y aire acondicionado. ¿Y qué podemos hacer en una situación así? Tenemos dos caminos. Uno es entregar el alma de este pobre diablo al infierno o probarle que la gente "el consumidor" son personas con cerebro.

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  MIRA ESTA CAMPAÑA QUE GANÓ ORO EN CANNES: ¡QUIERO HACER ALGO ASÍ!

Antes que nos pidan ideas de Cannes tienen que tener una cabeza y un nivel Cannes. El gran problema es que muchas veces queremos bajarle al cliente las ideas por la garganta sin antes preparar su cabeza, mostrarle que Él tiene que ser referencia para su clase de MKTs, hacerlo parte del proyecto, para que Él pueda aprobar sus propias ideas y no una idea de un "creativo". Meter al cliente en un proceso creativo y en un Brainstorming Creativo, es un camino más largo para tener la gran idea aprobada.

Entiendo que un buen Brainstorming es cuando varias hay cabezas. ¿y por qué no meter la cabeza del cliente en medio de las otras cabezas?, al final, siempre será más. Si Él hace parte, propone, cambia, sugiere en un proceso de Brainstorming el "hijo" también es de Él, ¿y qué padre regala piedras a su hijo que pide pan?

Buscar una aprobación de una BIG IDEA está en proceso de un juego de rompe-cabezas. El problema y la problemática es que la pieza final de tu rompe-cabeza está en la mano de tu cliente. Deja que Él ponga la última pieza, que Él cierre el juego. Así es como obtendrás su visto bueno.