¿Comprar menos es mejor que comprar ‘verde’?

La investigadora Sabrina Helm, profesora asociada en la Universidad de Arizona, estudió cómo el materialismo afecta la probabilidad de que los Millenials compren menos o compren productos ecológicos. Sus resultados son bastante interesantes.

El consumo excesivo de recursos, desde los alimentos y la ropa que compramos hasta los métodos de transporte que elegimos, genera muchísimos impactos que ponen ya en riesgo la capacidad de mantener nuestro planeta. Por eso es cada vez más importante comprender las elecciones que hacen los consumidores y cómo esas decisiones afectan al planeta

En un nuevo estudio, Helm y sus colaboradores exploran cómo los valores materialistas culturalmente arraigados influyen en los comportamientos proambientales de los Millenials, que ahora es el grupo de consumidores más influyente de la nación.

Antes de ver los resultados, veamos

Cómo hicieron el estudio

Los investigadores se centraron en dos categorías de comportamientos proambientales:

• Consumo reducido que incluye acciones como reparar en lugar de reemplazar artículos antiguos, evitar compras impulsivas y no comprar artículos innecesarios; y
• “Compra ecológica”, o compra de productos diseñados para limitar los impactos ambientales, como los bienes fabricados con materiales reciclados.

El estudio siguió a 968 adultos jóvenes desde su primer año de universidad, cuando tenían entre 18 y 21 años, hasta dos años después de la universidad, cuando tenían entre 23 y 26 años.

Los participantes respondieron a la encuesta en línea con preguntas diseñadas para medir el materialismo, los comportamientos financieros proactivos (como controlar de cerca tus finanzas y ajustarte a un presupuesto), los comportamientos proambientales, el bienestar personal, la satisfacción con la vida, la satisfacción financiera y la angustia psicológica.

Ahora sí, los resultados son principalmente 3:

1. Los materialistas compran verde

Se descubrió que los participantes más materialistas tenían pocas probabilidades de participar en una reducción del consumo. Sin embargo, el materialismo no parecía tener un efecto en su probabilidad de practicar la “compra verde”. Según Helm esto es probablemente se deba a que la “compra ecológica”, a diferencia del consumo reducido, todavía ofrece una forma para que los materialistas cumplan su deseo de acumular nuevos artículos.

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