Digital Out of Home (DOOH): Más que Publicidad, una Potente Herramienta de Comunicación

El Digital Out-of-Home (DOOH) continua creciendo y volviéndose cada vez más relevante. Este innovador medio de comunicación ha transformado la manera en que las marcas se conectan con su audiencia y ha demostrado ser mucho más que un medio publicitario.

Uno de los principales beneficios del DOOH es su capacidad para ser dinámico y comunicar en tiempo real. A diferencia de las vallas publicitarias impresas que permanecen estáticas durante semanas o incluso meses. Las pantallas digitales del DOOH pueden cambiar su contenido de forma instantánea, esto significa que las marcas pueden adaptar su mensaje al momento presente, aprovechando eventos actuales o tendencias de última hora. Este dinamismo permite una mayor relevancia y frescura en la comunicación.

Otra ventaja fundamental del DOOH es su capacidad para segmentar mensajes de manera precisa. Mientras que las vallas publicitarias tradicionales llegan a un público general, el DOOH puede dirigirse a grupos específicos según la ubicación y la hora del día. Esto permite entregar mensajes más relevantes a su audiencia, aumentando la efectividad de la publicidad y minimizando el desperdicio de recursos.

Un ejemplo inspirador: iniciativa RECI-AVE

En una colaboración innovadora entre Publish Group y la Municipalidad de Guatemala, se creó el sistema de información y alerta RECI-AVE, que utiliza el medio masivo de Publish Group para promover la cultura de prevención de riesgos en la población guatemalteca.

Este sistema utiliza las pantallas digitales para comunicar mensajes relevantes a la población, ayudando a promover su capacidad de enfrentarse a cualquier fenómeno natural y manteniéndolos informados en tiempo real. Gracias a la naturaleza dinámica del DOOH, los mensajes pueden adaptarse rápidamente a las condiciones cambiantes y a las necesidades de la comunidad.

Lo más destacado de esta iniciativa es su capacidad para comunicar masivamente y con una segmentación precisa. Los mensajes de prevención de riesgos pueden dirigirse a áreas específicas que enfrentan amenazas particulares, como inundaciones, terremotos o deslizamientos de tierra. Esto asegura que las personas reciban información relevante y útil cuando más la necesitan.

El Digital Out of Home (DOOH) ha evolucionado más allá de ser simplemente un medio publicitario. Se ha convertido en una poderosa herramienta de comunicación que destaca por su dinamismo en tiempo real y su capacidad para segmentar mensajes de manera efectiva. Ejemplos como el proyecto RECI-AVE en Guatemala demuestran cómo el DOOH puede utilizarse para beneficiar a la comunidad al promover la seguridad y la conciencia de riesgos.

Este medio no solo se trata de publicidad, sino de conectar y comunicar de manera impactante con el mundo que nos rodea.