El fin de Google Universal Analytics y ¿Por qué emigrar a Google Analytics 4 para fin de año?

Prepárate para el cambio, ¡porque está más cerca de lo que piensas!. Google anunció la próxima generación de Google Universal Analytics, una plataforma enfocada en el futuro que prioriza la privacidad del usuario y se creó teniendo en cuenta todas las necesidades de tu empresa y es de vital importancia hacer el cambio lo antes posible, te explico. 

¿Sabías qué muchas empresas perderán sus datos de Universal Analytics? 

El 1 de julio de 2023, dejarán de funcionar los servidores de Google Analytics. Tendrás 6 meses para exportar tu información.

¿Qué es Google Analytics?

Google Analytics (GA), es una plataforma de análisis de datos en línea, que te permite recopilar información de los usuarios que visitan tu página web o aplicación móvil. Es una herramienta que te ayudará en el desarrollo de tus campañas de mercadeo digital. Podrás utilizar las estadísticas que te proporcionan como un Key Performance Indicator (KPI) de tus estrategías.

La evolución de Google Analytics

Como todo proceso de evolución, esta herramienta ha pasado de generación en generación según los cambios de la tecnología. Un punto diferenciador entre las 4 versiones son los diferentes tipos de bibliotecas que utilizan.

“GA4 no es tanto una actualización, sino una forma completamente nueva de hacer análisis: configurada para escalar al futuro, trabajar en un mundo sin cookies y ser mucho más consciente de la privacidad del usuario.”

Googler Krista Seiden

Google Analytics 4 representa una fusión entre Universal Analytics (UA) y Firebase:

Las primeras versiones de Google Analytics utilizan Universal Analytics (UA), una propiedad que tiene el objetivo de medir datos de sitios web. Para medir la actividad en apps para dispositivos móviles tenías que utilizar Google Analytics para Firebase.

Google Analytics 4, tiene una propiedad de multiplataforma que prepara a tu negocio para el futuro al ser una fusión entre ambas propiedades: Universal Analytics y Firebase. Podrás ver los datos y estadísticas de tu sitio web y de tu aplicación desde una sola plataforma.

El futuro del marketing es la medición:

Tiene nuevas capacidades de análisis de datos. La conexión entre tu página web y aplicación te permite conocer una visión completa del ciclo de vida de tu cliente y comprender cómo tus actividades de marketing influyen colectivamente en tus conversiones. 

Un mundo sin cookies:

Google Universal Analytics, funciona configurando cookies en el navegador de un usuario cuando visita su sitio web. Las cookies permiten recopilar información de todo lo que hizo el usuario en su sitio web, como las interacciones. Esto representa un riesgo para el usuario porque las cookies comparten estos datos con terceros.

Google Analytics 4, está diseñado para adaptarse al mundo sin cookies y seguir recopilando información. GA4 utiliza inteligencia artificial como el aprendizaje automático y otros protocolos para crear informes.

Beneficios de Google Analytics 4

Estamos a punto de enfrentarnos a un mundo sin cookies, donde Google reforzará su prioridad de privacidad del usuario y aprovechará al máximo el aprendizaje automático para entregar mejores predicciones según sus iniciativas de marketing.

Descubre el impacto positivo que desempeñará en tu empresa:

• Escala con tu empresa: mide y unifica todas las interacciones que tienen las personas con tu empresa en múltiples dispositivos y plataformas.
• Se adapta a un entorno dinámico: ofrece una medición responsable y satisface las expectativas de privacidad de los usuarios.
• Revela estadísticas empresariales inteligentes: automatiza y facilita las estadísticas gracias al aprendizaje automático de google.
• Te ayuda a lograr tus objetivos de marketing: medidas más eficientes con datos y estadísticas para obtener resultados de marketing medibles.

Nuevas funciones de Google Analytics

Muchos de los nuevos beneficios y funciones de Google Analytics 4, se deben a la nueva forma en que Analytics recopila y almacena los datos. 

En vez de usar un modelo basado en sesiones, utiliza un modelo basado en eventos.

Como resultado de este cambio, Analytics es más flexible y escalable, puede realizar cálculos más personalizados. Conoce otras funciones que tiene esta herramienta en su nueva versión:

01.

Exploraciones:

Nueva función de Google Analytics 4, te permite interpretar tus datos con mayor libertad. Aquí te dejamos una lista de algunos de los nuevos formatos que encontrarás en esta función:

• Formato libre: visualiza tus datos con flexibilidad y sencillez.
• Embudo: visualiza los pasos que siguen tus usuarios para realizar una tarea o conversión clave:
• De ruta: te permite comprender cómo avanzan las personas de una etapa a otra en el recorrido del cliente.
• Segmentos superpuestos: te permite comparar hasta tres segmentos de usuarios.
• Exploración del usuario: te permite seleccionar grupos específicos de usuarios y obtener información sobre las actividades anónimas de cada usuario individual. 
• Cohorte: un grupo de usuarios que comparten una característica en común, identificada como un evento específico activado por el usuario.

02.

Espacios de Identidad:

Esta herramienta te permite comprender los recorridos de los usuarios en tu sitio web. Existen tres tipos de espacios de identidad:

• ID de usuario (user-ID): Puedes utilizar los datos para medir con exactitud los recorridos de los usuarios en todos los dispositivos. 
• Indicadores de Google: Analytics asociará los datos de eventos que recopila de los usuarios en tu sitio con las Cuentas de Google.
• ID de dispositivo: En los sitios web, el ID se obtiene del navegador del usuario, en las apps se obtiene de instancia de la app. 

03.

Informes en tiempo real:

Supervisa en tiempo real la actividad de tu página web. Se muestran eventos que sucedieron desde 5 segundos a 30 minutos.

04.

Informes de resumen:

Los informes incluyen una tarjeta de resumen general de sus estadísticas correspondientes. Esto te permite previsualizar el resumen antes de darle click para verlo en pantalla grande.

¿Qué debo hacer para adaptarme al cambio?

Google Analytics 4, vino para quedarse. En menos de un año, el 1 de julio de 2023, las propiedades de Universal Analytics dejarán de procesar datos, esto quiere decir que las anteriores versiones de Google Analytics dejarán de funcionar. 

¡Es ahora o nunca! 

Te dejamos 3 posibles escenarios que puede que estés pasando en este momento y que debes hacer para empezar a utilizar Google Analytics 4:

• Si estás empezando a usar GA por primera vez: empieza de inmediato con la propiedad más reciente, ya que es el futuro de Analytics y le ofrece todas las funciones nuevas.
• Si ya usas GA para tu sitio web: configura una propiedad GA4 junto con tus propiedades existentes de Analytics. Le permitirá empezar a recopilar datos y aprovechar las funciones de la nueva propiedad.
• Si ya usas GA para tu app: estás listo para aprovechar las nuevas funciones de Google Analytics. El proyecto para Firebase ya se usa para las apps, por lo que no debe hacer cambios en su cuenta

Universal Analytics VS. Google Analytics 4

Conoce las principales diferencias entre las primeras versiones de Google Analytics  y su más reciente versión, Google Analytics 4:

Otras características

• Los límites de datos históricos.

En las anteriores versiones de Google Analytics de Universal Analytics, se podía establecer para que los datos no caducaran nunca. Con la nueva versión, GA4, los datos caducan a los 14 meses. 

• Almacena tus datos en la nube.

En GA4, se pueden exportar los datos y almacenarlos de forma segura en la nube, BigQuery Export.

“Quién sobrevive no es el más fuerte ni el más inteligente, sino el que se adapta mejor al cambio”.

Charles Darwin

¡No pierdas tus datos!

En Performly te ayudamos a emigrar a este cambio de manera segura y responsable.  Prepárate para una nueva era de marketing digital con el fin de Universal Analytics y el comienzo de Google Analytics 4.