El gasto y los beneficios

Ganar dinero no se hace gastando poco, sino mucho.

Las últimas empresas que ha analizado tienen un mismo denominador común: un estancamiento en los #beneficios.

Buscar mejorar beneficios reduciendo gastos es misión muy compleja por dos razones:

- que habitualmente ya han sido objeto de análisis y recortes

- su reducción sólo provocaría una menor potencia de la ventaja competitiva.

Los gastos como uno de los dos destinos del dinero (el otro es la inversión) debe ser resultado de un análisis de su necesidad y objetivo:

- ¿por qué gasto en esto?

- ¿qué beneficio obtengo?

Y si el gasto es bueno para el beneficio, gasta el doble o el triple.

Y aquí entra gastar en sueldos, en formación y en publicidad, ¿ok?

Cuatro objetivos del gasto en una empresa:

- ganar más dinero lo antes posible (muchas veces no es inmediato),

- mejorar la rentabilidad,

- reducir el riesgo o

- lograr mayor comodidad.

Los gastos son medios para lograr beneficios. No son malos. Son necesarios.

Tienen peor imagen que la inversión, pero proceden del mismo sitio y tienen el mismo objetivo.

Si gastas mucho y bien, tendrás (muchos) beneficios.

Analiza y focaliza el destino de los recursos.